2010年团购网站 运营推广案 策划推广事业部 2010.9.27 卓越的网络公关与网络营销顾问机构 卓越公关 zhuoyuepr 网络公关和营销QQ群 ： 70159803 目 录 一、东快新娘团综述； 二、东快新娘团搭建目的； 三、东快新娘团商家联盟规划； 四、东快新娘团会员准入与管理 五、东快新娘团2009推广； 东快新娘团综述 东快新娘团是一个以家为主题，以满足新人细分市场的需求为核心，依托《东南快报》媒体优势，整合众多商家资源，资源共享，互惠互利为新人提供居家所需一站式到位的服务供应商联合体。新人、商家在东快新娘团的平台内，通过《东南快报》的运作，实现实现各方利益点的满足。而《东南快报》通过平台的搭建与运营，实现了共享用户资源，建立高质量的用户数据库，带来高质量的用户资源 东快新娘团，整合“婚庆”产业的商业资源 东快新娘团 新人 商家 驱动商家的利益点 驱动新人的利益点 东快新娘团构架阐述 推广基础 平台保证 东快新娘团运营目的 东快新娘团是“东快生活卡”组建的最佳基础 东快新娘团是满足细分市场需求的产物 东快新娘团能够促进东快数据库营销与广告业绩增长 商家联盟运营规划 “商家联盟”发展方针： 以“婚庆”为核心，依托《东南快报》传播力量和东快新娘团逐渐成长的用户群体，开展异业结盟，建立广泛的商业化结盟商家群，实现东快新娘团用户服务增值，建立品牌提前锁定用户的结盟渠道传播平台，通过东快新娘团所开展定期的活动，以及立体化的宣传战略，为后期的“东快生活卡”商家联盟的搭建打下夯实基础 输出： 1、东快新娘团运作资金支持 2、东快新娘团会员招募核心利益点 3、实现商家品牌服务，建立对东快的好感 4、有效刺激部分商家的广告投放量 5、树立东快新娘团品牌与口碑的基础 商家联盟，整合“婚庆”相关产业的商业资源 商家联盟对象：与婚庆产业有关联的商业客户 商家联盟细分——从受众需求角度出发 基础类商家 相关类商家 婚纱影楼 婚宴酒店 时尚珠宝 房产 装修家居 家电卖场 酒饮 该类商家是东快新娘团商家联盟的基础，也是新人最关注的核心需求提供方！ 该类商家是新人参与东快新娘团次要或是非主流考虑因素，但是其所能输出的核心利益点可能非常诱人 婚纱影楼 婚宴酒店 家居家装公司 时尚珠宝 家电卖场 版面宣传支持 新人活动落地 选择 活动联合推广 婚纱拍摄折上折优惠 新婚用户信息 店内宣传支持 各种活动共享 其他临时活动 输出 传播资源、用户信息、促销资源、活动共享 商家联盟双方利益点阐述1 项目 提供的 利益点 对方 提供的 利益点 免服务费、开瓶费等 店内宣传支持 各种活动共享 其他临时活动 促销支持、专场活动支持 店内及版面宣传支持 各种活动共享 其他临时活动 买赠促销政策，礼品提供 新婚用户信息 店内宣传支持 珠宝推荐 其他临时活动 促销支持、专场活动开展 新婚用户信息 店内及版面宣传支持 各种活动共享 其他临时活动 版面宣传支持 新人活动落地 选择 活动联合推广 版面宣传支持 广告回报 新人活动落地 选择 活动联合推广 版面宣传支持 新人活动落地 选择 活动联合推广 版面宣传支持 广告回报 新人活动落地 选择 活动联合推广 房地产商 酒饮 促销支持，活动支持 广告支持 落地活动支持 各种活动共享 其他临时活动 输出 传播资源、用户信息、促销资源、活动共享 商家联盟双方利益点阐述2 项目 提供的 利益点 对方 提供的 利益点 礼品支持、促销政策 广告支持 各种活动共享 其他临时活动 汽车 促销支持、活动支持、礼品支持 广告支持 店内宣传支持 各种活动共享 其他临时活动 版面宣传支持 广告回报 新人活动落地 选择 活动联合推广 版面宣传支持 广告回报 产品推介 活动联合推广 版面宣传支持 广告回报 活动推介 活动联合推广 谈判口径及方案 商家加盟流程 联盟商家加盟义务 1、联盟商家承诺给予东快新娘团会员的产品服务价格应低于门市折扣价或与联盟商家自身VIP会员享受同等待遇。(具体优惠待谈判) 2、当新娘团或新娘团会员有投诉发生时，联盟商家应指定专人及时处理，并在投诉发生的24小时内给出让投诉方满意的处理结果。； 3、联盟商家在其经营场所醒目位置摆放新娘团提供的“东快新娘团联盟商家”标识牌 联盟商家入盟权利与义务（简化版） 指定婚纱摄影类 加盟义务 1、加盟费用为万元 2、新娘团会员可以享受联盟商家会员优惠价基础之上,再享受 折优惠 3、新娘团会员指定拍摄地，东快新娘团有建议权。 加盟回报 1、赠送《东南快报》 版硬广（刊登期限2009年12月31日前） 2、享有东快新娘团指定婚纱摄影支持机构称号，新娘团硬广全程体现 3、新娘团为指定加盟商组织一场会员专场体验活动 4、主题活动策划，指定加盟商将予以介入 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看