洗衣机品牌市场竞品分析报告 品牌主张：全心生活科技 品牌专业形象：全心26年，诚心永恒 LITTLESWAN 数字水魔 方系列 变速洗涤 (采用新一 代变速电机 )；领先的 水魔方智能 科技 保水系列 小体积 大容量 重量轻 节水系列 小体积 大容量 智能洗涤 喷瀑系列 立体喷瀑 水流 水魔方系列 水魔方智能 科技 水魔方循环 水流系统 节水水魔方 系列 水魔方智能 科技 水魔方循环 水流系统 银色水魔 方系列 水魔方循环 水流系统 产品线架构 主推系列：水魔方系列 平面广告 卖点：随衣应变不缠绕 产品支持：三大领先智能科技（搅拌/冲浪/喷瀑水流） 技术认证：5A标准 沟通方式：功能导向诉求/注重视觉符号表达/家居生活场景诠释 影视广告 水魔方-不缠绕篇（30’） 卖点：洗衣不缠绕 产品支持: 消费者利益：真正的干净 广告语：洗衣不缠绕，去污更彻底 售后服务 服务承诺 全心26年 诚信永恒 对品牌认知 对品牌的直接联想 洗衣机的专业性突出 知名的 感觉比较可靠 老品牌，好象没什么改变 品牌个性/形象 体贴的 认真/敬业 缺乏创新，有点老久 消费者使用体验/印象 售后服务较好 价格适中 质量比较可靠 品牌远景 全心生活科技 品牌主张：真诚到永远 品牌专业形象：10年走过200年的路， 科技领先，数字领航 Haier 波轮单洗机 小小神螺 全自动洗衣机 迷你双动力 小小神童 神童王 大神童 双动力 小神童 小神功 保健双动力 迷你保健双动力 环保双动力 同步双动力 变频同步双动力 变频A8双动力 离子洗双动力 仿生双动力 波轮脱水机 小飓风 双桶洗衣机 小神螺 双神螺 小神泡 干衣机 干衣神童 阳光神童 产品线架构 平面广告 卖点：国家6A标准，海尔滚筒独有3台 产品支持： 1）考究的“五脏六腑” 2）高洗净/节水/低、磨损技术 沟通方式：功能导向诉求/以行业领导者的权威形象与声音说话 主推系列：1. 滚筒洗衣机 影视广告 阳光丽人 – 玫瑰浴篇（15’) 诉求点：洗干一体 产品支持: 1）超静双轴滚筒 2）三段式按摩洗净，蒸气免熨烘干 3）快速洗脱烘59分钟 消费者利益： 广告语：让衣服享受SPA的洗衣机 2. 环保双动力洗衣机 平面广告 卖点：全世界第四种洗衣机 产品支持：集波轮、滚筒、搅拌三种洗衣机的优点于一身 技术认证：荣获第95届法国列宾国际发明展览会发明奖 沟通方式：功能导向诉求/以行业领导者的权威形象与声音说话 影视广告 变频A8双动力 – 婴儿篇（15’) 卖点：不需洗衣粉 消费者利益：不需用洗衣粉？ 广告语：洁净不用洗衣粉 启示：作为新品类，单纯强调卖点而不提供明 确的功能支持，令产品缺乏可信度 不用洗衣粉篇（15’) 诉求点：不需洗衣粉 产品支持:特有NW活水处理技术——N离子去污 W离子消毒 消费者利益：环保？ 广告语：真正不用洗衣粉 新科技篇（15’) 诉求点：不需洗衣粉的新科技 产品支持:电解活水双重技术，洗净提高25% 杀菌99% 消费者利益： 广告语：真正不用洗衣粉 对品牌认知 对品牌的直接联想 白电巨头，可以和最强跨国巨头竞争的民族品牌 引导潮流，较高档精品 已经走进我们的生活 家电口碑好，服务好，质量可靠 品牌个性/形象 年轻化/有朝气/自信 人缘好/有人情味 知识广博/成功企业家 流行的/新潮 消费者使用体验/印象 售后服务有口皆碑 产品研发快，创新力强，产品系列全，选择多 国产中价格贵 品牌远景 科技领航 Electrolux 品牌主张：生活本来就是享受 品牌专业形象：以“欧洲情结”和“温馨家庭” 为主调，感觉到我们的产品很家庭，强调舒适感。 我们是家庭化的欧洲名牌，而不是机械化的数字化 的冰冷形象。我们不是简单生产产品的公司，我们 提供家庭生活解决方案，数字领航 波轮 感温系列 易洁系列 离子系列 飘翼系列 产品线架构 主推系列：滚筒洗衣机 平面广告 卖点：独揽8款6A认证，看看谁能超越 支持点：Jet Spray 直喷捷净系统，洗得又快又干净 技术认证：11项欧洲专利，代表欧洲科技顶尖水平 沟通方式：不渲染产品中的科技成分，更注重这种科技成分带给消费者的感受、是否具有价值。科技之美，重要的不是展示产品的科技成分、而在于让消费者享受到它带来的生活改变 北欧家艺术的风格营销 售后服务 伊莱克斯的“私人家电保养师” 对品牌认知 对品牌的直接联想 欧洲情结 温馨家庭 高端精品 品牌个性/形象 创新的 务实的 人性化 乐趣 消费者使用体验/印象 时髦而又使用便捷舒适 技术先进 外观独特美观 品牌远景 北欧温馨家庭生活 SIEMENS 品牌主张：灵性科技，智慧生活 品牌专业形象：我们不仅仅为消费者提供产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。通过“灵性科技，智慧生活”这一理念将生活与高科技联系在一起，拓展和丰富了西门子的品牌内涵，使之更有亲和力，更具人性化。 灵智电脑 超薄系列 机械系列 灵智电脑 节能系列 洗衣干 衣系列 冷凝式智能 烘干系统 产品线架构 灵锐智 能系列 灵趣智 能系列 滚筒 主推系列：滚筒洗衣机 平面广告 卖点：智能科技 支持点：滚筒洗衣机制造专家； 见证着世界滚筒洗衣机发展的重要历程 沟通方式：利益导向诉求/专家证言/人性化，生活感强 液晶智能洗衣干衣机-淋雨篇（30’） 诉求点：即洗即干 消费者利益： 广告语：即洗即干 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看