Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 1 聚焦福克斯 极致驾驭生活 全新福克斯试乘试驾活动 策划草案 鼎智思维公关顾问公司 2007年10月 Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 2 二〇〇七年九月二十一日长安福特公司发布代表“尊贵、经典、时尚”的全新福特福克斯轿车后，为了进一步让媒体以及消费者了解福特福克斯轿车卓越的性能，举行全新福特福克斯试驾会，通过此次活动将全方位展示福克斯轿车 活动背景 Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 3 通过本次试乘试驾活动，使试驾者集中、有效地感受福克斯的优异性能，享受福克斯独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受“活得精彩”的理念 创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售 建立的良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯 活动目的 Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 4 试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲身感受到福克斯内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象 活动策略 Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 5 聚焦福克斯 极致驾驭生活 全新福克斯试乘试驾活动 活动主题 Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 6 聚焦福克斯：福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、经典、时尚”，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在，更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活 极致驾驭生活：极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊贵，让消费者享受极致的精彩生活 活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同时符合了福特福克斯轿车的定位）—“活得精彩” 活动主题说明 Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 7 10月12日-10月21日 前期媒体宣传及活动报名 精彩试驾 金港汽车公园 10月24日 上午：媒体试驾(外埠，100人左右) 下午：媒体试驾(北京，100人左右) 10月25日 上午：大客户试驾(40人左右) 下午：潜在用户试驾(100人左右) 后续报导 活动日程安排 Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 8 本次活动从执行角度上分为四个部分：公关传播部分、活动场地部分、人员试驾以及现场活动 活动组成部分 Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 9 PR宣传将分为三个阶段进行 活动前宣传：利用合作媒体吸引目标消费者 活动中宣传：在9月新车发布的基础上，进一步介绍福克斯 活动后宣传：跟进与会媒体，达成发布预想 活动组成部分——公关传播 Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 10 活动组成——公关传播 活动前期媒体合作目的： 合作媒体：新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等 合作媒体作用： 试驾活动用户报名与甄选 潜在客户信息收集 提升公信力与专业性 专业试车报告发布 活动前/后期宣传报道 Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 11 活动组成——公关传播 媒体合作方式： 前期： 新浪网 在新浪汽车频道首页设置专栏 专栏时间为1周 专栏内容包括活动介结、在线报名、福克斯产品宣传等内容 后期： 新浪网 专栏时间为1周 汽车之友杂志 开设专门的福克斯操控性介绍专栏 进行2期福克斯试驾活动的专题报道 Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 12 Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 13 媒体是连接厂商与消费者的桥梁，可以通过媒体宣传来提升目标消费者对于福克斯的认知，促进市场销售 一线媒体：北京地区以及外埠影响力广泛的主流媒体，他们将是福克斯宣传的重要载体 对于一线媒体而言，有不少人参加过此前的新车发布，并进行了试驾，因此，本次活动的举办要让他们“感受细节”，同时传递福克斯倡导的“活得精彩”的理念 二线媒体：辅助传播媒体，利用他们的影响力，更全面地覆盖福克斯的受众群体 活动组成——试驾受众 Copyright2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 14 大客户：为促进批售业务的发展，提升福克斯在重要客户群中的影响力，活动中设立大客户试乘试驾专场，并通过活动的举行，让大客户进一步了解福克斯，认识福克斯，体会全新福特福克斯的卓越性能，增强大客户的销售信心 目标消费者：他们是福克斯的潜在消费者，他们与福克斯的亲密接触将促进他们的购买欲望，同时他们是福克斯的良好性能以及品牌知名度信息的传递者，刺激其他目标消费者成为福克斯的潜在用户 活动组成——试驾受众 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看