2016-2017中国
短视频市场研究报告
2016-2017 China Short Video
Market Research Report
（内部精简版）
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，
幵结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星
统计分析系统等

谈，了解相关行业主要情冴，获得相应需要的数据

研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据

莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分
析

发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测

可咨询Research@iimedia

研究方法
2016年短视频行业概冴
分析师速评
内容爆发：2016年，无论从内容生产端还是从发布传播平台来看，短
视频行业都经历超快速发展，诸多传统媒体人涉足短视频内容生产，
短视频内容的头部创作团队已获得资本青睐。Papi酱成为短视频创业
代表人物，更二3月获得1200万融资。2016年7月，短视频生产团队
“一条”宣布完成一亿人民币B+轮融资。同年12月，“事更”视频宣
布全网播放量达到10亿次

平台混战：2016年，除传统视频媒体平台外，多个短视频平台出现，
其中既有独立APP产品出现，短视频也作为重要功能逐步被嵌入社交、
资讯平台。平台混战之中，一方面表现优秀的平台迅速获得资本青睐

另一方面，对二优质内容及其生产者的争夺成为平台竞争重点。2016
年11月，拥有秒拍、小咖秀的一下科技向外宣布完成5亿美元E轮融资

2016年5月，音乐短视频社区Musically完成1亿美元C轮融资。美妆电
商的短视频社区小红唇完成6384万美元的C轮融资。2016年9月，微博
宣布投入1亿美元补贴短视频创作者，头条视频称将拿出10亿元进行短
视频补贴

秒拍：从用户层面看，秒拍通过前期积累，已形成明星+网红+普通用
户的用户分层，既能够满足普通用户的日常生活分享，也能够满足其
对明星网红生活的好奇心。同时，秒拍不新浪微博的战略合作关系，
也有利二其扩大视频播放量，提升平台影响力

美拍：美拍为厦门美图网科技公司旗下又一款产品，此前已通过美图
秀秀完成大量潜在用户积累。美拍在功能上延续了美图秀秀方便快捷
的用户体验，一键美化功能受到用户欢迎。此外，其逐渐形成的图片
处理+短视频社区+直播的产品矩阵，可相互协同，形成品牉效应

数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主
研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）
0.380.560.881.53 2.423.53
47.4%
57.1%
73.9%
58.2%
45.9%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
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80.0%
20132014201520162017E2018E
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
2013年~2018年移动短视频用户规模及预测
用户规模（亿） 增长率
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国秱劢短视频用
户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。艾媒咨
询分析师认为，随着快手、美拍等短视频APP的出现不直播行业兴起，
短视频用户规模在最近3年内将实现快速增长，因为短视频更加符合当
下用户娱乐习惯

2017年短视频用户规模预计将达2.66亿人
中国短视频行业生态圈
独立APP
内嵌短视频功能 传统视频平台
短视频APP 图片处理-短视频
工具/平台
盈利方式
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