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2017.9 iResearchInc
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
付费音乐用户的年龄段更集中在新中产年龄段（20-35岁），且学历相对较高，个
人爱好也更加丰富多彩；音乐偏好集中在放松类（民谣、民族风、R&B）和个性类
（金属、嘻哈、摇滚）
75.6%的80/90后音乐用户每天都要听音乐，且40.9%的用户单次听音乐都会超过
一个小时；80/90后音乐用户更愿意尝试新鲜事物，对于手机等电子产品更换更频
繁
2017年移动在线音乐仍在小幅平稳增长，2017年8月在线音乐月活用户已占到移动
端用户的62.7%。过半用户每天会多次听音乐，八成以上用户单次听音乐时长超过
半小时。音乐APP对于用户而言是高频高粘性应用类型
在线音乐用户偏向年轻化，华东华北地区分布略多；最喜欢的音乐类型是流行音
乐、轻音乐和电影原声，海外音乐中，用户偏爱欧美明星/影视剧；并且用户乐于转
发音乐
曲库、音质、交互和推荐算法是在线音乐的核心，多家平台推出音乐人计划，其成
为平台对市场未来的押注
SMS中国在线音乐行业概况1
中国在线音乐用户洞察2
中国细分音乐用户行为洞见3
付费在线音乐用户行为分析
80/90后在线音乐用户行为分析（20-35岁）
K歌音乐用户行为分析
在线音乐用户十二星座新主张2017.9 iResearchInc
移动音乐市场规模平稳增长
在线音乐市场规模仍在稳步扩大，移动在线音乐用户占移动
网民近62.7%
10.9 11.1 11.2 11.4 11.5
6.5 6.7 6.8 6.8
7.2
2017.42017.52017.62017.72017.8
mUserTracker-2017年4-8月在线音乐和移动网民月独立设备数和增长率
移动网民（亿台）在线音乐用户（亿台）
来源：艾瑞mUserTracker，基于400万+样本设备，结合超过1亿设备的运营商数据，由艾瑞咨询集团自主研发的，移动设备行为第三方监测数据产品
3.3%
1.2%0.4%
6.0%
在线音乐增长率（%）
62.7%2017.9 iResearchInc
在线音乐用户听音乐的时间分布
在工作日和休息日晚7点到10点是使用音乐APP高频时间段
在工作日，用户在午休、上下班和晚间在家休息时间段听音乐，且在晚间达到高峰；
在休息日，用户听音乐的时间段比较分散，但整体高于工作日
样本：N=2272，于2017年5月通过iUserSurvey在21家网站上联机调研获得
13.8%
29.6%
19.3%
32.9%
19.5%
29.8%
34.3%
45.5%
26.3%
14.3%
29.6%
39.2%
37.1%38.0%37.4%
44.7%
49.4%
32.5%
0:01-7:007:01-9:009:01-12:0012:01-14:0014:01-17:0017:01-19:0019:01-20:0020:01-22:0022:01-24:00
工作日（%）休息日（%）
2017年中国在线音乐用户日常使用音乐APP的时间分布
午休
晚高峰&晚休
早高峰。