偶像的名义-中国明星店研究报告 偶像的名义 中国明星店研究报告 RESEARCH 研究报告 Celebrity-owned Stores in China 目录 CONTENTS 01前言 02明星店的起源与发展 04明星店的发展现状分析 10明星店对实体商业的启发 12明星店未来的发展趋势 偶像的名义-中国明星店研究报告01 前言 在消费升级的浪潮下，审美导向、价值观契合的 新型个性化消费主张已经走向前台，成为共识。 打着新零售旗号的渠道创新层出不穷，但供给端 的品牌却尚未迎头赶上，消费者依旧“没得可买”。 近年来设计师品牌虽广泛孕育，却难以与强势品 牌对抗担当主流。“明星+设计师”的方式为原 创品牌的市场化带来了新的曙光。同时在线上线 下价值重构的震荡期，明星店的流量运营，也为 实体商业的流量经济带来了新的启发。 本研究筛选出322个影响力较大的明星店铺品 牌，对其发展情况与脉络进行分析，为实体商业 与泛娱乐化产业的互动运营和商业市场的品牌创 新提供参考。 偶像的名义-中国明星店研究报告02 2.娱乐业的市场化催发明星店的出现 90年代前，大陆娱乐业从业者多为体制内演艺团的正式编制员工，属于计划经济模式下政府统包统 管的文化艺术体制。随着改革开放的深化，传统娱乐业受到了市场经济的猛烈冲击，开始进行市场化 运作。娱乐明星的个人品牌价值凸显，音乐、演艺界明星在专业工作之余，开始签约代言、商演、参与投 资等。部分明星借机创建了个人品牌，开设精品店。同时在泛娱乐化趋势下，体育、文艺、主持领域明星 的商业价值在近年来被逐渐挖掘，开店明星的大军也因此壮大，并在背景上呈现多元化趋势。 数据来源：RET睿意德中国商业地产研究中心 新增明星店数量（个） 200 1 200 0 200 2 200 3 200 4 200 5 200 6 200 7 200 8 200 9 2010201120132015201620182019202 0 201720142012 一、明星店的起源与发展 1.90年代初出现，2000年后开始快速增长 90年代初期，在娱乐业市场化的大背景下，开始出现明星开店的现象。进入2000年后，内地粉丝经济 逐渐形成规模，泛娱乐化市场快速发展突破4500亿元，明星收入结构日趋多元化。明星开店成为普遍 现象，迄今主流明星开店数量累计已超过300家。 60 50 40 30 20 10 0 文艺演艺音乐主持体育 数据来源：RET睿意德中国商业地产研究中心 各领域明星开店数量（个） 20 01 199 0 199 1 199 2 199 3 199 4 199 5 199 6 199 7 199 8 199 9 20 02 20 03 20 04 20 05 20 06 20 07 20 08 20 09 20 10 20 002011 20 13 20 15 20 16 20 14 20 12 250 200 150 100 50 0 偶像的名义-中国明星店研究报告03 3.规模化的粉丝经济为明星店带来第一桶金 在日韩偶像文化的影响下，大陆的粉丝经济于2005年初步形成规模。偶像与粉丝间的特殊互动语境， 为明星店的发展提供了市场基础：一方面，粉丝逐渐养成了为偶像买单的消费习惯。除作品及周边的付 费外，粉丝经济中还产生了参与式消费、支持性消费等黏性极高的经济模式。而明星店的出现为偶像与 粉丝之间的互动打开了新的通道，粉丝往往愿意为偶像代表的审美和优良品质买单；另一方面，相较于 以往，粉丝在偶像的媒体营销中扮演更为重要的角色。在粉丝经济的规模化发展中，传统娱乐产业链中 处于末端消费者位置的粉丝群体，开始参与娱乐产业链的上游，一定程度上甚至重塑了整个产业链。不 少内部分工明确的明星粉丝后援会，擅长利用新媒体自发为其偶像制造话题，反向引爆媒体与大众的关 注。明星店开业初期受到的火热追捧，多得益于其粉丝群的积极买单和主动传播。 数据来源：RET睿意德中国商业地产研究中心 开店明星的领域分布 演艺音乐主持文艺体育 50.16%27.44%13.25%5.36%3.79% 数据来源：RET睿意德中国商业地产研究中心 明星价值变现渠道 时期职业收入衍生变现渠道 90年代作品签约代言、商业演出 00年代作品签约代言、商业演出、综艺比赛 10年代作品签约代言、商业演出、综艺比赛、周边、投资、IP资本化 明星明星 作品 作品 媒体媒体 粉丝 粉丝 传统当下上游 下游 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看