赵巧敏（分析师）
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执业编号： A11310514080001
邮箱： zhaoqm@gzgzhs
报告要点：
【全球行业趋势分析】预计全球跨境B2C电商行业市
场规模2014年-2020年的年均增长率达27%。根据
Euromonitor统计，2014年全球跨境电商市场规模超过
8200亿美元，同比增长19%。2016年，中国、美国、英
国、德国和日本是全球排名前五的跨境电商出口国。服饰
鞋类和消费电子的全球跨境电商销售量居首。

【世界出口跨境电商竞争格局】核心企业各有所长，商
业模式各有侧重。迄今已有40余个跨境电商网站或应用
上线并提供B2C和B2B贸易以及配套服务。纵观Amazon、
eBay、Rakuten和Wish四家出口跨境电商巨头的发展历
程，Amazon和eBay最早从事电子商务经营并开展全球化
跨境电商业务，Rakuten致力于打造独特的电商生态系统，
Wish专注于移动跨境电商领域，在逐渐搭建起品牌跨境电
商平台和掌握供应链的关键环节后，成为跨境电商巨头。

【龙头企业经营扫描：品牌资源和关注顾客需求是成
功关键】出口跨境电商发展的核心是对传统外贸的改造，
成功改造需要综合考虑市场规模和供给的质量。纵观全球
成功的出口跨境电商，无不为出口商提供了完整、完善、
安全和高效的服务体系，保证品牌资源的质量。其对于目
标顾客需求的关注都达到极致，满足消费者求快、求实惠、
求优质的三大关键需求。

【创新迭出，出口跨境电商仍将是蓝海市场】消费者需
求持续增加，跨境电商市场规模将进一步扩大，现有企业
建立的优势将得以保持。随着国家政策的开放，创新科学
技术的不断出现，颠覆式商业模式的创新决定出口跨境电
商仍将是下一个蓝海市场。

上

广证恒生
做中国新三板研究极客

证券研究报告
新三板行业研究报告
目录
1出口跨境电商概况 ......... 4
1.1定义：服务于出口贸易的电子商务平台 .. 4
1.2出口跨境电商的类型 .......... 4
1.3四大因素驱动出口跨境电商行业快速发展 .......... 5
1.3.1出口跨境电商起源于互联网对传统外贸的改造 ....... 5
1.3.2互联网对传统外贸的改造来自四大因素驱动 ........... 5
2出口跨境电商产业链：出口商与境外市场之间的新通道 ...... 6
2.1出口跨境电商行业的产业链 .......... 6
2.2出口跨境电商生态圈核心竞争要素 .......... 7
2.2.1商业模式是电商平台竞争的焦点 ....... 7
2.2.2跨境物流的核心要素是成本和时效 ... 7
2.2.3安全性和便捷性是跨境支付的重要考虑 ....... 8
2.2.4通关效率是跨境通关的要点 ... 8
3世界出口跨境电商行业生机勃勃，全球巨头和新星同场竞技 .......... 9
3.1出口跨境电商的萌芽于世纪之交，历经20年快速发展9
3.1.1第一阶段（1999-2007）：出口跨境电商的诞生和全球布局 .......... 9
3.1.2第二阶段（2008-2013）：小额外贸交易催生B2C模式的繁荣 ..... 9
3.1.3第三阶段（2014至今）：B2B模式成主流，B2C继续深入发展10
3.2出口跨境电商行业2014年呈现平稳增长，未来将加速成长... 10
3.2.1出口跨境消费市场规模持续上升，预计到2020年均增长率达27% ....... 10
3.2.2中美成最大跨境电商出口国，服装和3C商品最受欢迎 .. 11
3.3世界发达国家密集出台政策，重点扶持出口跨境电商成长..... 13
3.3.1美国：出口跨境电商的全球推动者和先行者 ......... 13
3.3.2欧盟：区域一体化催生完善的出口跨境电商交易机制 ..... 14
3.3.3日韩：迅速崛起的出口跨境电商市场 ......... 14
3.3.4发达国家出口跨境电商的政策比较：鼓励和引导是主旋律 ......... 14
3.4世界出口跨境电商行业竞争格局：百舸争流，奋勇者先 ........ 15
3.4.1世界出口跨境电商企业概览 . 15
3.4.2Amazon：全球物流网络和品牌资源造就出口跨境电商巨头 ......... 16
3.4.3eBay：平台式电商和轻资产战略成就跨境C2C模式典范. 22
3.4.4Rakuten: 会员价值最大化打造跨境电商生态系统 .. 26
3.4.5Wish：引领移动跨境电商时代，后起之秀实力不容小觑 .. 28
3.4.6世界出口跨境电商巨头比较：商业模式决定盈利水平 ..... 31
3.5未来出口跨境电商发展方向：品牌资源和关注顾客需求是成功的关键 ......... 32
3.5.1供应链管理、平台管理和专注专业成就品牌资源 . 32
3.5.2关注顾客需求在于技术驱动、解决痛点需求和把握趋势 . 33
3.5.3创新迭出，出口跨境电商仍将是蓝海市场 . 33