百 威 广 告 BESTWAY AD 一个时代的印记 一个时代的开始，总有特殊标志的产生，正如保利 世纪荣城揭开的崭新居住方式，必然会给长沙人居时代打上一个深深的印记 一种生活的革新 当大多数人都沉醉于一种固有生活模式的时候，另一部分人总是想超越这种锢禁，于是一个为他们而创新的生活模式，也必然会适时到来 一座城市的宿命 一座城市的人居梦想，似乎总要和一个特别的事件挂钩，隐约之中也似乎是一种宿命的结果。保利地产的到来，开启了这座城市一个经典人居时代的开始 一次人文的觉醒 要改变一座有着古老文明城市的成长轨迹，当然就是一次传统与现代的激烈碰撞，在长沙，这样的改变，也许意味着一种人文的觉醒 一个阶层的爆发 我们不会避讳“阶层”这个敏感的词汇，因为当一群人已经成为引领这个时代潮流的卓越群体时，它就客观的存在了，在长沙，他们的眼界高人一筹、他们的品位自成一派，保利 世纪荣城的到来，为这个阶层的爆发找到了一个理想的突破口 一个帝国的脚步 当保利 世纪荣城逐渐浮现他的身影时，仿佛一个庞大的帝国已从不远处，传来了阵阵大气而又磅礴的脚步声…… 过去。 现在， 未来。。。 The Past The Present The Future 献礼一座城市和她的生活理想 每一次城市的变迁都成就了生活的疆界 Each reform in a city expands its life scope 每一次人居的革命都升华了人生的境界 And each leap in living quality improves lite to a new high To Define a City&Her Life Ideal 保利 世纪荣城 推广策略思考 面对如此体量的超级大盘，在“说什么(What)”非常明朗的条件下，“怎么说(How)”似乎成为传播当中异常棘手的问题。环顾周遭，“首席”、“尊享”、“贵族”、“名门”此类充满豪气的修饰比比皆是，“尊贵”似乎成为昭示一个大盘的唯一标识。 如何让“保利 世纪荣城”具备独特的品牌个性，而不落入“尊贵”的窠臼成为广告所要解决的问题! 当世界全部向左时，我们坚持向右！ 项目品牌核心： 从不随波逐流，平实中灼见真理。 如何赋予“保利 世纪荣城”独特而鲜明的品牌个性？ 清晰化的品牌个性让“保利世纪荣城”很快树立自己的品牌主张——“不随波逐流，平实中灼见真理”。让项目的传播独树一帜，同时让“保利 世纪荣城”成为高端物业中极少使用“尊贵”字眼的项目，做到了有效竞争区隔，为品牌可持续性打牢靠基础 通过对长沙富人阶层的深入调研与分析，我们把长沙的富人圈划分为三 个等级：居高者属于金字塔最顶尖的那部分“富贾”阶层，族群较少；居 末者是比例庞大所谓的“新贵”一族，他们热衷于自我标榜与彰显，功利 性强；而居中的则是 “新贵”之上，“富贾”之下有足够实力的成功人士， 他们大多具备相当身价，相比于“富贾”他们要显得更从容，而较之于“新 贵”他们更有主见。正如人群写真所描述的: 权势、富贵都不是你的，悲 伤、痛苦也不是你的，你该拥有的应该是绝对平静的心灵。对于本案来 说，我们所寻找的也正是这部分人群，他们从容、大度、不怒自威 他们从容、大度、不怒自威，自然深知一己之尊，谈定从容，自我使然，更有所欲随心，张驰自有度，不刻意彰显，内敛自我之随性，大家风范，浑然天成，矢志不渝; 身份到了一个高度， 只有建筑可以证明它的恒久! 城市原生 亲地建筑 果岭栖居 异域风情 项目要点 暮云片区城市原生美墅 项目定位 保利 世纪荣城 项目推广思路一 保利 爵仕庄园 案名 我们发现一个和这个阶层、和这群消费者对应的符号，在暮云片区城市原生美墅，我们把他们贵称为“爵仕” 产品人文性、情感诉求 城市爵仕的风花雪月 城市爵仕的终极生活秀 城市爵仕的真实罗曼司 城市爵仕的生活“柔软心” 城市爵仕的赤橙黄绿青紫蓝 城市爵仕的生活格局 城市爵仕的流水绿岭坡地阳光 城市爵仕的门庭后院鸡尾酒 城市爵仕的回归宁静安详 产品延伸卖点 城区的生活变化 城区的人文变化 “城市价值”的变化 城市地位的变化 城区潜力的变化 经济价值的变化 人群聚集的变化 城区综合素质、实力的变化 片区品质的变化 产品影响力 市场被影响 高端产品被影响 发展商被影响 地产投资方向被影响 置业选择被影响 产品种类被影响 土地价值被影响 城市地产开发被影响 人群构成、区域品质被影响 保利 世纪荣城的生活是纯粹的，适度的，优雅的，不经意 的，是充满意象的，它代表着爵仕阶层生活格调的理想追 求。理解生活的真谛，开启格调之门，我们无法拒绝它的到 来。格调，不是卖弄风雅，不是故弄玄虚，而是在不经意间 自然流露的大家风范。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看