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搭乘车联网布局东风，移动电台掘金车载市场
中国移动电台市场年度综合报告2016
2016/6/1 2
研究背景及研究方法
指数成长的比特动能
移动互联网的快速发展带来了对传统广播电台的变革，满足人们不同需求的音频娱乐应运而生。移动
电台应用的伴随性特征以满足用户的碎片化收听音频内容需求为核心，赢得众多音频爱好者的追捧

凭借移动电台便利性以及丰富的音频内容，移动电台应用的应用场景及商业模式已愈加成熟

移动电台是指以智能手机、平板电脑、车载、可穿戴设备等智能终端为音频载体，通
过在线、离线等方式，提供音频收听及个人录制、分享等服务，音频内容涵盖电台广
播、音乐、脱口秀、相声评书、广播剧、教育培训、新闻资讯等音频内容的业务总称

报告主要研究中国移动电台市场现状、汽车用户行为便好分析、移动电台市场竞争格
局、典型车载电台厂商分析和发展趋势分析。报告研究对象主要是以提供音频内容服
务的电台APP平台，限于中国大陆地区移动电台业务，不包括港澳台地区

喜马拉雅FM、蜻蜓FM 、考拉FM 、多听FM 、酷FM 、优听Radio、企鹅FM等

数据来源为易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等

研究定义：
研究范畴：
涉及厂商：
研究方法：
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易观发现和易观建议
易观
发现
易观
建议
移动领域垂直细分市场繁荣，移动电台满足人民对于音频领域的细分需求，汽车广泛应用不仅
扩大了人们的活动范围，城市汽车保有量激增，驾车人士对移动电台需求。随着网络条件的日
趋成熟，增强了移动电台的传播效率，现阶段移动电台平台的用户规模呈现大规模增长态势，
商业模式以愈来愈成熟

移动电台基于电台主播生产内容拥有了用户流量，品牌塑造及商业变现成为必然。结合易观对
于中国移动电台市场的研究车载电台的发展倾向，Analysys易观认为移动电台平台基于用户流
量探索变现方式的同时，应注重强化并提升现有平台的核心内容生产和分发优势以增加平台用
户粘性

2016/6/1 指数成长的比特动能 4
目录35中国移动电台市场发展趋势分析
典型车载电台厂商分析中国移动电台市场现状
中国移动电台市场竞争格局
汽车用户行为偏好分析
2016/6/1 指数成长的比特动能 5
运营商增值
服务平台
移动音乐
音乐电台
移动听书 移动电台
移动音频
移动电台作为移动音频最主要的形式带到音频高速发展
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