2009-2-6 |2009年度整合推广案 Strategy Ad. Planning On 2009 序 我是谁？ 卖什么？ 发现旅游度假的需求趋势； —目录— 寻找突破竞争的传播定位； 形成洞察人心的传播核心； 怎么卖？ 制定引领市场的传播布局； 分项目LOGO修改及VI延展 完整项目整体输出形象； 身未动，心已远 让我们一起走吧 …… 序 “到2015年，人类将走过信息时代的高峰期而进入旅游度假时代，旅游度假将成为人类生活的重要组成部分。” ——未来学家格雷厄姆莫利托 《全球经济将出现五大浪潮》 我们似乎是突然发现， 久居都市的人们，正在和都市做着某种游戏： 他们花费收入的1/3去寻求精神与身体的缓释； 他们除了黄金周、双休日之外，恨不得把50%时间用来回味生活； 他们不再满足于面对城市的理性与僵硬， 他们更愿意把经济成就体现到对旅游度假生活的感受与炫耀上， 旅游、购物、餐饮、康体、娱乐…… 而与之相呼应的正是席卷而至的“休闲城市、旅游产业、度假文化” 正如我们刚才所见，我们的项目也为此而来 “所谓的旅游度假聚合效应应该是有主题、有人文内涵的一种发展模式，引领着旅游度假发展的新方向和新潮流”。 在第一世界，旅游，娱乐，餐饮，购物等诸多商业形式为酒店居住人群、娱乐人群、消费人群、常居人群等提供了多元素的互相渗透，互相支持，产生一种集聚人流、物流、信息流、资金流的磁场效应，也可以提升大板块概念。 我们的目标是打造成长三角新的城际旅游度假中心 Who 寻找突破竞争的传播定位 泰州华侨城 城市竞争 项目竞争 模式竞争2思考纬度 城市竞争 泰州夫如何？ 即便是资讯丰富的今天， 人们对旅游目的地的选择依然是从城市印象开始的， 可能很多人会说想去丽江、去桂林、去乌镇、去平遥， 但很难有人会准确地说出想去的哪个景点 泰州有2100多年的历史，民俗资源非常丰富。 1、溱潼会船 2、施耐庵、郑板桥、梅兰芳等等 3、溱湖湿地公园 4、古遗址、古建筑、古石刻等等 5、…… 无论苏州、杭州、丽江、桂林、乌镇、平遥， 他们对旅游度假者的吸引， 在于长久以来建立的知名度和影响力。 对于泰州而言， 虽然有着必需的旅游潜力，但还缺少必需的传播驱动力， 对于泰州华侨城而言， 我们也没有太多的时间与精力循规蹈矩地从头开始 策略方法： 将城市之间的竞争转移到项目之间的竞争 项目竞争 泰州华侨城的资源优势？ 多数的个体项目， 因其缺乏时间沉淀、口碑传播、大型营销，而鲜为人知， 或者在城市中因缺乏特色与影响而泯然众人。 少数有之，如迪斯尼乐园、横店影视城、观澜湖高尔夫等等， 依靠独特专享的顶端优势资源而为之 泰州华侨城，基于核心资源的大型旅游度假综合项目。 1、华东少见的大型集散型天然温泉 ——区别于大江南传统水乡的差异优势 2、五星级酒店、商务会议中心、水岸商业街、高尔夫公园、低密度住宅 ——长三角功能最为齐全的高端度假配套 3、蓝脉绿网水资源再规划 ——新江南水镇，湿地亲水生活 任何旅游度假产品的竞争，最终是资源的竞争。 对于泰州华侨城， 大型综合高端配套、蓝脉绿网江南水镇，在长三角地区并非独占， 惟有天然温泉是具备形成差异化的限制性稀缺资源： 不仅在功能上满足现代人对健康的需求， 而且也有着众多美好的故事与典范， 如德国巴登巴登、英国巴斯、日本伊豆、西安华清池、南京汤山等 策略方法： 单一的资源性竞争转化为复合的产业化竞争 模式竞争 泰州华侨城的整合优势？ 人们从走马观花的“急行军”、蜻蜓点水的“到此一游” ， 到放纵身心的深度体验与度假休闲， 脚步慢下来，心情静下来，旅游模式也就开始转变了。 让人们更久地驻留消费，才是综合旅游度假项目的生命所在 旅游度假产业链 会议会展、体育运动、农业观光、博彩、娱乐、购物 康复疗养产业链 温泉沐浴、桑拿、按摩、SPA、药浴、健身、体检 温泉引擎 | 整合泛旅游度假产业 温泉产业 | 温泉休闲聚集效应 泰州华侨城核心竞争力， 以温泉为引擎的大型旅游度假综合产业 华东温泉度假新领地 项目定位 泰州华侨城 华东温泉主题度假新坐标 项目定位备选1 华东主题式温泉度假新天地 What 形成洞察人心的传播核心 思考纬度 产品价值体验 客户需求洞察 华东温泉度假新领地 泰州华侨城不单单只是温泉度假， 它是对建筑、景观、配套等硬件的整合， 更是对现代人旅游、度假、理疗、运动等需求的整合， 是一处现代都市人的精神故乡 马克思曾说， “忧心忡忡”的穷人和“满眼都是利浩较”的珠宝商都无法欣赏珠宝的美， 因为他们或是被生活的压力逼迫，或是被利害的计较束缚， 都无法自由自在地对待生活、对待物质、对待世界。 行走着的人，才需要旅游度假 套子里的人，到哪里都是壁垒 睡觉不关手机的人； 站着也能打个盹的人； 做顶梁柱的人； 做核心成员的人； 不成功便成仁的人； 睡觉老做梦的人； 深圳人； 香港人； 台北人； 纽约人； …… 越是成功，越是容易在光怪陆离、纷纷世事中 狂躁 迷失 虚伪 焦虑 苟且 忙碌 颓败 惶恐 越是被现实生活挤对， 心底里的呼唤便越强烈， 便想着和城市别离， 去开始一次心灵净化的旅行。 哪怕是暂时也好， 暂时逃离现实， 暂时温暖一下被束之高阁的精神家园. 去 去找一个地方 去走 去静 去奔 去跑 去追 那个渐行渐远的自己 幸好，我们还有泰州华侨城 慰藉了这群为理想、为事业奔忙的人们 “会议会展” 这里其实就是一个大公园,在城市中不可多得。 不象高楼大厦间的树木和我们，只能夹缝中求生存， 难怪松下幸之助经常告诫下属说， “人生有很多抉择等待决定，但千万别在城市里下决定，到自然中去” “温泉SPA” 朱熹诗云：“谁燃丹黄焰？爨此玉池水。客来争解带，万劫付一洗。” 当你在浮躁的尘世变得污浊而疲惫时，将脚、腰、胸、肩依序入汤， 身前身后，有淡淡的水汽弥漫，有鸟儿欢鸣、虫儿低呤， 汩汩暖流滋润身体，洗涤心魂，再僵硬与冰冷的心亦会释然。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看