02
03序
04移动市场与消费者
移动市场潜力
移动广告市场趋势
消费者在移动端样貌
原生广告发展
12原生信息流广告对消费者与品牌营销的影响力
20原生信息流广告的效果评估维度
26结语
28附录
消费者对原生信息流广告的态度
广告效果比较案例
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06
07
0915
目录
03
移动互联网的世界观
在中国，瞬息万变的媒体生态、营销环境，时时刻刻都在挑战每一位营销人的敏感神经。短短十五
年，从互联网到数字经济、从物联网到新零售……转瞬间，我们身处移动时代：这方小小的手机屏
幕，仿佛有着巨大的魔力，大到承载整个世界

透过这块屏幕，可以看到每一位鲜活的消费者。因为这块屏幕，连结每一个生活场景，可以满足人
们从社交、资讯、娱乐、购物等全方位需求。移动互联网环境下，媒介形态和价值的重塑，交织着
消费者行为和习惯的改变——移动营销时代迎面而来

探讨移动营销，会让人想起“天时地利人和”这句话；移动端的营销，让创意、数据、融合、精准、
互动、定位所有这些营销技术和关键词有了更好的展示空间。在这本白皮书中，我们着重探讨原生
广告和信息流广告，正是因为移动生态下，情境化的演绎和触达为营销者打开一扇门，通向广阔的
未来世界

在此，要特别感谢我们的媒体合作伙伴与调研合作伙伴，感谢你们愿意与电通安吉斯集团、与安浦
菲携手，探索营销的边界、推动行业的发展。也希望这次《“隐”响力——移动原生广告白皮书》，
能为大家在探索移动营销的新契机上能有一些助益

序
电通安吉斯集团安浦菲中国区总裁安浦菲中国全球媒介伙伴关系负责人
此次联合调研和白皮书由全球领先的传播集团电通安吉斯集团及旗下的媒体投资与战略合作专业品
牌安浦菲发起。联合调研的媒体伙伴是百度、小米、新浪微博、腾讯新闻、UC和一点资讯，调研伙
伴是精硕科技和尼尔森

04
移动市场潜力无可置疑，而“新常态”下的移动广告市场竞争激
烈。谁是移动端更活跃的群体？如果抓住时间稀缺的消费者？
我们观察到，在消费者的移动端行为中，对资讯阅读各个年龄层
受众都表现出较强兴趣，我们由此切入，探讨移动原生广告发展
的机会点

移动市场与消费者
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