中国移动通信集团 M-zone人创业大赛活动传播方案 开宗明义—— 本案是基于原“动感赛季”规划提案，结合中国移动业务现状及上次会议结论，形成的关于“动感地带创业大赛”的品牌和传播执行方案 具体策略为：通过创业题材传播品牌精神，为探索加分；而不是号召创业…… 方案的要点： 执行的可操作性及可控性：基于品牌及业务发展现状 传播的影响涟影响范围：重点在于传播”探索“精神，而不是创业本身 开宗明义—— 目录 活动背景 机会点 策略核心 活动形式 传播规划 活动概算 M-zone是中国年轻人心中最热爱的品牌之一 这里时尚而且好玩 曾经，在校园，不想长大！ 玩，酷，时尚，就是全部！ 现在，走出校园，我已长大！ 事业、失业，我必须选择！每个人都有自己的成功，我也有！ M-zone，和我一起走过四年，我还是M-zone人？我还未能成功！ M-zone，你能伴我继续前进吗？ M-zone从来都不缺少前进的探索精神！ 但我们针对“探索”精神的品牌传播工作还有待加强！24 创新、创业已成社会关注、政府倡导的重要话题，中国正在成为世界创业文化最浓的市场 M-zone是中国年轻人最为热爱的品牌之一，品牌精神已深入人心 自2006年开始，各级政府出台了多种鼓励大学生创业的优惠政策，创业成为了众多大学毕业生的又一人生征途 无数走出象牙塔的M-zone人，正在踏上新的征程。 M-zone将继续伴他们前行 M-zone将如何伴 他们探索前行… 目录 活动背景 机会点 策略核心 活动形式 传播规划 活动概算 就业 创业 失业 2007年27.25%的大学生未找到工作，1.58%的学生表示可接受“零工资” 就业VS创业，就业压力之下，大学生创业需求极具增加！ 但是，大学生创什么业？大学生如何创业？大学生创业能成功吗？ 目前，这一系列的问题还没有一个强有力的声音回答！！！ M-zone又能做些什么呢？ 大学生创业面临的问题： 无资金 无经验 无好项目 无创业环境 …… 大学生创业苦恼的现状： 无渠道 无资源 孤军奋战 …… 网络创业类型的特点： 简单易操作 有技术含量 小规模，大市场 …… 网络创业是青年人 乐于实践 敢于冒险 能够操控 的最佳形式…… 年轻人创业 最大困惑是对 创业历程的未知 而 探索的最佳途径是网络创业 M-zone继续伴你探索未知 为你插上隐形的翅膀 我们一起向成功奋斗 M-zone是我前行的伙伴 这里有我探索未知的助力和伙伴 我们一起向成功奋斗 M-zone是年轻人一起探索未知的地盘 探索未知的地盘 一起分享经验 一起实践创业 展现个性自我的 好玩的地盘 时尚的地盘 我们要营造一个M-zone人探索未知的网络地盘 为探索加分 好玩的 潮流的 目录 活动背景 机会点 策略核心 活动形式 传播规划 活动概算 营造一个一起探索未知的网络创业地盘 形成体验传播 为探索加分 探索 创业 交流 分享 体验 展现2动感地带网络创业社区 M-zone人帮衬M-zone人 M-zone人服务M-zone人 为探索加分 目录 活动背景 机会点 策略核心 活动形式 传播规划 活动概算 活动页面 动感街区 M-zone 网站 体验平台 （网络社区） 合作商 交易平台 网络结构： 在M-zone网站上仅实现活动体验和基本板块，给出活动链接地址即可。 寻找1家C2C网店合作商，负责整个活动网络交易平台的搭建 网络体验平台说明： 活动网络平台首页是一个三维街区界面，命名“动感街区”，共分10创业主题板块，每板块有10家网店，点击网店进入合作商网站，但合作商网站的网店店头是与活动保持一致的 动感街区介绍： 体验平台在M-zone网站平台实现，点击具体店面进入合作商提供的交易平台。 M-zone网站平台实现的基本板块包括“视频上传”，“BBS讨论区”及”创业锦囊“、“活动新闻”等。 合作商的交易平台包括”支付工具“、”飞信沟通“、”爱心捐赠”等板块。 整个动感街区共10个主题，100家店铺，每个主题10家店铺，分别是“科技类、时尚类、创意文化类、娱乐类、环保类、数码类、家居类、爱心类、运动类、玩具类”。 合作商网站首页对活动进行宣传，保证100家店铺能够有效推荐 预期植入交易平台的移动自有业务 目录 活动背景 机会点 策略核心 活动形式 传播规划 活动概算 我要创业 活动传播主题： —— M-zone人创业大赛 探索创业路 活动传播主题：（备选） —— M-zone人创业大赛 100店进驻开业 PK 10强 动感街区 网店招商 活动推进策略： 以优质平台、品牌效影奖励吸引创业者。 以特色商品、特色店面及促销活动吸引买家。 以公益性及技能性题目制造传播话题，引发关注。 以热炒性事件及人物故事形成网络传播种子 招募阶段 活动内容 — 网站开始运营 — 动感街区网店 招商 — 邀请评委 100店 阶段 活动内容 开业庆典 月度PK 10店阶段 活动内容 创业10强 创业之星计划 庆祝大典 M-zone高校创业论坛 创业大赛进程 互联网渠道传播 传统渠道传播 自有传播资源 传播亮点 品牌网店 校花网店 创业宣言 传播亮点 创业爱情 创业感动 十大买家 传播亮点 M-zone人的奋斗 7月-12月 媒体类型 传播途径 传播形式 猫扑、天涯等BBS 各大门户网站 活动专属博客 土豆等视频网站 全国高校BBS QQ、MSN等 Flash等传统形式 论坛置顶话题 网络事件热炒 网络视频传播 讨论专题文章 三联等全国性期刊 各省部分主流报纸 平面广告 PR新闻 杂志话题专题 校园海报 动感地带网站 手机报 移动梦网 淘宝或易趣推广 首页专区推广 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看