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酷炫且环保:
时尚行业的全新发展范式
作者：Nathalie Remy、Eveline Speelman、Steven Swartz、Daniel Zipser、栾岚
2017年 11月
淘宝店铺
“Vivian研报”
收集整理
获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索“Vivian研报”21世纪初的服装企业遇到了一个好时代。由于生产
成本下降、运营流程精简、消费者的购物花销不断
攀升，全球服装产量在2000-2017年间翻了一番，
普通消费者年均购买的成衣数量增加了60%。服装
生产商不断压缩生产周期、紧追最新款设计，引得
购物者不断扩大衣橱、频繁换新。无论是哪一个服
饰品类，消费者保留单品的时长都只有15年前的一
半。消费者几乎将价格最低的那些衣物视为一次性
用品，只上身七八次就丢掉了

不过，虽然服装设计与营销领域的革新不断加速，但
服装生产领域却罕有创新。服装制造通常要消耗大量
水和化学品，并排放出总量可观的温室气体。关于服
装工人劳动条件的负面报道也层出不穷：薪金微薄、
工作环境不安全（甚至有致命危险），处理棉花和皮
革等工序繁难的材料之时尤其如此

根据麦肯锡2017年中国消费者调研，45%的受访者
在“是否愿意承担环境友好型产品的额外成本”这一
项上选择了“非常愿意”或“愿意”，这是因为千禧
一代通常对企业抱有较高期望，希望看到企业采用更
为环保的运营方式

本篇文章思考的就是这样一个问题——服装企业应如
何解决价值链上两大环节面临的挑战：生产过程中严
重的资源依赖和劳工问题，以及处理过时或破旧衣物
而产生的浪费

“快时尚”的负面影响
在若干趋势带动下，服装销量近年来增长迅猛。企业
都在大刀阔斧削减成本、精简供应链，服装售价也随
着其他消费品的价格一并下降（见图1）。而且生产
前置期缩短之后，制造商得以更频繁地引入新的产品
线：Zara每年推出24个新品系列；H&M推出12-16
个，并且每周更新。欧洲服装企业年均发布的新品系
列已经增长一倍有余（2000年为每年2个，2011年则
变成了每年5个）。图 1
SRP 2016
Fashion
Exhibit 1 of 2
资料来源：欧睿国际;麦肯锡分析
服装全品类
俄罗斯
1,785
2,965
印度
178
310
巴西
154
287
南非
46
263
中国
40
56
德国33
美国77–4
英国
-54
50
与其他消费品相比，服装价格的上涨速度较为缓慢，因此相对更为亲民
消费品价格变化，1995–2017, 百分比
更低的售价与更丰富的单品种类大大刺激了人们的
购买欲。2000年至今，全球服装年产量已翻了一
番，早在2014年就已经首次超过了1,000亿件
——相当于地球上的每个人都分摊到了14件单品

其中巴西、中国、印度、墨西哥、俄罗斯这五大发
展中国家的服装销量增速是加拿大、德国、英 国
和美国的8倍。不过，即使经过了这一轮增长，发展中国家普通居
民的年均服装购买量也只相当于发达国家的一小部
分。随着前者的购买力逐渐增强，如果他们愿意添
置更多服装，那么服装总体销量将会大幅升高。根
据我们的估算，到2025年，新兴经济体中将有80%
的人口达到与西方世界同等的服装消费水平，如果
届时服装行业的环保意识仍然原地踏步，那么整个
行业造成的环境危害将会比现在严重得多（见
图2）

迄今为止，与巨大的销量增幅相比，服装企业在环保
和社会责任方面的提高仍然乏善可陈。棉花原料约占
纺织业纤维消耗总量的30%，而种植棉花要消耗大量
的水、农药和肥料。鉴于纺织面料与服装制造体量庞
大的那些国家对化石燃料的依赖性很强，我们估计生
产1公斤面料平均将产生23公斤温室气体

此外，很多服装企业的供应链普遍存在劳动条件不佳
的问题，比如雇佣童工、低薪、存在健康隐患和安全
风险。要想彻底解决这些问题，企业必须针对整个供
应链的可持续性开展绩效评估、设定改进目标，以便
帮助供应商减少对环境的影响

图 2
SRP 2016
Fashion
Exhibit 2 of 2
二氧化碳排放量
百万公吨
3,030
1,714
用水量
十亿立方米
170
141
土地用量
百万公顷
4138
1 世界其他地区的人均消费水平维持现状
2 估测值
资料来源：世界银行;麦肯锡分析
2015202522015202522015 20252
+77%
+21%+8%
随着人们消费水平的上升（尤其是新兴经济体），服装行业对环境造成
的不良影响可能会大幅上升
当新兴市场80%的人口达到西方人均消费水平时，环境影响的增长幅度1
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