2017年中国媒体转型
研究报告
2017 China Media Transformation
Research Report
（内部精简版）
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，
并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星
统计分析系统等

了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据

研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据

莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分
析

发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测

可咨询whd@iimedia

研究方法
目录
2017年中国媒体转型发展概况2017年中国媒体转型现状分析2017年中国媒体转型改善方法
及案例分析2017年中国媒体转型未来发展
趋势2017年中国媒体转型
发展概况PARTONE
中国媒体转型发展市场现状
新闻客户端、微信公众号相继而生
互联网时代，网络媒体相继产生。随着移动互联网时代的到来，大量网民
从PC端转到移动客户端，手机网民规模增多，新闻媒体瞄准移动网络市
场，研发新闻客户端。微信公众号作为信息传播的一大途径，也成为传统
新闻媒体转型的发展领域

传统纸质媒体存在自身不足
传统纸质媒体以文字传播为主，在新闻报道的表达上存在主观性，与客观
事实存在误差。其次，传统纸质媒体篇幅有限，内容提供量和审核权均不
在自身，运营模式上会受到一定限制，对于信息大爆发时代的用户来说，
不足以满足用户对资讯的大量需求。再者，年轻用户群体对于轻松、灵活
的新闻叙事风格更感兴趣，纸质媒体固定的排版与单一的图文，难以满足
年轻用户的个性化需求。在移动互联网时代，传统纸质媒体在视觉、听觉
体验上与新媒体相比存在自身不足，在广告传播上在一定程度上失去市场
空间，传统媒体必须寻找新出路

传统媒体转型市场新气象
新闻客户端、微信公众号从声音、图像、视频更可视化的多个维度报道新
闻，突破时空界限，且有着实时性，用户可以随时随地查看新闻，更能满
足现代网民的“碎片化”阅读方式。许多传统媒体都实现了转型，如人民
日报APP、澎湃新闻APP，新华社APP，相应的微信公众号也上线运营

传统媒体市场呈现出向移动互联网转型的新气象。但由于传统媒体开发
APP、注册微信公众号、头条号等途径不足以达到真正转型的目的，目前
传统媒体转型市场尚未成熟

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