本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 全民移动互联时代，娱乐直播的迁徙与变革 中国娱乐直播行业白皮书2016（简版） 娱乐直播发端PC秀场，发展进程呈现垂直化与功能化 2005年的中国互联网野蛮生长，熟人社交巨 头林立，视频网站处于烧钱拼流量的发展初 期，专注陌生人视频交友的9158上线运营， 开娱乐直播秀场模式先河 2015年的中国移动互联网高速增长，移动 应用层出不穷，视频成为信息承载的主流方 式，17因用户直播不雅内容而爆红，掀娱乐 直播全民热潮 2016/6/21指数成长的比特动能1 915 8网易BOBO 六间房 优酷来疯 YY 呱呱视频 繁星直播 映客 秀色秀场 果酱直播花椒直播 光圈直播 易直播 哈你直播 一直播 小米直播 在直播 娱乐直播 KK 2013年中国移动游 戏市场由于智能手机 用户的剧增迎来快速 发展， YY游戏、斗 鱼TV、PLU龙珠、战 旗TV、17173直播等 网络直播平台相继出 现。2014年8月26日， 亚马逊（Amazon） 宣布以9.7亿美元的 价格收购游戏直播网 站Twitch，这一次收 购让国内游戏直播平 台赢得媒体与资本的 空前关注 2015年，直播跻身 移动互联网风口，实 时互动工具性能吸引 了诸多成熟平台的加 入，越来越多有资源 的平台开始对直播青 睐有加。陌陌上线直 播功能予以提升用户 沟通效率及变现通路； 聚美优品借助视频直 播的方式提升用户购 买率；直播的工具属 性使它成为诸多移动 应用升级迭代的功能 化部件 功能化垂直化 资本与网络巨头双重追捧，娱乐直播赢得爆发式增长 2016/6/21指数成长的比特动能2 直播行业融资事件 光圈直播获得合一集团和紫辉创投天使轮融资 2016.3 2016.1 2015.11 2015.3 触手TV获得2000万美元融资 映客直播获昆仑万维8000万A+轮融资； 乐视3亿元收购章鱼TV 龙珠直播获得游久游戏和腾讯的近亿美元融资 宋城演艺26亿元收购秀场直播平台六间房 腾讯4亿领投，红杉资本和南山资本跟投斗鱼 TV；易直播完成6000万A轮融资 2016.4 2015.10 2016.5联合北京摩游世纪科技有限公司在国内成立公 司，获得乐体创投和未名资本的1.5亿元融资 巨头布局直播行业 百 度 百度百秀：百度旗下视频娱乐直播平台，业务重在 PC端，直播形态以秀场为主； 爱奇艺-奇秀：原爱奇艺旗下独立秀场直播产品，现 作为娱乐生活服务方式被整合进入爱奇艺App内 阿 里 优酷直播：优酷视频平台内置直播模块； 来疯：优酷旗下视频直播生活秀平台，内容以秀场、 综艺直播内容为主； 腾 讯 腾讯直播：主打泛娱乐和明星粉丝直播； 企鹅直播：主打体育赛事直播； 花样直播：主打互动娱乐直播； NOW直播：主打素人直播 直播跻身移动互联网风口，市场处于市场高速发展期 analysys 应用成熟期启动期（2009-2014）高速发展期（2015-） 市 场 认 可 度 I II III IV V VI VII 探索期（2005-2008） 移动互联网飞速发展，映客等手机直 播APP应运而生。迎合用户社交与娱 乐需求的手机直播，入口价值凸显 业务模式成熟，市场格局稳定， 娱乐直播进入稳定发展阶段 规 模 增 长 趋 势 线 2010201120052008201520142012 付费用户规模曲线 全年营收规模曲线 行业发展阶段 欢聚时代发展表现 中国娱乐直播市场AMC模型 A G H B C D 9158开创网络视频聊天业务，呱呱、 YY、六间房等跟进者涌现，形成基 于PC秀场的娱乐直播雏形 9158上线，开 秀场模式先河 秀场模式日趋成熟，YY 在秀场基础上尝试多元 直播；游戏直播平台大 量涌现并赢得市场关注 网络聊天室业务关停， 秀场直播闷声赚钱 中小厂商纷纷跟进， 市场同质化竞争加重 E 娱乐直播业务由PC端转向移动端， 突破秀场形态转向多元内容发展 NOW 资本和巨头入场，直播 市场体量骤增；政策监 管，倒逼行业理性发展 F 映客、花椒等手机直播应用如雨后 春笋般出现，移动直播全民爆发 直播业务及模式成熟， 厂商寻求新业务形态 成立多玩游戏网， 开展网游业务 推出YY语音软件， 支持娱乐社交业务 上线娱乐平台YY 上线YY教育 美国纳斯达克上市， 启用公司品牌-欢聚时代 推出独立品牌-虎牙直播、 100教育；打造女子组合1931 2016 开展玩唱会，手机YY上线直播功能推出手机直播产品-ME，探索明星艺人及综艺直播 2016/6/21指数成长的比特动能3 移动端的娱乐直播：全民风潮爆发，丛林竞争激烈 2016/6/21指数成长的比特动能4 娱乐直播平台网页端移动端 手机对娱乐直播形态 的拓展体现为直播+， 直播已渗透到社交、 影视、电商、美妆、 旅游、教育、医疗等 领域，大大拓展了娱 乐直播的形态外延 内容形态 去中心化UGC为主，直 播形态已延展至美食、 旅行、运动等琐碎生活 场景； 戏之外，音乐、体育、 社交、电商逐渐崛起 商业模式 值兑换虚拟物品打赏 主播，直播平台的主 流商业模式； 为会员享有专属权利； 将主播群体放大 到明星艺人、科 技大佬以及素人 主播 场景 走出精心布置的 “公主房”的室内 场景，拓展至室外 设备不再依赖电脑、摄像 头、声卡等专业设备， 以智能手机为主 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看