模式创新与技术升级唤醒行业生机 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 中国网络广告市场年度综合分析2017 2017/7/42实时分析驱动用户资产成长 网络广告：凡利用Internet以各种技 术形式（有线、无线连接，宽带、窄 带连接，专用、公众网络等）传播商 业推广信息的过程和方法，都属于网 络广告

数字营销：就是指借助于互联网络、 电脑通信技术和数字交互式媒体来实 现营销目标的一种营销方式

分析范畴分析方法 报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研 究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈， 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断 和评价

报告中运用Analysys易观的产业分析模型，并结 合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当 前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状

分析定义 研究范畴和研究方法 本报告主要研究中国网络广告市场 现状及发展，以及立足整体互联网 广告市场的趋势判断与展望； 本报告涉及的厂商包括：腾讯、阿 里巴巴、优酷土豆、乐视、搜狐等； 本报告研究的国家和区域主要包括： 中国大陆，不包括港澳台地区

2017/7/43实时分析驱动用户资产成长 CONTENTS 目录 中国网络广告市场发展背景01 中国网络广告市场发展现状02 中国网络广告市场展望及典型企业03 2017/7/44实时分析驱动用户资产成长 PART 1 中国网络广告市场发展背景 2017/7/45 实时分析驱动用户资产成长 互联网广告市场增长放缓，广告结构稳定 预示行业已经走向高度成熟 流量红利消失，导致市场规模增速放缓。互联网广告市场成熟，无论是增速还是市场结构进一步趋于稳定，未来行业需要通过寻找具 有发展潜力的细分市场，进行大规模的商业化变现。一方面是基于现有存量市场的效率提升，加速展示广告在程序化交易模式的改造，营 销价值最大化变现。另一方面，在内容营销、信息流广告等新的营销方式探索方面，以库存增长拉动市场向前发展

38.1%39.4%39.3%38.4%37.7%33.8%33.2%32.8%32.5% 25.5%25.0%24.8%25.2%24.5% 25.2%25.2%25.3%25.5% 1.0%0.9%0.8%0.8%0.7% 0.7%0.6%0.5%0.5% 18.1%19.2%20.8%23.6%24.8%27.4%27.9%28.2%28.4% 17.3%15.5%14.3%12.0%12.3%12.9%13.1%13.2%13.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2011201220132014201520162017F2018F2019F 关键字广告品牌图文广告Email广告视频广告其他广告 492.5 731.1 1,000.1 1,565.3 2,136.3 2,552.2 2,980.0 3,420.0 3,900.0 79.0% 48.4% 36.8% 56.5% 36.5% 19.5%16.8% 14.8%14.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 2011201220132014201520162017F2018F2019F 市场规模（亿元人民币） 增长率 2017-2019年中国互联网广告运营商市场规模预测2017-2019年中国互联网广告运营商广告结构预测
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