摘要
本论文是针对在美国密苏里州立大学校外修建学生公寓项目所撰写的商业计划书。
密苏里州位于美国中西部，密苏里州立大学（Missouri State University）位于密苏里州斯
普林菲尔德市（Springfield），是本州州立大学中规模最大的大学，每年在校学生超过 2
万名。中国留学生刚到密苏里，人生地不熟的情况下很难找到合适的房源。因此，一套
带有家具及高级公寓管理的学生公寓会受到尤其是来自于中国学生的欢迎。本项目即是
在这种背景下，为了满足学生的这种校外居住的需求，兴建了一栋位于密苏里州立大学
附近的校外学生公寓。
本商业计划书主要从以下四个方面对项目进行分析：
（1）项目投资环境及市场分析。包括外部环境、市场需求和项目 SWOT 分析；
（2）目标市场分析及市场地位；
（3）项目营销推广策略；
（4）项目经济效益分析。
分析项目的经济效益，预测项目收入，评价项目盈利能力，并进一步分析存在的风
险和提出规避措施。
经过综合分析及营销规划、运营规划，可以得出一个结论：在国外综合性大学宿舍
资源缺失的情况下兴建一栋管理完善的学生公寓不但改变了国人通过中介投资美国房
地产的传统方式，并且通过积极有效地营销及运营规划，这种投资少，回报率高的海外
地产项目具有良好的市场前景和发展优势的。
关键词：学生公寓；商业计划书；项目营销规划；
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