活动要达成的目的
项目内及周边元素
独特水系规划及大面积绿地
临近京津塘 高速公路
软件园中心区
区域内稀缺的别墅类地产
临近天鹅湖旅游度假村
元素优劣势分析
充分利用水文化、宜居、高端别墅三大核心优势，借助合理的造势传播， 打造项目高端形象！
项目内及周边元素
双城模式下的生活归宿
五六年前，北京的房价还是非天文数字。多少人为了安身立命的愿景，闷着头往前冲，等再抬起头来的时候，发现房价已经升天了，自己却仍旧没有半点金身与光环。乐观地看，这或许是一种幸运，因为可以提前进入一生之中的思考季节，调整一下自己的生活状态，考虑尝试一种和成功人士更加接近的“双城模式”，即使目的并不相同，但能够从城市中体会到的生活趣味是相同的。 ——幸好，我们还有这样的城市 《精品购物指南》
策略互动
活动基调
针对不同阶层人群的生活心理趋向，利用尚清湾现有资源，并可考虑创造新的爆点，吸引各阶层关注的目光
思路主线
思路推进框架
尚品尚清湾 篇
尚品尚清湾——活动要素
扩大尚清湾的影响力和品牌知名度
通过推介会形成广泛影响赢得客户的口碑，促进本案的销售
利用各种传播形式形成助力，为后续活动造势2让目标群体感受楼盘销售的气氛，使准客户购买并吸引新客户
活动目的
扩大尚清湾的影响力和品牌知名度扩大尚清湾的影响力和品牌知名度活动目的
活动目的
活动目的事件营销——尚清湾万尾锦鲤等待入湾 用实际动作展现未来尚清湾生态宜居环境，制造储备万尾鱼苗事件，并以“尚清湾储备生态环境，万尾锦鲤暂存天鹅湖”做强势声音透出，形成新闻爆点
传播途径
尚清湾“尚品”生活展露无遗！
用实际动作制造新闻爆点
运用DM直投传播事件信息并发出下一阶段推介会邀请 并通过发放环保购物袋活动进一步烘托尚清湾生态理念，并产生扩散式传播
尚清湾楼盘推介会
借助鱼苗储存事件热度，在展开项目推介会期间展开趣味钓鱼活动，并设置相应活动奖励环节（如钓到金色锦鲤可获得购房优惠），为活动制造递进新闻点，将活动推入新的高潮。 同时在活动期间透出未来尚清湾会所将设置钓鱼俱乐部，整体提升尚清湾生活品质印象使尚清湾这一汪湖水成为武清热点，从而也会后期的湖面命名活动埋下伏笔
传播途径
尚清湾楼盘推介会备选方案
传统的项目推介会虽能较直观的反应房产项目的方方面面，但说教式的信息渗透模式极易使意向购房者产生听觉及视觉的疲劳。 我们需要发掘及利用尚清湾售楼处的资源优势……
触品尚清湾 ——尚清湾开盘仪式
导入期主题事件营销——心灵的湖面
借助尚清湾售楼处毗邻天鹅湖高尔夫球场这一资源优势，利用天鹅湖高尔夫球场练习场地的特色环境及大面积陆地资源 开展以户外绿地冷餐会为主氛围，以高尔夫试杆活动为亮点环节 将尚清湾项目的各项核心利益点拆分成点式区块，并配备讲解人员，分布于冷餐会现场，并伴随各活动环节的延续有节奏的推介项目 使购房者在轻松、高贵的活动中触碰及品味尚清湾未来宜居环境 最大化的避免购房者的听觉及视觉疲劳
尚享尚清湾 篇
尚享尚清湾——活动要素
导入期主题事件营销——心灵的湖面
通过前期事件营销，及项目推介会垂钓活动，尚清湾湖面已经被公众熟悉，此时便可以把握社会主流话题，运用病毒营销手段展开公关事件营销，将尚清湾湖面命名征集事件圈式潜入，最大化的避免负面冲撞。同时提升尚清湾品质，对目标消费者进行情感诉求
湖面命名征集事件导入
主题事件营销——“心灵的湖面”
我在都市的喧嚣中穿梭着 努力寻找着继续努力寻找着向人生的更高峰攀登的阶梯 望着湖对面那朦胧的别墅群，和那些已经步入成功的他们 那是我坚信的目标，我知道我一定会出现在他们之中 虽然现在还是一个梦想，但我坚信一定会实现！ 我要为这片湖水起一个名字，以寄托我的誓言！ 我给尚清湾的开发商发了一封电子邮件，没想到真的收到回信了！…
导入期主题事件营销——“心灵的湖面”推进框架
以一位身在武清区的中产阶级身份网友发出声音，表现出一位有志青年对美好生活的坚定信心，以心灵寄托的方式引出尚清湾湖面命名征集事件
通过白领聚集的论坛及知名博客发出关于工作、生活、梦想的帖子，并以成功人士、中产阶级、工作刚起步人群的不同声音为话题加温
声音投出后，借助网友力量，以呼唤心灵寄托为话题引导，以高额奖励为诱发动力，运用病毒营销手段，通过主流门户网站及论坛、SNS平台将事件大面积扩散
在事件传播过程中，尚清湾从官方角度除借助话题发起征选信息和作品收集电子邮箱外 始终保持低调静默 运用话题引导方式把控整体事件发展，最大限度的规避及修正负面声音 事件的发展可以公益的结果高调收官，增加新闻正面爆点 同时穿插“双城模式”话题并与尚清湾项目融合
人类也是大自然的尤物，几百万年的物竞天择，造就并选择了人类作为万物之灵。 告别都市的喧嚣，回归自然
尚清湾绿色环境的应用
高尔夫社交酒会：
利用与尚清湾毗邻的天鹅湖温泉度假村高尔夫球场特色资源，定期开设高尔夫社交酒会，提供尚清湾中产阶级目标群体与高端群体融通的场所，进一步诱发中产阶级渴望向上融合的向往… 并为尚清湾与目标群体沟通提供深层便利
。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看
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