本文从研究背景及意义入手,以 SZSS 电子商务有限公司为例，研究其发展电
子商务的现状，特别是作为电子商务零售企业，其存在的问题及原因和逐步完善
的发展策略。从市场融资、物流配送、供应链管理、网络营销策略和管理团队方
面，对 SZSS 公司的电子商务发展存在的问题及对策进行了详细的分析，并提出了
相应的解决方案。本文的第一部分为绪论部分，第二部分对电子商务的相关理论
进行概述，第三部分着重分析 SZSS 公司的电子商务发展的现状，第四部分阐述了
根据 SZSS 公司的现状进行分析，找出电子商务策略中存在的共性问题及针对这些
问题的原因分析，第五部分是针对国内外同类企业电子商务发展的经验借鉴， 第
六部分给出了相对完善公司电子商务发展策略的意见和建议，最后得出了本论文
的结论
关键词:电子商务；零售业；SZSS；创意营销Abstract
With the rapid development of the Internet, online shopping has become the most
common items and the most common and popular life purchase way, Internet
e-commerce develops vigorously around the world and even the whole society, the
development of the electronic commerce of China&39;s retail industry is very rapid,
promote the comprehensive development of electronic commerce in china.
This paper from the research background and significance of the SZSS Agel
Ecommerce Ltd as an example, investigating the status quo of the development of
electronic commerce, especially as e-commerce retail enterprises, the existing problems
and reasons and gradually improve the development strategy. In particular, as
e-commerce retail enterprises, the existing problems and causes and gradually improve
the development strategy. From market financing, logistics, supply chain management,
network marketing strategy and management team, to the existence and development of
e-commerce SZSS company&39;s problems and countermeasures are analyzed in detail, and
puts forward the corresponding solutions. In the first part is the intrduction part, the
second part, the related theory of e-commerce are summarized, the third part focuses on
the analysis of the current situation of the development of electronic commerce in SZSS
Inc, the fifth part of the analysis based on the status quo of SZSS Inc, the analysis to
find out the common problems of electronic commerce strategy and the reasons for
these problems, the fourth part is for the domestic the same enterprise e-commerce
development experience, the sixth part gives a relatively perfect development strategy
of electronic commerce, opinions and suggestions, finally draws the conclusion of this
paper.
Key words: electronic commerce; retailing; SZSS; creative marketing目 录
第 1 章 绪论 ........ 1
1.1 选题背景及意义 .... 1
1.2 研究内容及方法 .... 2
1.2.1 案例研究法 ...... 3
1.2.2 文献查阅法 ...... 3
1.2.3 系统归纳法 ...... 4
第 2 章 电子商务相关理论概述5
2.1 电子商务的定义及特点 .... 5
2.1.1 电子商务的定义 ......... 5
2.1.2 电子商务的特点 ......... 5
2.2 情感营销的定义及作用 .... 7
2.2.1 情感营销的定义 ......... 7
2.2.2 情感营销的作用 ......... 7
2.3 电商物流的定义及发展趋势 ........ 9
2.3.1 电商物流的定义 ......... 9
2.3.2 电子商务物流的发展趋势 ..... 9
第 3 章 SZSS 公司电子商务发展现状11
3.1 SZSS 公司简介..... 11
3.2 SZSS 公司目前的发展策略......... 14
3.2.1 “SZSS”企业的电商定位........ 14
3.2.2 物流配送策略15
3.2.3 资金策略 ........ 17
3.2.4 供应链策略 ... 17
第 4 章 SZSS 电子商务策略存在的问题及原因分析19
4.1 电子商务发展策略存在的问题分析 ...... 19
4.1.1 融资风险问题 ........... 19
4.1.2 物流供应链问题 ....... 194.1.3 消费群体的设定范围不够宽泛........20
4.1.4 网络营销力度不够....21
4.1.5 公司内部管理松散....23
4.2 SZSS 电子商务发展策略中存在问题及原因分析 .........24
4.2.1 企业发展过快24
4.2.2 缺乏企业自营物流模式........24
4.2.3 过于专注创业初期策略........25
4.2.4 推广方式过于单一....25
4.2.5 管理层年轻化26
第 5 章 国内外同类企业电子商务发展策略的经验借鉴.......27
5.1 国外同类电子商务企业发展策略的经验 .....
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