2016年冬季刊，第85期 全球创新1000强 借力软件，推动增长 全球各大创新企业正在将研发投入的重心从产品转到编程 作者：巴里雅日泽尔斯基、沃克斯塔克、 Aritomo Shinozaki 4 8Illu str ati on by Pa tric k H rub y 借力软件， 推动增长 全球各大创新企业正在将 研发投入的重心从产品转 到编程 作者：巴里雅日泽尔斯基、 沃克斯塔克、 Aritomo Shinozaki 在近180年的发展历程中，约翰迪尔(John Deere)一直是创新方 面的佼佼者。该公司的首款产品是抛光铁犁，其性能远超当时的 各类工具。数十年来，该公司一直将研发的重心放在产品机械性 和功能性的不断完善上。如今，约翰迪尔标志性的绿色机械凭借 品质和耐用性得到了全世界的赞誉。但在过去十年间，该公司的 研发中心已悄然转为软件和服务 “我们的客户一直期望得到最好的设备，”负责技术工程的副总 裁克劳斯霍恩(Klaus Hoehn)表示，“但除此之外，他们还希望 我们提供解决方案，以应对业务中遭遇的各类痛点。”约翰迪尔 最新一代的玉米种植机不仅比上一代型号快一倍，而且还装备 了监控器、感应器和软件，以优化种植流程并生成有关种子播种 方式和播种地点的详细计算机数据 儈 儈 儈 儈 2巴里雅日泽尔斯基 barry.jaruzelski@pwc 是思略特合伙人，常驻新泽西 州弗洛厄姆帕尔克，主要为高 科技和工业品企业的高管提供 企业战略和创新战略方面的咨 询服务。他于2005年首创全球 创新1000强研究，并于2013年 被《咨询》杂志评选为最知名 的25位顾问之一 沃克斯塔克 volker.staack@pwc 是思略特创新咨询业务合伙 人，常驻迈阿密。他主要协助 汽车、工业品和科技类企业打 造从战略到实施的全方位创新 能力 Aritomo Shinozaki ari.shinozaki@pwc 是普华永道产品创新及开发咨 询业务合伙人，常驻圣何塞 他主要为软件和科技行业提供 服务 同时感谢《战略与经营》杂志特 约编辑罗伯诺顿，思略特经理克 里斯滕艾斯法哈尼以及斯宾塞 赫布斯特 农户能在新型种子所要求的较短种植期内实现生 产效率的最大化并增加收成，同时获得丰富的信 息用以提升作业效率。为了实现这类解决方案， 约翰迪尔需要对研发人员的组成做出巨大的改 变。霍恩表示，在过去十年间“我们的软件和数 据分析人才增长显著。不难预计，未来五年内我 们软件工程师的数量将超过机械工程师。” 全球大多数举足轻重的创新型企业正处于同样的 转型阶段。研发日益朝着软件和服务倾斜；在实 现产品差异化和适应性，提升客户体验和成果等 方面，软件逐渐承担起重担。而服务则以单独或 配套实体产品的形式，更加注重新的客户需求， 提供更高的价值和更好的使用性 在本年度对全球范围内研发支出最大的1000家 信息来源：思略特分析 图图：研发支出的的大大大 2010-2015年年年年研发支出 +65% +36% +21% 2010 $86 $1 88$232 2015 $142 $257 $280fe at ur es t itl e of th e ar tic le上市公司（即全球创新1000强）的研究中，我们侧 重分析因为企业加大软件和服务（服务通常也是 基于软件）力度，从而带来的研发转型。这种变化 得益于软件用途的急速完善，包括越来越多的产 品开始内置软件和传感器，能够通过物联网以可 靠、经济的方式实现产品、用户和厂家间的互联， 以及云端数据储存的普及。但或许最重要的因 素，是出于日益苛刻的消费者期望 这种快速的变革对研发支出的构成产生了深远的 影响。2010年至2015年间，在我们研究的全球创 新1000强企业中，用于软件领域的研发支出平均 占比从17%上升到21%，增幅达到23%。在这五年 中，全球创新1000强的研发总支出也增长了34% ，总计达到6800亿美元。软件领域的研发增长 65%，达到1420亿美元。与此同时，服务领域的研 发支持增长36%，达到2570亿美元。产品领域的 研发支出尽管占比下降，但整体仍增长21%，达到 2800亿美元（见图一） 研发投入的这一转变将继续深入。2010年，超过 四成的调研对象企业没有任何研发预算用于软件 开发，而到了2015年，这一数字下降到三成；受访 者表示，这一数字到2020年时将下降到23%。与 此同时，服务领域内的研发支出将成为潮流。五 年前，31%的调研对象企业在服务领域内的研发 支出占比不超过10%；受访者表示，到2020年时 服务领域研发投入如此之少的企业将仅为16% 随着向软件和服务转型速度的提升，企业在管 理、组织架构和企业文化上面临着诸多挑战。认 识到这一转型并迎接挑战，是任何一家希望保持 甚至提升竞争地位的企业都必须直面的问题。我 们的调研发现，软件研发支出占比不低于25%的 企业，其收入增长显著高于占比较低的主要竞争 对手（见图二） 伴随着研发支出类型的悄然改变，整体支出也 呈现出小幅的上涨。2015-2016年间，全球创 新1000强的总研发支出微涨0.04%，仍保持在 6800亿美元的水平。这一数据主要受到全球货币 波动的影响，主要是其他主要货币对美元的汇率 贬值明显。鉴于其跨度时间和量级，研发支出向 软件和服务倾斜的这一转型趋势似乎并未受到 宏观经济波动的影响，可能还会随着货币的稳定 和经济的改善而加快转型的步伐 信息来源：思略特分析 201020152020 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 魠魠 魠平 魠魠 图图：：：：：增长 比比比比比比比比比大大大大大大研发发发的企业， 魠收入增长长长 魠魠魠魠的研发支出占比魠主要要要要要魠比收入增长 魠 魠 魠 魠 4 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看