项目背景 2005年，中国著名媒体人杨澜女士创办阳光文化基金会，自此，开启了一条充满阳光和温情的慈善之路。 成立之初，阳光文化基金会就有着明确的“品牌理念”贯穿始终，即阳光基金会将以人道主义为本，致力于通过兴教助学，扶贫济困，推动中国慈善文化的发展，弘扬之中华美德，从而为建立一个仁爱、互助、和谐的社会做出贡献。 成立以来，阳光文化基金会开展了多种形式的慈善活动，为改善教育、扶贫帮困做出了积极的贡献，更成为中西方慈善文化交流的纽带和桥梁。 如今，2007年的特奥会即将在中国上海召开，这将是特奥会第一次在亚洲和发展中国家举行。这是中国的荣耀，参加特奥会几乎是每一个智障运动人的梦想，也是辛苦培养和包容他们的家人的梦想。为了帮助他们实现梦想，让智障人感受关爱和鼓励，真正体验“你行我也行”的平等心态，阳光文化基金会愿为此播洒阳光，希望通过自己的活动组织，感召社会商界、文化界和娱乐界的名流，共襄义举，将关爱和阳光播洒进智障人群，点亮他们的人生梦想，同时也希望在全社会广泛播撒慈善文化的种子，吸引更多的人关注社会弱势群体，投身慈善事业，并藉此进一步推广“阳光”的品牌 项目目标 通过精心策划的前期和活动当天宣传，层层推进，吸引社会名流/明星参与并继而引发社会性的关注，完成阳光品牌的第一次精彩亮相，形成相当的品牌知晓度，为今后的慈善活动埋下伏笔。 向社会公布阳光文化基金会成立的信息，通过活动过程中媒体的宣传，在公众和目标人群中造成的积极影响，从而树立基金会的正面形象。 在目标人群（政界、商界、文化界高端人士）造成感知，激发他们的兴趣参与特奥慈善晚会，从而也引起广大媒体的注意力和报道热情。 通过一系列媒体关系活动，将阳光基金会的慈善宗旨、文化理念广泛深入传播，借助“时尚、责任、和谐、名人效应”等元素，和目标人群建立长期的合作关系。 获得以京沪为主全国主要媒体的关注和长期支持 活动主题 我们拟定活动的主题为“情系特奥、播撒阳光”，主要出于以下两个方面的考虑： 1. “情系特奥”表达了活动主办方对支持“特奥会”的一片真诚，明确了活动的定位是特奥慈善活动； 2. “播撒阳光”内涵丰富、一语双关。首先，“阳光”二字开宗明义地点明了“阳光”基金会之名，随着活动主题的广泛传播，必然能直接而有效地提高基金会之知名度；其次，阳光本身即是一个极具象征寓意的符号——普照大地，驱散迷障，泽被万物。 “播撒阳光”暗扣了“慈善事业”的社会学意义，也与阳光基金会成立之初的宗旨相吻合； 活动策划 活动正式启动之前（2006年11月中旬）及活动当天2007年1月20日各活动安排，2个阶段层层推进，至1月正式开幕达至高潮： 第一阶段：活动启动及专访 内容：媒体宣传（预热造势、推广品牌） 形式：以新闻发布会的形式，结合后期的专题报道的形式。 传播内容上充分运用杨澜等名人的意见领袖的作用和 特奥会的影响力进行报道宣传 以媒体专访杨澜的形式，跟踪报道活动的动态，通过 深度报道的形式，吸引社会精英人士关注慈善和阳光 基金会。 第二阶段：活动的现场报道 内容：品牌和活动主题的宣传推广 形式：邀请媒体亲历活动现场，体验式传播 活动流程 目的和任务 借助媒体的宣传，传播杨澜文化基金会成立的信息；同时，向活动目标赞助人员传达此次活动的目的和意义 － 传播信息 阳光基金会的创始人杨澜本身就是媒体非常有兴趣的报道对象，杨澜以及参与活动的名人都会成为基金会成立的热点话题，而且，也会成为吸引赞助者赞助拍品。 初步树立阳光基金会在教育文化、社会慈善事业的影响，塑造基金会的品牌形象－ 保持媒体和高端人士关注 阳光基金会成立在于促进教育、扶贫帮困，在中国慈善事业还处于起步阶段，媒体的舆论影响势必会对高端人士产生深远的影响，高端人士又会反过来吸引媒体的注意力 PART1：活动启动宣传 活动流程 目的和任务 以特奥为契机，传达阳光基金会整个的发展目标 － 增加媒体兴趣 在邀请媒体过程中，借助特奥会大型国际活动的影响力，吸引媒体参与的兴趣（然而，在邀请媒体时将引导媒体以特奥活动为由头，并着重报道有关基金会的信息） 安排围绕新闻和专访内容的特别专题，形成对慈善晚宴的持续性宣传报道，通过深度专访的形式，提高目标赞助人群乃至全社会对阳光基金会及慈善事业的认知程度 PART1：活动启动宣传 活动流程 媒体活动时间：11月中旬地点：上海香格里拉酒店（暂定）主办方发言人：杨澜主题： “情系特奥、播撒阳光”目标媒体：上海地区为主的各主流媒体（媒体名单及专访建议请参见附表） PART1：活动启动宣传 活动流程 媒体活动活动内容： 1、新闻发布 阳光基金会背景介绍 宣布阳光基金将联手特奥，举办“情系特奥 播撒阳光”慈善捐赠活动 2、媒体问答 由部分媒体向发言人提问，从多个角度理解阳光基金会成立的目的意 义，为报道提供充分的素材 3、杨澜专访 对杨澜进行专访，进行深入报道，进一步影响高端人士 访谈内容： - 杨澜作为发起人和一位文化名人对成立阳光基金和阳光支持特奥的 观点和看法 - 阳光基金所蕴涵的文化特性和社会责任 - 呼吁社会关注特奥及其他慈善事业 PART1：活动启动宣传 活动流程 媒体活动传播的主要信息- 阳光基金会的背景及其发展目标和长期规划- 阳光基金会将联手特奥会，举办“情系特奥 播撒阳光”慈善捐赠活动- 杨澜的观点和看法新闻资料：新闻稿、背景资料、人物介绍等 PART1：活动启动宣传 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看