2016年4月
K12在线教育行业研究报告
36氪研究院
目录Contents
行业宏观背景及发展现状
宏观背景
政策趋势
行业现状
投资趋势
行业梳理及观察
行业梳理
企业图谱
行业观察
巨头布局
垂直创业领域分析
内容类创业——K12在线教育产业链核心在于内容
在线教育平台——教育资源的“无限复制”
O2O家教平台——精准对接教师资源
工具类创业——结构化数据、图像识别技术提供海量资源及精准辅导
教育信息化创业——国家投入引领教育信息化大潮
行业宏观背景及发展现状人均可支配收入增长+教育意识提升
2014年我国城镇居民人均教育文化娱乐消费支出为2142元，占总全
国居民人均消费支出的11%。随着居民可支配收入和教育意识的提
升，教育消费支出也呈现出逐年递加的趋势，2014年较2013年有
8%的增幅。表明居民在满足日常基本需求后向精神文明更高层面的
消费升级

中国家庭消费中，教育投资占比幅度大
根据高盛全球投资研究显示，中国家庭教育消费约占家庭收入的3%-
19%，其中家庭收入的2%-11%花费在学费，1%-8%用在课外辅导
学费上。此比例与世界发达国家的家庭收入投资于教育的比例（韩
国17%，日本10%，美国2%）相比水平较高。除了因为中国家庭收
入较低而外，也充分体现了中国家庭对教育的重视

宏观背景
经济发展显著改变国民消费支出结构，教育需
求不断上升
来源：36氪研究院，国家统计局
增幅
8%政策趋势
政策促使教育市场走向市场化、民营化、信息
化，创造K12在线教育发展历史契机
来源：36氪研究院，政府网站
随着教育民营化、市场化、信息化趋势的不断深化，国家政策对在
线教育持支持肯定态度，并通过政府购买、后补助、税收优惠等实
质性支持手段扩大行业需求，带动行业发展，力求解决教育不公平
问题。将持续利好教育产品内容开发、教育信息化、教育设备等在
线教育子领域

时间部门政策主要内容
2010年7月国务院《国家中长期教育改革和发展规划纲要》
积极探索营利性和非营利性民办学校
分类管理，开展对两类学校分类管理
试点

2012年6月教育部
《关于鼓励和引导民间资
金进入教育领域，促进民
办教育健康发展的实施意
见》
拓宽明见资金参与教育事业的渠道，
建立全民办教育管理与服务体系
2015年8月全国人大常委会《教育法律一揽子修正案（草案）》
民办学校的收费项目和标准由办学成
本、市场需求等要素确定，并向社会
公示。其中，非营利民办学校由政府
规定，营利性名办学校实行市场条件、
自主决定

2015年12月全国人大常委会《关于修改中华人民共和国教育法的决定》
国家推进教育信息化，加快教育信息
基础设施建设，利用信息技术促进优
质教育资源普及共享，提高教育教学
水平和教育管理水平
2016年2月教育部《2016年教育信息化工作要点》
鼓励企业开发专业化教育应用工具软
件，并提供资源推广普及应用；加快
中小学宽带网络建设

2016年3月国务院《十三五规划草案》修订
支持发展教育培训、文化体育等服务
消费。发展更高质量更加公平的教育

加快推进远程教育，扩大优质教育资
源覆盖面

2016年4月北京市教委《北京市深化考试招生制度改革实施方案》
北京市统一高考科目将调整为语文、
数学、外语3门，不分文理科。高校
招生录取将参考学生综合素质评价

选课走班制成为趋势。高考改革将给
在线课程，远程教学，教育信息化带
来新的机遇

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