博加机构 事业五部3-20 谨呈 协信集团 上海协信品牌4-5月执行方案 四大关键： 建阵地 树喇叭 造热点 有接触 在上海重地有持续的形象画面出现 在上海有自我的发声平台，放大协信声音 在上海形成热点，制造话题 以品牌名义与目标客户接触，促进产品销售 PART 1 核心1：位置 核心2：内容 建阵地 两场：虹桥、浦东机场 三环：中环、内环、外环 两高架：延安高架、南北高架 阵地选择 虹桥机场 浦东机场 选择渠道：机场户外 May I help you 如果，品质上海需要更品质 May I help you 如果，时尚上海需要更时尚 May I help you 如果，繁华上海需要更繁华 May I help you 出街形象广告—— 形象表现1 浦东机场 延续协信品牌VI原色，用正楷纯文字的形式显示品牌的大气感，精细的笔触组合成的字体则着重表现出了协信的品质 形象表现2 浦东机场 城市的实景表现了协信时尚与高端的品牌特质，梦幻的延伸则表达了协信的城市战略，彰显了协信的繁华之梦与上海同在 杂志稿 户外稿 时间排期 浦东机场 3.20 4.15 4.30 4.20 4.10 形象画面确定 户外位置确定 户外制作 出街 PART 2 五体投递运动 造热点 《一江时尚发布会》 主诉求：时尚、艺术 江上时尚秀 媒体发布会 媒体推广 房展会 重庆——上海 游艇，大牌秀 江上时尚秀 邀请知名摄影师，从重庆到上海，选择沿途城市码头拍摄，并进入城市的知名地点拍摄。 道具：游艇、知名摄影师、模特、大牌合作商 黄浦江——外滩 游轮发布会 重庆 协信星光系商业 上海 协信中心 国际时尚舞台 媒体发布会 打造一个从重庆星光系到上海星光系到太平洋国际星光系的时尚布局装置，展现协信的时尚战略。 道具：时尚之旅灯光秀装置 媒体——业内 春装上市 房展会 选择媒体聚焦的房展会作为商业发布会，展现协信的品位、时尚内涵。 道具：将产品和合作品牌包装成时装走秀 核心时间 —发布会— 关注体 价值体 兴趣体 销售体 势能体 五 体 投 递 争议话题 物料输出 媒体报道 人物出镜 客户介入 媒体推广1—— “知名杂志封面” 话题：《新视线》、《周末画报》等杂志的封面， “Hermes漂流记”、“春江时尚” 、“从丝绸之路，看时尚之旅的商业预示”……等 势能体 “微博运动” 话题： 跟踪报道，并发起“预测下一站时尚” 、“谁，惊艳了一江水”等有奖互动话题 媒体推广2—— “视频风暴” 话题： 在各大视频网络上上传《一江时尚》系列视频，并由网推热炒 媒体推广3—— 1、董事长吴旭财经杂志访谈：协信关于“商业中心力”的思考 2、CEO刘爱明亮相高端人物商业脱口秀节目波士堂 兴趣体 形象塑造：思考者 关注体 微博塑造“辣椒绅士”鲜明形象，并塑造具有客户价值的品牌故事，比如：“协信商业背后的100个故事” 树立个性代言人 价值体 这场商业活动的目的是展现协信的商业理念。 结合活动主题时尚，协信的商业理念将是什么样子的？ 《品质经济学》&《品位经济学》 项目嫁接 销售体 配合销售活动做销售物料 时间排期 浦东机场 3.20 4.15 4.29 4.28 4.10 媒体前期洽谈 江上时尚秀 大片拍摄 黄浦江商业 发布会准备 黄浦江—— 商业发布会 房展会—— 春装发布会 时尚杂志别册 媒体线 活动线 网络线 报纸软文 病毒视频+ 花絮 PART 3 核心1：微信 核心2：微博 树喇叭 微博粉丝拓展 微信客户维护 目标： 账号建立 以企业官方命名，较为正式，可代表协信上海品牌，同时统领上海项目 结合地域命名，指向明确，容易吸引大众眼球 寻找地产行业差异，建立协信品牌性格，标榜形象 原则—— 微博、微信是协信上海品牌两个紧密相连的自媒体，为了品牌宣传的统一性与势能性，微名须相同 主推 STEP1 微博搭建1、账号设置 2、界面设计 3、链接规划 4、团队配备 5、内容定位 1个账号OR 多个账号？ 考虑到实际运营的复杂度，建议上海协信公司仅开设一个账号 1、账号设置 1个账号≠无矩阵 微博矩阵：在一个大的企业品牌之下，开设多个不同功能定位的微博，与各个层次的网友进行沟通，达到360度塑造企业品牌的目的 与上海项目形成1+N矩阵 与协信会形成AB矩阵 与热门大号形成外部矩阵 营销作用分析：可弱化品牌定位、强化产品卖点，利于形成各自鲜明的特色，准确影响目标受众 营销作用分析：一正一辅，避免信息混乱，定位不起；一硬一软，兼顾信息输出+诉求感化 营销作用分析：以大号带小号的方法扩大影响力。同时，给微博诉求清晰定位。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看