1 太阳石药业2008年公关建议案 西西木营销策划机构 2007.9前言：普纳方法论 方法元素 S，specific（精确的）； M，measurable（可衡量）； A，achievable（可实践）； R，relevant（相关性）； T，timely（及时）； PR，public relations（公共关系） 公关 = 沟通 + 销售 SMART IMC 智能整合营销传播③ ① ② 目录项目背景 宏观背景： 在奥运营销的大背景下，当我们不具备赞助商资格的时候，如何突破以奥运赞助商们为代表的各大企业所席卷而来的营销浪潮？ 社会背景： 社会大众接受新事务越发挑剔、有针对性，如何使我们的品牌、全线的活动深入、打动、影响大众消费者的内心、行为？ 行业背景： 一方面是越发规范化的行业背景，另一方面是竞品在公关活动层面的紧追不舍，如何通过公关活动，保有我们在公众沟通、消费影响、大众教育层面的优势地位？结论 突出的品牌气质 强调品牌人文内涵 在妇儿药品领域，愈来愈多的企业加入进来，并有着强势的推广。面对此景，充分利用现有活动，有效突出自身的品牌个性，提升美誉度、诚信度，是赢得市场的根本，而品牌所蕴涵的人文主义关怀，将是获得消费者信赖的关键所在目录 ③ ① ②截至目前，回顾我们在2007年运作的公关活动，不可否认我们每年都在进步和开拓，但是也有一些瑕疵值得关注和讨论 07年公关回顾 与消费者缺乏沟通 在活动运行层面，缺乏与消费（参与）者直接沟通的文章，消费引导的力量不足 缺乏整合营销 充分应用多重公关手段和广告整合出击，在一个时段内实现爆破式的出击如何让活动呈现新气象 如何把握阶段公关节奏 如何让活动与品牌气质完美贴合 问题与障碍创新：新颖的活动设计、脉络把握——确保活动呈现新气象 策略总领 整合：与活动、软文、广告整合运行——把握阶段传播节奏 表达：多重元素的全面的互动——让活动与品牌气质完美贴合活动策略12 情感设计 情感内涵 情感营销 市场营销的核心价值所在，打动消费者的情感，是建立消费者品牌忠诚度的关键 活动策略公关传播的导入：塑 造差异化品牌形象，迅 速提升品牌知名度 线上传播 宣传策略公关目标③ ① ② 目录推进节奏创意第一项 家庭护理百宝箱巧防妙治保健康 “好娃娃健康计划”全民用药安全社区教育宣演活动 （08.4-08.7）创意基点 活动层面 基于前期活动的权威性、公益性、参与性等特点，本次活动新增一系列具有丰富意义的环节，进行活动包装，最大化增强事件的关注度和影响力 主题层面 活动设置，针对儿童日常疾病的家庭防治、护理的问题而出发，并对家庭常出现的护理误区进行分析解答，让更多家长受益于此 沟通层面 新增一系列现场活动，将用药知识传授更为彻底，加强企业与公众的沟通主题拟定 主题包含了社区讲座的目的，即帮助社区居民了解安全用药的科普知识，运用正确的方法、安全用药的方式共同应对家庭中常常出现的护理和用药的问题 “巧防妙治”与好娃娃品牌口号“好娃娃让好娃娃更健康”相呼应，有效强化社区居民的品牌意识 家庭护理百宝箱巧防妙治保健康活动概述 活动主题：家庭护理百宝箱巧防妙治保健康 活动时间：2008.4－2008.6 活动区域：全国 活动形式：社区知识问答 用药科普宣讲 活动目标：普及安全用药常识，传递太阳石关注全民健康的理念 加强与政府相关部门和终端渠道的粘性 提升品牌知名度、美誉度 21 创意表现 创意一、科学用药宣言 活动在全国巡回举办时，每场活动开始前，请主办方领导（小朋友）宣读活动的宣言，宣言内容可采用公众喜闻乐见的话语来表现活动宗旨，并将宣言的海报张贴于活动场所的周边、社区宣传栏等地，加强对宣言内容的宣传 意义表现 突出主办方对活动目的的重视，强调权威性。另一方面，增强宣传力度和普及效果，突出活动核心信息的传达 22 创意表现 创意二、万人签名、长卷传递活动 活动在全国巡回举办时，携带百米红色长卷，请每个区域参加此活动的受众在上面签署名字，表现出科学用药的决心。长卷将沿着每个举办城市传递下去，活动完成后将呈送国家相关机构保存 意义表现 体现宣讲的全民参与性，调动现场气氛，体现社区居民对“健康计划”的关注，此外，加强宣传的新闻效果和表现力 23 创意表现 创意三、科学用药知识竞答 内容：现场增设科学用药、日常护理知识小问答的互动环节，现场观众对问题进行抢答，回答正确的现场观众，将获得精美礼品一份 延续：选择主流媒体的健康、生活版面，以及太阳石药业的网站，开设“知识竞答”的版面，消费者可将其填妥后寄回太阳石药业，答对的消费者、参与的消费者均将获得一定的奖励 24 创意表现 创意三、科学用药知识竞答 礼品设置： 家庭小药箱、儿童体检卡、好娃娃健康T恤等 意义表现： 增强企业与消费者的直接互动，并为传播造势；加强活动的影响力，将企业关注健康用药科普的信息传递实现最大化 25 创意表现 创意四、过期药品回收 活动内容：家庭囤药现象较为普遍，但容易因保存不善而使药品变质、过期等现象时有发生，如误食后果严重。在活动现场设置过期药品回收箱，参与过期药回收的消费者可获取好娃娃家庭小药箱手册。会后，回收的药品将统一交由当地药监局一并销毁 意义表现：树立企业“一心为民”的公益形象，通过该活动将企业和煦的关怀照耀到社区的每个角落 26 创意表现 创意五、好娃娃健康计划旗帜传递 印制带有好娃娃LOGO的“好娃娃健康计划旗帜”，在每次活动的末尾将由本场活动的代表，将旗帜授予下一站的社区活动代表，并由旗手发言 意义表现 象征雄心和前进的旗帜，代表着主办方对活动星火燎原之势的期许，而传递的过程则有连续和传承之意 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看