招商银行泰州分行开业庆典方案及媒体策略 泰州广播电台 .7 OPENING…… 非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务…… 关于brief，我们知道招商银行泰州分行需要的支持是…… 招商银行泰州分行开业庆典；突出主体战略和文化内核；要融入地方特色；希望广播电台能够提出整体媒体建议 因此，我们需要完成： 品牌推广策略建议 庆典活动创意和实施 整体媒体投放策略 品牌推广策略 现场目标人群 泰州文化 策略？ 招商银行品牌 我们要从品牌、目标人群、泰州文化找到此次公关推广策略的契合点 首先要明确——泰州文化特色是什么？ 作为江苏的中心位置城市，相较于苏州的江南秀气，南京的厚重历史感，徐州的粗犷豪放，泰州文化更具包容性，南腔北调、东西味道都得以在泰州驻足生根，经过时间漫长的打磨，变成了泰州独有的特色；正因为这种包容性使得泰州文化更偏向于市民文化，不疾不徐，兼包并蓄，懂得从容生活，变通致久。 “变通从容” 是泰州人文特性最具代表性的表现，而这与招商银行“为您而变”的经营理念也正是相契合的 与会者是时尚精英，各界名流 尊贵 时尚 品位 是他们的价值取向 而现场目标人群 如何将泰州偏市民的“变通从容”文化与高端金融受众的尊贵、时尚、品味价值取向相结合？ 我们的挑战 整体策略调性——“融” （相融，城市古韵与现代时尚的交溶嬗变） So……. 主题——主题根据“城市古韵”和“现代时尚”“交融变通，一切为您”特征结合，为活动带来亮点，通过活动将亮点放大，唤醒记忆点。 布置——围绕“城市古韵记忆”“现代时尚潮流”进行场地布置，跨时代布置，令主题氛围无处不在。 环节——将“交融变通”发挥到极致；表演节目围绕主题而特别指定，建立消费者背后的品牌支持力 推广主题 城市印记，时尚荣光 —招商银行泰州分行开业庆典 全力打造招商银行 泰州文化盛典 方案创意与实施 第一部分——布置亮点 区域分配： 迎宾区 迎宾通道，礼仪红毯，企业长廊，形象展示 签到区 签到处，条幅展架 中心舞台区 中心舞台，台前装饰 贵宾观礼区 贵宾席，嘉宾席，观众席，媒体席 礼仪气氛区 空飘，拱门，威风锣鼓，白鸽放飞 迎宾签到区——美人迎宾，传承佳话 古今相融—汉服小姐与现代时装艺术的碰撞 汉服小姐，代表着“却寻陈迹海陵仓”的唐宋泰州最富饶和繁华的生活。 根据主题，身穿汉服的礼仪小姐，在门口迎接嘉宾。犹如时光穿梭，她们必将成为全场靓丽风景 音乐配合：著名地方小调《杨柳青》在迎宾区播放，将苏中风情衬托出来 红袖添香：嘉宾签到时，由身着古典服饰的美女为来宾碾磨金墨在巨型纸扇上进行签到，将红袖添香佳话现场重新诠释。 签到后，“红袖”美女将为来宾送上一份精美礼品 迎宾签到流程 一）到场嘉宾通过“启航之门”进入礼仪红毯，两侧媒体拍摄，由礼仪人员引导通行。 二）礼仪红毯两侧设置招行企业回廊，条幅矩阵，广告柱等形式遥相呼应形成气势。 三）条幅矩阵由桁架喷绘构成，内容以主题词和同和单位体现。 四）企业历史回廊将重点展示招商银行历史图文资料等相关内容。 五）广告柱和水牌等广告载体将重点体现本次庆典活动的相关讯息。 六）嘉宾到达红毯终点处，由礼仪人员引导至签到处签字留念领取纪念品，之后由礼仪人员引导至观礼区休息 中心舞台和贵宾观礼区 民俗记忆与时尚经典的对话 中心舞台区 一）组合舞台，长12M，宽8M；背景墙宽12M，高4.5M。 二）舞台区域铺设红毯，花架，路引等。 三）拉伸彩旗从舞台背景架左右顶端拉至前方左右两端，配合空飘效果 贵宾观礼区 一）观礼区铺设地毯，位于舞台正前方，划分为左右两大方阵，每个方阵 安设部分桌椅，首排为领导贵宾席。 二）观礼区备有专职司仪人员，并备有饮用水及活动宣传手册随时可取。 三）观礼区与礼仪气氛区结合处设置业务咨询专席 礼仪气氛区 传统锣鼓与高科技展示交相辉映 传统的威风锣鼓、白鸽放飞与高科技的户外电子屏交相辉映，拉开视觉和听觉空间，配合绚丽多彩的声光电宣传，使人置身其中流连忘返 第二部分——舞台亮点 时光流动、艺术交融、传承升华…… 等待我们的，会是怎样一个惊喜？ 极具震撼的开场表演——气质优雅，含蓄富贵，时尚又不失传统；翩翩舞蹈、优雅动作，将时尚文化展现眼前；舞者用身体舞出活动主题 1.开场表演——现代艺术舞 2.领导致辞，启动仪式 招商银行领导层讲话： 一个品牌的持续发展需要战略的眼光、战术的部署和领导层的领导决策…… 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看