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中国互联网体育服务业研究报告
2017年2
摘要
快（2015年体育产业增加值占GDP比重迅速增长到0.8%）、体育人口基数大（截至2014年底中国经常锻炼的直接体育人
口数量比例达到33.9%），但行业结构不均衡（2015年服务业在体育产业中的占比仅为20.8%，远低于美国同期水平）、
人口老龄化速度加快（预计2030年前后中国65岁以上人口占比或达20%）等问题，也导致市场发展期亦是商业化攻坚期

造互联网体育生态圈带来可能

体育服务
行业现状
过长期发展成为国内知名赛事IP外，其他职业竞技项目仍规模较小且发展程度不一，成熟度和系统性不足，缺少头部赛事IP

中超2017赛季新媒体转播权），但商业变现模式至今并不明朗，市场从买IP向养IP逐渐过渡

知名自主赛事品牌陆续引入互联网思维，在打造推广品牌的同时多方位完善自身服务版图

时，推进电竞行业的生态打造；移动电竞高速发展，2017年移动电竞市场规模预计会超越端游，突破450亿元

互联网+
竞技赛事
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

3摘要
等，但伴随着政策倡导、体育人口参与需求上升等积极因素影响，大众体育服务业出现更多可挖掘的市场需求和机会点，如
跑步运动、球类运动、冰雪运动、健身运动等多种细分领域，以及体育培训、体育旅游等交叉领域，潜在挖掘价值巨大

旅游服务崭露头角

尝试阶段；线上球类APP服务种类丰富，但盈利模式均未成熟；整合各环节资源与服务创新是关键

基础设施、用户培养、赛事价值等方面待大力开拓

互联网+
大众体育
趋势热点
用户平台价值挖掘是重点，良性运转是探索变现模式的关键

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

4新版《体育及相关产业分类（试行）》中的“体育竞赛表演活动”。目前在中国行业环境下，既包括商业化和市场化
的赛事，也包括公益性的赛事，在本次报告中更偏重于对商业化竞技赛事的探讨

研究定义
体育服务业
竞技赛事
大众体育
体育人口
关的制造业、销售业、贸易出租以及体育场地设施的建设之外，体育产业中所有服务型产品和劳务均属于体育服务业

概念基本可等同于中国最新版《体育及相关产业分类（试行）》中“体育健身休闲活动”版块下的“群众体育文化活
动”。从概念来讲大众体育与竞技赛事有明显区分，但实际上，随着群众体育水平的上升和大众业余赛事的增多，大
众体育也有向业余竞技赛事靠拢渗透的趋势，并无绝对的壁垒

底，中国“经常参加体育锻炼人”的人数比例达到33.9%，目前体育行业内多以该数据表征中国体育人口体量。在本
报告中，这一概念基本等同于本报告中的直接体育人口

业的主要目标人群；间接体育人口，指热爱观看竞技体育、但不一定直接参与的人群，在本报告中亦称为体育爱好者，
一般来说是竞技赛事服务业的主要目标人群。两类人群没有严格分隔，均是体育产业的核心用户

来源：根据维基百科、百度百科、国家体育总局公开资料以及其他相关体育文献，艾瑞咨询研究院研究及绘制

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