摘要
品牌是由各种不同的要素组成的,可以使一个文化企业或文化产品更有个性
和魅力。作为一个类型,文化创意品牌是相关文化、艺术娱乐等行业的品牌。大
多知名的品牌可以立即在消费者的印象中显现出这些文化企业的形象。文化创意
品牌,在引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向方面起着催化剂的作用,于此
同时在企业与员工间起着沟通和激励的磨合剂作用。它的精髓是把理性的诉求突
出,强调它的功能性利益,用刺激的方式使品牌内容和情感认同联系起来,以树
立文化品牌形象。一个成功的文化创意产品品牌可以使购买者或使用者集中、持
续地获得相关信息,并且给消费者需要的使用价值和附加价值,文化创意品牌塑
造的方法和途径很多,企业应当根据自身的资源特色选择或创造独特的方式塑造
品牌、维护品牌。所以除了基本的广告宣传外,应当着力在企业内部建立整套完
善的品牌形象战略,使文化创意品牌创造成为文化创意企业一切行为的根本宗旨。
但是现在企业大多只注重产品的质量,忽视了品牌的培育,L文化传播有限公司是
一家生产文化创意产品的公司,他在品牌塑造方面进行了优化,高效的营销方式,
先进的推广手段等方面将L公司的品牌价值和产品价值最大化的发挥出来。
本论文重点阐述围绕L文化传播有限公司的品牌塑造及优化进行展开说明,
首先介绍文化创意产业发展的背景和意义,针对文化创意产业的相关理论展开阐
述,重点是为论文后面创意产品推广相关内容奠定理论基础。其次分析了L文化
传播有限公司在发展中遇到的问题,尤其是在品牌和产品的推广中遇到的障碍、
困难和瓶颈等因素。以《喜羊羊与灰太狼》合作公司及迪士尼公司等具有鲜明特
色的国内外文化创意企业为例,以它们成功的做法启示像L公司这样的国内新兴
的、中小型的企业。接下来针对此类企业提出对策,包括优化设计方案和优化方
案实施的保障措施。一方面有助于L公司提升产品品牌形象和企业自身竞争力,
另一方面为同类文化创意产品企业的品牌塑造提供了借鉴和参考意义。
关键词:品牌塑造、文化创意产品、文化产业、品牌优化、产业推广、保障
I Abstract
Brand is composed of a variety of elements, which can make a cultural enterprise
or cultural products more personality and charm. As a type of brand,cultural and
creative brand is a kind of brand which is related to cultural, artistic and entertainment
industry. Most well-knoAvn brands can immediately show the image of these cultural
enterprises in the consumer&39;s impression. Cultural and creative brand plays an important
role in inducing the resonance and promoting the value orientation of the enterprise.
And at the same time, it plays an important role in the communication between
enterprises and employees. Its essence is to highlight its fimctional interests, and to link
the brand content to emotional identity to establish a cultural brand image. A successful
cultural and creative product brand can make purchasers or users concentrated and
continue to obtain relevant information, and give consumers the chance to use value and
added value. There are many ways to shaping the brand of cultural and creative
enterprises. So they should connect their own characteristics to choose resources or
create unique brand. Therefore, in addition to the basic advertising, we should focus on
the establishment of a complete set of brand image strategy in the enterprise, so that
the cultural and creative brand should take creating a cultural and creative enterprise as
the fimdamental purpose. But now most companies focus on product quality and ignore
the cultivation of the brand. L Culture Communication Co., Ltd. is a production of
cultural and creative products of the company. It was optimized branding, marketing,
and other aspects of advanced means of promotion, which would maximize the 1
company&39;s brand value and product value.
This paper focuses on the L Company^ brand shaping and optimization. First this
paper introduced the background and significance of the development of cultural and
creative industry, expounded the related theory of cultural and creative industries 9
provided die theoretical basis for the promotion of creative products behind the relevant
content and followed by the analysis of the L culture dissemination Limited company in
the development of the problems encountered. Especially in the promotion of the brand
and products in the obstacles 9 difficulties and bottlenecks. Creative enterprise at home
and abroad,we would take "Pleasant goat and Grey wolf Cooperation Company and
III Disney Company as an example to give companies such as 1 Company enlighten. Then
we would put forward the countermeasures for such enterprises , including the
optimization of security measures for the implementation of the design scheme and
optimization scheme. On one hand, this would help 1 company to enhance brand
image and competitiveness of enterprises; on the other hand, this would provide a
reference and reference significance for the cultural and creative products brand
enterprises.
Key words: brand building, cultural and creative products, cultural industries,
brand optimization, industrial promotion, protection
IV 目录
頫 I
Abstract Ill
第1章绪论 1
1.1研究背景及意义
1
1.2研究内容及目的
2
1.3相关研究文献回顾
2
1.3.1
2
1.3.2国外文献
3
1.3.3 if
5
1.4研究方法、路线及可行性分析
5
第2章相关理论与实践
7
2.1相关理论研究
7
2.1.1文化创意产品的属性和特征
7
2.1.2关于文化创意品牌的功能的介绍
9
2.1.3文化创意产品的品牌价值
10
2.1.4品牌的塑造
11
2.1.5品牌的延伸
12
2.2国内文化创意产品品牌发展
13
2.2.1借助合作结成联盟,整合资源营销
13
2.2.2把握市场精准定位,紧跟受众需求
13
2.2.3注重衍生品形成产业链,创造经济价值
14
2.2.4注重原创融入民族特色,打造国际品牌
15
2.3国外文化创意产品品牌发展
15
2.3.1精准定位品牌,形成情感共鸣
15
2.3.2利用技术创新,创造品牌价值
16
2.3.3产业集合多元化发展,创建品牌资产
16
第3章L传播有限公司文化创意产品简介
17
v 3.1 L文化传播有限公司发展背景及公司简介
17
3.2 L文化传播有限公司经营现状
18
3.2.1公司动漫设计与影视制作
18
3.2.2设立人才培养目标
18
3.3 L文化传播有限公司创意文化产品
19
第4章L公司文化创意产品品牌现状及问题分析
21
4.1文化创意产品品牌发展现状
21
4.2创意产品品牌塑造存在的问题
22
4.3创意产品品牌塑造存在问题的原因分析
24
第5章L公司文化创意产品品牌优化设计方案
27
5.1设计g标
27
5.2优化方案
27
5.2.1确立品牌产品定位,提高品牌价值
27
5.2.2整合品牌元素,打造品牌特色
28
5.2.3《国防后备军》动漫形象品牌授权植入行业产品与市场分析.........30
5.2.4研发新技术,吸引人才,提升品牌价值
31
5.2.5注重品牌联盟和营销组合,避免投资风险分析
32
5.2.6通过对产品活动促销、营销策划创建品牌资产
34
第6章应用推广与展望
37
6.1应用推广的环境资源保障
37
6丄1政策保障
37
6.1.2组织保障
38
6.1.3项目保障
38
6.2应用推广具体措施
39
6.2.1完善产业链,激发企业活力
39
6.2.2加强艺术创意,塑造文化创意品牌形象
40
6.2.3优化公司文化创意产品的开发手段
41
6.2.4进行品牌营销传播,推动品牌运营
42
6.3未来研究展望
42
参考文献 45
VI _ 49
攻读学位期间研究成果
51
vn 陕西师范大学硕士学位论文
第1章绪论
1.1研究背景及意义
文化创意产业作为一个朝阳行业,是在市场经济条件下为了繁荣社会主义文
化,满足人们日益增长的文化需要产生的重要行业。它的发展推动了经济结构的
调整,构建了国家和地方的“文化软实力”,对于经济的发展也起到了长远促进
的作用。
随着国际市场全方位竞争的加剧,创意产业和创意企业越来越重视本土文化,
所塑造的形象和产品也多以本土文化为核心,作为增强国家综合实力、凝聚民族
向心力、扩大国家影响力的重要组成部分,文化创意产业这个最具有活力和潜力
的产业,近一段时期在推动社会经济发展的作用越来越明显。而文化创意企业作
为文化创意产业的主体必须“走出去”,做大做强。做大做强就必须有自己的特
色打造自己的品牌,提高自己的核心竞争力。作为一种新的消费品,提高自己的
附加值,实现文化价值和经济价值的共同推进,这是文化创意企业发展壮大的一
个重要途径。
国外在研究文化创意产业概念时,不仅对概念的内涵和外延进行界定,同时
对文化创意产业功能和性质进行分析,对其政策和战略进行探讨,在研究个案的
基础上,对理论进行了比较研究。我国对文化创意产业的研究处于