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业务形态垂直细分，
加码移动音乐玩法升级
中国移动音乐行业发展
年度综合分析2017
2017/4/102实时分析驱动用户资产成长
研究范畴
互联网给予了音乐行业新的业务模式与运营机制，
以酷狗音乐、QQ音乐为代表的音乐播放器平台，
以唱吧、全民K歌为代表的移动K歌平台，以及以
腾讯视频LIVEMUSIC、唱吧直播间为代表的演艺
直播平台，是提供互联网音乐服务的主要平台方，
也是本报告的主要研究对象

音乐播放器平台
移动K歌平台
演艺直播平台
2017/4/103实时分析驱动用户资产成长
行业定义
移动音乐是指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，
通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐，以App为载
体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、K歌娱乐、音
乐直播等层面以及游戏、秀场等领域

移动K歌是指依托移动客户端技术，基于PC、智能手机、
平板电脑、智能电视等载体，围绕用户的K歌需求为用户
提供伴奏、点歌、歌词等唱歌录制支持并对录制歌曲打分
打赏，支持多人实时视频在线K歌合唱以及游戏电商等业
务的社交娱乐平台

演艺直播是指以智能手机、平板电脑等手持终端为载体，
依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间，为主播（以
音乐技能型主播为主）提供实时表演创作以及支持主播与
用户之间互动打赏的娱乐形式

本报告定义的移动音乐汇集音乐版权提供方、音乐
服务运营方、第三方服务提供方（通信、支付、应
用分发、版权管理、衍生产品）等利益相关者群体，
为用户提供音乐试听、音乐下载、音乐传播、音乐
交流以及MV观看、电台收听等泛音乐服务

2017/4/104实时分析驱动用户资产成长
用户群体规模庞大，
音乐类平台运营方百舸争流
2017/4/105实时分析驱动用户资产成长
移动互联网用户规模不断扩
大，市场规模高速增长
1835.0
4734.2
13437.7
30794.6
46720.6
60542.5
76547.0
158.0%
183.8%
129.2%
51.7%
29.6%26.4%
0%
50%
100%
150%
200%30000
60000
90000
201220132014201520162017F2018F
市场规模（亿元人民币）增长率
2017-2018年中国移动互联网市场规模预测
5.7 6.5 7.3 7.9 8.3 8.6 8.9
15.4%
11.8%
8.4%
5.0%3.5%
3.0%
0%
5%
10%
15%
20%2610
201220132014201520162017F2018F
用户规模（亿人）增长率
2017-2018年中国移动互联网用户规模预测
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