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二、项目时间安排
（一）项目活动时间： 4月10日——5月15日
（二）阶段安排
阶段
主要工作
时间安排
责任部门
项目推广
1、项目宣传、人员组织、培训
2、项目营销推广
4月10日—5月4日
省函件局、各地市函件局
项目总结反馈
1、客户营销效果分析、客户维护反馈
2、全省项目收入统计、分析、总结
5月5日-5月15日
三、目标市场需求分析
（一）政府部门：五一劳动表彰宣传、五四青年表彰宣传
（二）行业客户：重点做好针对黄金周通信、金融、房产、商超、旅游、快速消费品等行业客户的促销宣传活动
四、产品策略
（一）创新产品功能，开发节日商函市场
可为客户提供信函型商函、邮简型商函、邮资封片、幸运卡、邮送广告、百变形象邮、邮送广告以及账单搭载广告等商函产品
1、信函型商函：可内置优惠券、打折卡、礼品券、调查问卷等；
2、邮简型商函：制作“五一节”活动邀请函、产品介绍推荐函；
3、明信片型商函（定制型、销售型）：商家寄送节日祝福、提醒式邀请函、传递祝福的载体
4、百变形象邮：突出产品形象宣传，如珠宝手饰、香水手表等实物型产品，能够直接形象的展示产品特色
5、邮送广告：可发布促销信息、结合剪角式小礼品兑换券、优惠折扣券等。如，可开发本册式、散页式的《五一周边游—旅游专刊》等五一旅游乐产品
6、幸运卡：电影院等娱乐场所“五一节”门票、商家节日特色产品促销等
7、样品实物商函：可在商函内夹寄礼品、样品、试用品等小物品，提升商函的广告宣传促销效果
（二）推广“信函传媒”品牌商函产品。结合“信函传媒”开展五一节行业营销，如推广以“五一”为主题的“五一节大礼包”、“五一节旅游乐”、“五一节欢乐购”、“五一节资讯达”、“五一节财富通”等多个子产品
（三）配套名址数据。适合于“五一节”商函的目标受众主要包括18-40岁中高收入人群，工商英才、白领女性、私家车主、大中专学生等人群
（四）推广联合商函。针对广大中小客户，可引导2个及2个以上客户联合寄递拼版商函
五、服务策略及运作要求
（一）为广大企事业单位开展“五一节”主题活动提供以商函为核心的整套商务解决方案，并提供配套服务
（二）提供个性化投递服务。有条件的局可开设个性化投递信箱，为客户提供限时投递、定时投递、小礼品配送等个性化投递服务。对于有“五一节”Logo的商函，可开通“绿色通道”，确保实现投递的服务承诺。对于退信，要先退回业务揽收局，做好退信名址整理，再征求客户的意见处理退信
（三）项目闭环反馈。对项目进行闭环管理，主动向客户提供项目反馈报告，帮助客户对项目的实施情况进行跟踪
（四）项目推广，专人负责。各局要成立五一节商函项目组，负责本局五一节商函项目推广，指定专人对接省公司，负责指导所属县局、分支局按BIU六步法开展营销工作，做好本地项目运作的动态跟踪，及时向省函件局反馈项目运作的最新成效，省函件局将及时提炼经验，供各局开展复制营销
“五一”欢乐购项目策划案
为提升各行业品牌知名度，扩大各公司销售规模，综合利用邮政产品，特别是化妆品、食品、餐饮、健身、保健品等行业，展开以下推广活动
一、简介
随着居民消费水平的日益提高，快速消费品行业得到了迅速发展，而这一行业竞争日趋激烈，如何在强势的市场中占领一席之地，扩大市场份额，是营销的首要目标
“五一欢乐购”商函是借助邮政优质数据库资源，快速准确地抓住目标消费群体，拉近商家与客户的距离，从而帮助商家在激烈的商战中成功胜出，是邮政推出的一项长效新型商函业务
五一劳动节即将来临，作为传统黄金周时期，也是消费旺季。通过“五一欢乐购”商函，我们快速地将商家促销信息传递给具有消费实力的特定客户，以人性化的方式打动客户，提高企业与消费群体的亲和力，更为企业提高品牌优势有显著的作用
二、“五一欢乐购”业务详细介绍
“五一欢乐购”以节日为主题，发布对象为本市有较高消费能力的人群，约X万客户
消费者分布如下：
1.本市购买基金和理财产品的用户：X万人
2.本市白领女性（月收入3000以上）：X万人
3.本市高收入人群：房地产企业老总、信用卡金卡会员（额度2万以上），大型百货公司VIP会员约X万人
商函主要形式：通过邮政信函形式进行发布，信封采用7号彩色塑料信封，正面印制商家的宣传广告。7号信封内搭载2-3家商家的促销宣传资料，如印刷精美的优惠券、推荐精品的海报、大客户会员招募函等
三、“五一欢乐购”业务特点
1、针对性：广告针对性强，避免无效宣传
2、独特性：由邮政企业发布、不仅信息量大，效果具有广泛性和可信度，具有较强的吸引力，能激起客户消费欲望
3.详尽性：独家发布专版广告，促销内容，画面规格自由选择，宣传内容自行确定，商品信息含量大，并可附加多种消费诱因
4、安全性：通过邮政寄发，利用邮政的投递网络优势，使每一份“打开有礼”广告信函都能准确无误地送达收件人，对同行竞争具有营销信息保密性
四、商函投放时间
4月20号商函制作启动，4月23日进行投放，4月25日至达指定客户手中。（注：投放时间可根据客户需求略作调整）
五、投放价格
“打开有礼”广告商函一次发行最少X万份，免费使用市区高端消费者精品数据，发布费用X元/份（含信封、邮寄费）。
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