P 公司创立于 2007 年，是一家小型的创业型企业。员工人数少，主营一款
APP 产品，针对成年人，尤其是职场人士的英语学习。从 2012 年至今，产品的
销量在逐步上升，但由于产品更新换代速度太慢，营销方式落后，产品的销售难
度、用户使用体验越来越差。在作者的努力下，公司虽然正在开发第二代产品，
但面临着越来越激烈的市场竞争，如何转化营销思路，针对 APP 产品进行推广，
是本文的研究重点

本文通过对营销理论、移动互联网营销理论的回顾、整理，结合产品生命周
期理论，销售数据分析，找到 P 公司在当前营销理念上存在的问题，尝试着结合
4I 理论，AISAS 用户行为模型，采取更加符合移动互联网时代的营销模式推广
P 公司的产品，从而提升销量，为下一代产品的推出做好准备

本文结合理论和实践，希望对公司未来的生存和发展做出贡献，同时对做教
育类 APP 的公司有一定的参考意义

关键词：移动互联网，APP 推广，移动互联网广告，4I 模型iv
LIST OFABBREVIATIONS
APP:Application
iTunes: ITunes is a digital media player application, is a free application for Mac and
PC applications, to manage and play digital music and video. Launched by Apple
Computer in January 10, 2001 at Macworld Expo in San Francisco
PLC: Product Life Cycle
SGR: Sales Growth Rate
SWOT: Strength, Weaknesses, Opportunities, and Threats
UI: User Interface
UX: User Experience
SEO: Search Engine Optimization
SEM: Search Engine Marketingv
TABLE OF CONTENTS
DEED OF DECLARATION...... I
ABSTRACT.......II
LIST OFABBREVIATIONS.. IV
TABLE OF CONTENTS...........V
目 录 VIII
LIST OF TABLES....... XI
表 目 录......XII
LIST OF FIGURES.. XIII
图 目 录.....XIV
1 INTRODUCTION.......1
1.1 RESEARCHBACKGROUND...1
1.2 RESEARCH SIGNIFICANCE...2
1.3 METHODANDPROCEDURE..3
1.3.1 Literature Review .......3
1.3.2 Data Analysis . 3
1.3.3 SWOT Analysis...........3
1.3.4 Sales Growth Method .4
1.4 MAIN CONTENTAND LOGICALSTRUCTURE4
2 LITERATURE REVIEW .......5
2.1 RELATED REACHOFAPP....5
2.1.1 Concept of APP ..........5
2.1.2 Factors Affecting the use of APPs ...... 5
2.1.3 APP Marketing Model and Strategy...6
2.1.4 Education APP Promotion .....6vi
2.2 MOBILE INTERNETMARKETING .....7
2.2.1 Foreign Research .......7
2.2.2 Domestic Research.....8
2.2.3 Mobile Internet Marketing 4I Model..9
2.2.4 Consumer Behavior Model .......
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看