Wolf Company | Presentation2017年第一季度移动行业数据报告
腾讯移动分析X 腾讯大数据
Wolf Company | Presentation引言
2017年Q1全球网站流量监测机构发布了Android首次超过Windows成为第一大
操作系统，这是自20世纪90年代来Windows首次被对手超越

在中国Android早已超越了传统PC，2016年中国Android和iOS全年的应用下载
总量已超越了900亿次。大家都在下了哪些App？又在用哪些App？腾讯大数据来
告诉你

Wolf Company | Presentation手机用户增长缓慢,市场趋近饱和
11.4 11.6 11.5 11.5 11.6 11.7
11.9 11.9 11.9 12.0 12.0 12.1 12.1
0.6
1.1
1.7
2.3
2.9
3.5
4.0
4.6
5.1
5.7
6.3
6.7
7.3
2016-032016-042016-052016-062016-072016-082016-092016-102016-112016-122017-012017-022017-03
近期手机新增与活跃情况
当月活跃设备(亿)
累计新增设备(亿）
在中国智能手机市场早已饱和，虽然每个月仍有5千多万台的新手机进入市场，但其中
90%的用户都是通过购买新手机的方式来淘汰老手机。导致在过去的12个月中，虽然累
计售出了近7亿台的新手机，但整体的手机活跃用户规模只增长了7千万

Wolf Company | PresentationAndroid设备市场占比不断提升
83%83%
84%
89%
91%90%
92%92%
92%93%93%92%
93%
2016-032016-042016-052016-062016-072016-082016-092016-102016-112016-122017-012017-022017-03
Android设备占比变化情况
随着iOS在近几年推出的新手机对用户吸引力的降低，以及国产手机在近期的振兴，中国手
机用户中Android操作系统的占有率也在不断地提升，从一年前的83%增长至93%

Wolf Company | Presentation三线城市用户成为购机主力
在2017Q1期间，购买手机的用户以三线城市为主，三线城市的购机人群占比全部购机人
群的80%。主流消费者最常购买的手机价位集中在1200-2800元

苹果和华为凭借高端机的产品定位和良好的品牌形象，使其更受一二线城市人群的欢
迎。三线城市的用户则比较偏爱OPPO和VIVO品牌的手机

从用户的换机周期上看，53%的VIVO用户会在购机1年内更换手机，三星手机的用户则
用得最久，70%的三星手机都会使用超过1年，42%的苹果手机在1-2年内会随着苹果的
新品发布而更换新机

10%8%6%
4%4%
21%17%
14%12%11%
70%
75%
80%84%85%
苹果华为三星OPPOVIVO
2017Q1热门手机品牌购机人群城市级别分布
一线城市
二线城市
三线城市
40%
37%
29%
39%
53%
42%
36%35%36%
30%
18%
27%
36%
25%
17%
苹果华为三星OPPOVIVO
2017Q1热门手机品牌的换机频率分布
1年以内
1-2年
2年以上
Wolf Company | PresentationApp市场保持稳定
由于手机市场的稳定态势，App的下载量也相对稳定。在过去的12个月里，App下载量出
现过两次比较大的波动：
1、全年下载量的峰值出现在七八月的暑假季，下载用户以学生群体为主，下载内容集中在
娱乐游戏类，具有较高的使用频率及时长，以该群体为主要目标用户的App可选择在该档
期加大推广力度

2、全年下载量的低谷出现在今年一月底至二月初的春节，主要由于假期间App更新频率降
低及WiFi网络用户减少等原因，导致App下载量降低

3%
0%0%
-3%
20%
5%
-9%
0%
6%
9%
-1%
-22%
3%
2016-032016-042016-052016-062016-072016-082016-092016-102016-112016-122017-012017-022017-03
近期App下载量波动情况
每月App下载波动每月App下载量
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