中国在线视频企业 创新营销 研究报告 2016年 网络营销行业现状及发展 1 在线视频行业发展状况 2 在线视频企业创新营销产品案例 3 创新营销产品总结及新趋势 4 3 3网络营销行业现状及发展 个人用户使用数字媒体时间过半 根据eMarketer统计数据，中国用户的触媒习惯正 由传统媒体（电视、印刷品）转向数字媒体（手 机、电脑）。从2011年到2015年，中国人均日均 接触传统媒介（电视、收音机、印刷品）的时间并 未发生明显变化，而人均日均使用数字媒体的时间 从1.78小时增长到3.08小时，占比也从35.8%上升 到50.4%
2011-2015年中国人均日均使用各 主流媒介时间占比 注释：1.使用各媒体事件仅统计18岁以上人群；2. 同时接触两种媒介时， 如同时看电视用电脑一小时，统计数据时记为一小 时数字媒介及一小时电视； 3. 数字媒体包括平板电脑、笔记本等； 4. 电视、收音机及印刷品均为通过非数字媒体方式，如在 电脑上阅读报纸记为使用数字媒体；5. 由于取整，数据总和可能不是100%
来源：eMarketer， 2015.6
4.9% 4.3% 3.6% 3.2% 2.9% 3.7% 3.6% 3.4% 3.2% 3.1% 55.5% 51.7% 47.6% 45.1% 43.6% 35.8% 40.5% 45.4% 48.5% 50.4% 20112012201320142015 数字媒体 电视 广播 印刷品
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