营销分析之 泰囧2 成本：6000W（制作成本+营销成本） 2012.12月12日：3900万 13日：7750万（当日票房3850万） 14日：1.305亿（当日票房5300万） 15日：2.235亿（当日票房9300万） 16日：3.075亿（当日票房8400万） 17日：3.545亿（当日票房4700万） 18日：4.125亿（当日票房5800万） 最终票房12.66亿 第一周票房 阿凡达：13.787亿目标市场 上映前 口碑营销 话题营销 先行版1 先行版2 提档预告片 制造网民热 在电影正式上映之前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断加深观众印象，制造“先生看了会带太太来，老师看了推荐学生来看” 制造“一传十，十传百”的效果。这样，影片上映后，良好的口碑开始在互联网上发酵 影片本应属贺岁档因压力太大，本来12月21日最后决定提前上映，改于12月12日公映，成为贺岁档的第一档期，末日前的狂欢 徐峥自导自演“处男”作，与王宝强，老搭档黄渤强势加盟助推。三人组成“囧神”组合火花四溅，更是因其接地气又特色鲜明的角色形象，成为网民竞相创作的灵感来源。出品方先后发布的系列物料，色彩明快风格鲜明笑料十足，影片未映先热，备受期待。在影片掀起“末日狂欢”前，网络上已然刮起了“全民P图”风 视频目标市场 上映前 广告营销 （1）百度搜索首页右上方官网宣传。 （2）在360、支付宝以及全国各地电视台的民生新闻上都做广告，包括地铁、公交、机场、药店、医院、大学校园、火车、飞机做推广，在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势，大大提高了受众群的范围 多渠道营销 （1）主演做客名栏目——主演徐峥，黄渤，范冰冰，王宝强等人做客湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等收视率较高的娱乐节目。 （2）海报宣传——在各地区张贴海报进行宣传，为影片造势，达到未映先热的效果。 （3）片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片，总共5款观影指南，2款定制视频 公关活动 在等活动影片上映前召开新闻发布会、庆功会、为影片造势 观影需知豆瓣分数 9.0分以上，必属佳片，建议大家一定观看，没时间抽出时间也要看看； 9.0--8.0分，好电影序列，有时间要看看； 8.0--7.0分，电影质量良好，可以抽取少量的自己感兴趣的看看； 7.0--6.0分，稍微看点，但不要沉溺难以自拔； 6.0分之下，不及格，不建议观看； 5.0分之下，强烈建议：珍爱生命，远离此片 上映后 目标市场 水军的力量 水军的力量 之 之 豆瓣 微博 在微博上，随着越来越多的人的关注，《泰囧》也成为了大家议论的热点话题，微博上好不热闹！据说在微博上关于泰囧的消息就多大420万条，让微博用户无法不去关注到它。。一部小成本电影却带来了如此多的欢乐，不得不说本身就是一种能力，在微博之中，大家的疯狂传播，几乎都是推荐大家去观看的信息无处不在。 而其中几乎没有说泰囧不好看的，这样也为泰囧的票房得到了最有利的宣传，在这年代，口碑营销的尤为重要，为借助于微博这个快速传播媒体，短时间内就是一传十。然后推广，多做宣传，相信每一个想看的人都会去看的，而且流传度也会不断的扩散开来。互联网年代，口碑是上道。总结 首先, 13亿的3.3%给了各地税务; 然后国家电影基金分走5%, 剩下约11.9亿. 然后院线8344W, 片方(北京光线)5.126亿，影院5.9605亿 《泰囧》以小成本获得大票房，其成功不仅来自“运气”，即国内观众对于优秀喜剧片极度渴求而今年喜剧贺岁片市场出现空白，更来自于片方对于市场情况、观众诉求的准确判断，对于眼前机遇的把握以及出色的社会化网络营销策略的运用。 《泰囧》的成功对于其他产品的推广营销也具有显著的借鉴意义，它的成功有力说明认清市场、满足顾客需求始终是成功的关键，同时告诉我们面对机遇一定要判断准确、行动果断。一定的产品品质与市场机遇及系统营销的良好结合，才能最终使产品和品牌走向成功！ 谢谢欣赏谢谢欣赏 8 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看