中国大女人在征途
中国首个数据融合研究报告
懂行更懂心，凯络CCS消费者价值驱动研究
融合腾讯行为大数据研究
大数据无处不在，却始终停留于
标签式概念性表面，如何打破数
据孤岛，深度挖掘不同数据结合
后综合的商业价值？这一直是每
个市场营销专家与数据专家的核
心挑战

凯络引领行业，首次通过整合问
卷式调研数据与实时行为大数据，
使跨中国88个城市的中国最大的
消费者数据库凯络CCS和拥有
8.77亿QQ账号和8.46亿微信账
号的腾讯大数据结合，让我们实
时洞察消费者媒体行为的改变，
并洞察行为改变的内心驱动。由
此数据融合实践，为品牌主找到
连接目标消费者的有意义的媒体
接触点，并针对他们内心的真正
需求，打造他们需要的内容，在
消费者生活场景媒体触点中获得
他们的认同、好感和更多关注，
从而为品牌主建立起整合的生态
式传播体系

2017年1月CCS和腾讯大数据融
合数据研究发现中国女性从行为
到内心，正在开始一场大女人的
征途。为什么这么说，请看数据
为我们揭开的事实真相

中国首个数据融合（或双栖数据）研究发现：中国大
女人在征途凯络CCS和腾讯大数据融合下，
根据腾讯开放的标签，我们看到：
房子、车子不再只是男性的事
女性对房产、汽车新闻的关注程
度不亚于甚至超过男性，尤其是
一线女性。从年龄维度来看，80
后女性最关注房产。5.4%
6.8%6.7%6.3%
5.0%
6.1%
腾讯网内容偏好—房产(UV占比)
6.5%6.5%
8.0%
5.8%
7.6%
5.2%
腾讯网内容偏好—汽车(UV占比)
6.3%5.6%6.4%
8.3%
6.3%
5.1%4.6%
6.0%
腾讯网内容偏好—房产（UV占比)一线女性和80后女性在房产、汽
车上的突出表现背后，一方面是
随着家庭需要买或换房子和车子、
或孩子慢慢长大后现实产生的购
买刚需：
1.一线城市女性无房的比例远高
于其他级别城市，无车的比例也
是最高；
2.即使有房子，也多是面积在80
平米以下的小户型

1.房子、车子不再只是男性的事
72.4 72.892.4 93.1 86.4 85.514.3 12.2 20.9 15.6 30.2 25.927.6 27.27.6 6.9 13.6 14.585.7 87.8 79.1 84.4 69.8 74.1一
线
男
性
一
线
女
性
二
线
男
性
二
线
女
性
三
四
线
男
性
三
四
线
女
性
一
线
男
性
一
线
女
性
二
线
男
性
二
线
女
性
三
四
线
男
性
三
四
线
女
性
住房汽车
住房和汽车拥有状况（%）
拥有没有
74.2
21.6
2.3
73.0
21.7
2.7
65.1
26.1
8.4
67.1
24.6
7.5
39.5 41.8
17.2
42.3 39.1
16.6
80平方米以下81-100平方米101平方米或以上
自己拥有的住房面积（%）
一线男性一线女性二线男性
二线女性三四线男性三四线女性
3.一线城市女性，尤其是80后女
性，家庭有学龄儿童的比例高。15.815.1
12.711.514.413.8
不同城市级别：有7-12岁孩子比例（%）
52.2
34.4
50.1
60.9
6.611.10.10.2
各个年龄人群：有7-12岁孩子比例（%）
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