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第一部分…新加坡移动互联网环境分析
第二部分……新加坡移动广告市场规模分析
第三部分……新加坡社交现状分析
第四部分…新加坡移动游戏市场与支付分析
第五部分……新加坡电商市场分析
第六部分……新加坡市场总结
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导读
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新加坡移动互联网环境分析
新加坡概述
新加坡作为亚洲领先的商务中心，很多创业公司的亚洲总部设在新加坡。先进的技术、完善的基础
设施以及新加坡人的习惯和行为，使得新加坡在一些行业处于领先，尤其是在媒体和广告行业
作为世界上最先进的数字化市场之一，新加坡的用户对移动设备的接受度非常高，所以拥有全球最
高的智能手机普及率也是在情理之中。除此之外，整个地区的法制和经济也比较健全和发达，这些都为
新加坡的互联网和移动互联网市场的发展打下坚实基础
相关法规
新加坡是一个多语言的国家，拥有4种官方语言，即是马来语、华语、英语和泰米尔语。马来语为新
加坡的国语，但英语、华语在新加坡更加通用
在新加坡，广告行业由新加坡广告标准局(ASAS）进行监督管理，根据《新加坡广告行为准则》（SCAP）
执行其管理职能。其主要职能包括：
（1）对即将发布的广告提供建议与指导。当对广告是否违规存有疑虑时，可以向ASAS咨询
（2）处理广告经营活动中的投诉
（3）对任何广告提出建议或劝告
（4）制裁。对广告停播停刊、解除广告公司特许代理权、对违规者、违规案件进行曝光和公告
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总的来说，新加坡对广告管理审核比较严
格，其广告标准局对有关广告活动的规范较为
全面，一些条款甚至比较苛刻。对用户的投诉
十分重视，凡接到用户对广告的投诉都会采取
行动，组成调查小组进行处理。此外，对广告
发布前、发布后、出现违法广告这三个阶段，
广告标准局会进行对应的预防、监管
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人口经济
全国550万人口，40岁以下的人口占到总人口的60%左右
人均GDP：56319美元，14年GDP增长率为2.92%。新加坡被世界银行定义为发达国家，被誉为“亚
洲四小龙”之一，新加坡是纽约、伦敦、香港之后的第四大国际金融中心
移动网络
新加坡互联网普及率达80%，并且以118.8Mbps的平均宽带速度处于亚太地区领先，在移动网络方
面，3G或者4G使用率达106%，移动网速16.2Mbps
新加坡三大运营商为“新加坡电信SingTel”、“第一通M1”和“星和StarHub”. 新加坡大多数用户都在使
用3G或4G服务，3G服务已覆盖新加坡99%的地方；在户外，4G服务覆盖率也达到了98%。目前只有很
少一部分用户仍在使用2G设备。并且从2017年4月起新加坡将终止2G语音、短信和数据服务。Singtel使
用人数较多，信号较好。在Wifi方面，新加坡的Wifi可以随便上，几乎所有地方都可以找到并连接上Wifi
移动设备
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新加坡拥有2家固网运营商、3家移动运营
商、87家互联网接入服务商和300多家语音增值
服务提供商。激烈的市场竞争为新加坡带来了便
宜的电信资费和高速率
新加坡是全球智能手机普及率最高的地区，高达
87%，移动手机渗透率152%，移动手机840万部左右
家用电脑普及率81%。在移动手机操作系统方面，
ios、Android占据绝大部分份额。手机品牌方面，苹
果、三星较为常见，其他的有LG、HTC、Sony、诺
基亚、华为、中兴、黑莓、小米、联想等。新加坡的
移动手机用户中预付费用户占到42%，后付费用户占
58%
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从以上两个图可以看出，相比于喜欢多设备的马来西亚，新加坡用户比较倾向与单设备的持有，在
29%的多种移动手机持有用户中，持有2个手机的用户占到54%
新加坡移动广告市场规模分析
全部广告支出规模分析
新加坡是东南亚地区促进数字广告发展的重要角色，先进的基础设施、高增长市场、良好的新技术
测试环境和商业模式将会给新加坡广告市场增长带来新的机会
在新加坡，传统的TV、Newspaper仍占据广告总体支出预算的大部分，在今后的几年，数字广告支
出会有较明显的增长，而其他形式的广告基本上不变
数字广告及移动广告支出规模分析
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