数据来源：iiMedia Research 研究方法 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统 计分析系统等。通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统、大数据舆情管控系统和草莓派调研社区平台 （Strawberry Pie）的相关数据分析。 艾媒北极星：截至2017年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为 监测。 艾媒大数据舆情管控系统，全球首个全网舆情监测与负面监控系统，包括负面预警、舆情管控和竞品 情报，分钟级进行全网扫描与数据更新。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia 。 中国微信公众号刷量相关事件回顾 2016年9月28日， 微信后台端口升级， 许多微信公众大号 阅读量集体“断崖 式”下跌。 2016年9月29日， 微信团队回应公众 号刷量问题，称会 继续加强技术手段， 打击刷量行为。 2017年6月2日，微 信安全中心揭秘 “微信群控”产业 链，通过公众号刷 量、虚假养号等途 径恶意营销。 2017年8月9日，微 信安全团队协助警 方破案，犯罪团队 利用木马病毒为公 众号刷量、点赞。 2017年9月22日媒 体报道，微信刷量 成本自2017年9月 初开始暴涨，从十 几元突破百元大关。 微信公众号自2012年8月上线，发展至今，生态步入稳定期，流量红利消失，公众号大号格局固化，小号举 步维艰。面对数量众多的微信公众号，广告主往往以阅读量、粉丝数、点赞数等数据作为微信公众号影响力 的评判标准，刷量服务随之衍生并形成规模化黑色产业，微信公众号成为刷量造假重灾区。在腾讯官方严格 监控下，微信技术刷量工具暂时大面积失效，随着刷量平台技术升级又快速卷土重来，微信平台与刷量平台 之间技术抗衡激烈，刷量价格波动明显。 中国微信公众号刷量产业链 推广 需求 广告主 公关公司微信公众号刷量服务提供商 刷量需求 刷量产业链牵涉到微信运营方、公众号运营方、 广告主、中介机构、流量平台、用户等多方利益， 平台与黑色产业链之间的“猫鼠斗“游戏不断进 行且战况升级。艾媒咨询分析师认为，随着微信 公众号生态格局日益稳定，流量获取和商业变现 成本与日俱增，内容创业下半场需向优质化运营 和精细化运作转变，避免陷入低层次竞争。 技术刷量 刷量服务 人工刷量 数据来源：iiMedia Research 微信公众号行业刷量现象愈发普遍 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中，86.2%微信公众号运 营者曾有过刷量行为，占比超过八成，与2016年相比上升5.6%。艾媒咨询分析师认为，历经一年，微信公众号刷 量现象愈发猖獗，越来越多的微信公众号运营者在流量变现思维的主导下，利用刷量方式欺瞒读者和广告主，营 造繁荣假象。然而，虚假刷量无法长期维持公众号优势地位，日渐频繁的刷量行为将反噬公众号内容创造和输出， 破坏微信公众号生态平衡。 。。。。。。