内部交流资料，请勿外传！ 欧尚世博推广方案 —KA部 李建平 目录 1、方案概要 2、推广活动总体设计示意 3、推广计划-产品促销 4、推广计划-堆头陈列 5、推广计划-主货架陈列和装饰 6、推广计划-店内装饰（门店入口和收银台防盗杆装饰） 7、推广计划-店外活动（路演和售卖） 8、推广计划-路演活动介绍 附件：路演活动剪辑 1、方案概要 方案目的：通过相互支持，实现互惠互利； 方案特点:此次活动具有唯一性,只在欧尚系统开展该活动; 方案概要:从产品选择、陈列装饰、店内装饰、场外路演、场外售卖、场外顾客巧克力制作体验的一揽子的立体推广计划 2、推广活动总体设计示意 店外路演 主货架、门店入口、收银台防盗杆装饰 店外巧克力制作体验 店外售卖 产品促销 活动主题（待定） 堆头陈列和装饰 主题设计待定 3、推广计划——产品促销 4、推广计划——堆头陈列 地堆陈列总计42平米 5、推广计划——主货架陈列（特价区陈列） 主货架特价区单独集中陈列总计35组，可以结合推广主题进行适当装饰 6、推广计划——门店入口和收银台防盗杆装饰 门店入口装饰（示意） 收银台防盗杆装饰（示意） 系统所有门店的入口和收银台按照统一设计进行装饰 7、推广计划——店外活动（路演和现场售卖） 全系统中选取14个城市做24场。(1个月能做20-25场.如果时间允许可做更多场次). 路演活动对场地有一定要求,因此还得结合门店的实际情况而定 8.1、路演活动介绍： 一、路演活动主题：围绕世博主题展开（具体待定） 二、路演活动介绍：是以消费者体验制作巧克力为核心，辅以路演 活动、现场售卖、现场品尝、游戏互动等活动 的一项整合性的营销活动 三、路演活动实施方式：巧克力制作体验由“金帝BOX”一个可以拆 卸移动的巧克力吧以及专有的巧克力制作设 备实施；路演活动由路演车辆以及演职人员 实施；现场售卖由零售商实施；现场品尝以 及游戏互动由金帝公司人员实施 一、模式新颖：国内首创，必将引起消费者的强烈反响 二、高价值回报：会吸引大量人流，提升合作伙伴的知名度和美誉度 同时为合作伙伴增加附加价值 三、增加媒体曝光的可能性：体验营销活动以其独特的“金帝BOX” 形象必将成为一项事件性营销活动，会 引起众多媒体的关注，增加媒体曝光的 可能性 8.2、路演活动介绍： 8.3、路演活动组成： ③现场售卖 ①制作体验、文化展示 ②路演活动 ⑤互动游戏 ④现场品尝 8.4路演活动所需的支持： 一、场地：1、户外：场地要求能安装路演车辆，能安装“金帝BOX” 允许现场售卖，有游戏互动的区域； 2、室内：场地要求能开展演出活动，能安装“金帝BOX” 允许现场售卖，有游戏互动的区域； 二、电源：能提供外接电源，电源要求是220V，16A 三、安保力量：能提供保安 8.5各种设备尺寸： 一、路演车辆：车自重2吨 车高 3.55 米 车宽 9.7 米 车宽 4 米 8.6各种设备尺寸： 二、金帝BOX：主要材质是钢骨架，木结构 高 4 米 宽 4 米 长 4 米 8.7其他场地尺寸： 三、现场售卖以及游戏互动：区域面积≥10平方米 四、如果是室内开展体验营销活动要求增加演出面积≥20平方米 歌舞表演 舞蹈表演 独歌 附件：路演活动剪辑 节目演出 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看