DSP 易传媒市场部战略分析 2014年12月 MEDIA ADVERTISING SCENE 2015 CHINA DIGITAL 易传媒《2015中国数字媒体广告展望》 @AdChina易传媒 更多领先思维分享，敬请关注： adchina 易传媒微信前 言 又到年底，每年这个时候发布《易传媒数字媒体广告展望》已经成为一种传统。去年， 我们用了“实干的一年”描述2013，它把各种想法和概念转化为实际尝试。如果2014 也用一句话来描述的话，那就是”充满探索和突破的一年” 2013年大家还沉浸在程序化购买的各种尝试中，专注于研究实现程序化交易的工具如 DSP, 又或者热衷于媒体实时购买方式如RTB。2014年，我们更多的关注不仅是程序化 购买是什么，如何借助它购买媒体投放广告，而是探索程序化购买对于广告主的意义， 下一步的发展是什么的问题。回顾过去一年，与程序化同时出现频率最高的词是品牌， 品牌程序化购买既是今年，也是未来广告主和代理公司最关注的方向。奠定品牌程序 化购买的信心之一来自于越来越多媒体资源，尤其是优质资源的加入。同时，更多的 程序化交易平台的出现和发展，带来媒体资源更好的流动性，改变了媒体交易的渠道 和方式，使得人工售卖方式逐步减少。此外，企业级技术平台也在蓄势待发 技术营销发展得红红火火，移动和视频营销的发展同样让人瞩目。移动正逐步接管互 联网世界，视频则在移动，PC和互联网电视多地齐开花 2014的发展和突破让人激动，易传媒也希望您能从接下来的文字，数字和图片中感受 到这份感动，更希望这些分享对您的2015年工作带来帮助，也祝您未来更精彩。谢谢！ 易传媒 2014.122015数字广告六大趋势 52%企业已经或考虑一年内搭建私有技术平台， 充分展现参与程序化交易的决心 品牌程序化比例翻倍上升，优质资源也可以通过程序化采购 跨屏程序化购买时代来临， 82%营销人员将拥有跨媒体购买平台列为非常重要 程序化扩大至OTT，2015年联网电视售卖占比将近八成 移动网民已超PC，告别碎片时间消费标签，全面覆盖消费者日常生活 移动营销规模以76%幅度高速增长，品牌广告功不可没 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看