调查| SURVEY/ 02 2016_ 春节消费小调查 作为2016年第一个消费“黄 金周”，猴年春节转瞬即至 在春节期间，消费者会有怎样 的消费意愿？消费者打算在哪 吃年夜饭？他们打算如何度过 这个假期？近期，益普索针对 800名一二线城市消费者进行 了一项春节消费小调查，从中 可以一窥端倪 春节消费支出 根据本次调研显示，购置年货（65%）是 春节消费开支的最主要方面，其次为孝敬 长辈/老人礼品（62%）、发压岁钱/红 包（57%）、走亲访友礼品（57%）与外 出聚会娱乐（52%） 不同家庭收入水平与不同年龄段被访者的 春节消费开支略有不同。40%的家庭月收 入20000元以上被访者表示外出旅游将是 2016春节消费的主要开支，比例明显高于 其他被访者；而对于年龄18-30岁被访者， 外出聚会/娱乐的比例（59%）明显高于 较高年龄段被访者 文|益普索（Ipsos） 2016春节消费开支将主要用于哪些方面 Base=所有被访者 外出旅游 29% 年夜饭 37% 孝敬长辈/老人礼品 62% 购置年货（自用） 65% 交通费（回老家/走亲访友等） 42% 发压岁钱/发红包 57% 走亲访友礼品 57% 外出聚会/娱乐 52% 不确定 5% SURVEY |调查/ 03 对待春节消费，消费者们普遍抱有一颗 平常心。调研显示，68%被访者表示“该 在哪花就在哪花，没必要刻意节省”； 27%表示“物价高涨，能省就省点”； 5%表示“一年就一次，花钱要痛快” 同时调研显示，七成被访者表示同2015 年相比，2016春节消费支出预计将有所 增长 2016春节消费开支将主要用于哪些方面（by家庭月收入） 交通费 （回老家/走亲访友等） 7000元以下 7001-12000元 12001-20000元 20000元以上 年夜饭外出旅游不确定 购置年货（自用）孝敬长辈/老人礼品发压岁钱/发红包走亲访友礼品外出聚会/娱乐 Base=所有被访者 64 58 66 65 69 57 59 64 61 41 59 59 64 51 57 54 55 44 51 558 64029 29 39 25 39 38 36 37 45 42 同2015年相比，2016年春节消费支出变化 Base=所有被访者 会有大幅减少 会有小幅减少 基本没有变化 会有小幅增长 会有大幅增长56 26 31 2016春节消费开支将主要用于哪些方面（by年龄） 18-30岁 31-40岁 41-50岁Base=所有被访者 交通费（回老家/走亲访友等）年夜饭外出旅游不确定 6266 69 59 65 61 49 62 70 54 616059 484445 4036 34 3940 282931 653 购置年货 （自用） 孝敬长辈/老人礼品发压岁钱/发红包走亲访友礼品外出聚会/娱乐 年货/礼品消费 作为春节消费的重头之一，哪些礼品品 类将是2016春节期间消费者主要考虑 的品类？在孝敬老人/长辈的礼品中， 保健品（47%）、食品/饮料（45%） 与服装配饰（43%）是消费者最主要的 考虑品类；对于走亲访友的礼品，食品 /饮料（58%）是消费者最主要考虑的 礼品品类，其次为烟/酒/茶（53%） 另外，保健品（39%）也是一个重要考 虑的品类 对于年货（自用）购置，食品/饮料（67%） 仍是消费者最主要考虑的品类，其次为 服装配饰（50%）与烟/酒/茶类（49%） 另外，调研显示，90%的消费者会考虑 在线购买年货/礼品。其中近三成（29%） 表示大部分会在线上购买或全部在线上 购买。Base=所有被访者 2016春节 考虑为老人/长辈 购买哪些礼品 47 45 43 35 22171312 9保健品 食品/饮料 服装配饰 烟/酒/茶 家居用品 运动/健身用品 生活小家电 数码电子产品 家用电器（电视、 冰箱等大型家电） 化妆品/个人护理用品 珠宝首饰 不确定/不考虑 文化/艺术类 调查| SURVEY/ 04 2016春节走亲访友考虑购买哪些礼品 食品/饮料 烟/酒/茶 保健品 服装配饰 化妆品/个人护理用品 家居用品 生活小家电 数码电子 文化/艺术类产品 不确定/不考虑 烟花爆竹 珠宝首饰 家用电器（大型家电） Base=所有被访者Base=所有被访者 58 53 39 171310 98 82016春节 考虑购置哪些年货 （自用） 食品/饮料 服装配饰 烟/酒/茶 家居用品 烟花爆竹 化妆品/个人护理用品 生活小家电 数码电子 珠宝首饰 家用电器 （大型家电） 文化/艺术类 不确定/不考虑67 50 49 34 30 26 221713年货/礼品购买方式 全部都在线下购买 大部分在线下购买，一小部分在线上购买全部都在线上购买 不确定/不考虑 910 2030 40 504922 7Base=所有被访者一半在线上购买，一半在线下购买大部分在线上购买，一小部分在线下购买 2016春节考虑网购哪些年货/礼品 Base=所有被访者Base=考虑网购食品/饮料类年货/礼品 服装配饰 食品/饮料 烟/酒/茶 家居用品 数码电子 化妆品/个人护理用品 生活小家电 文化/艺术类 运动/健身用品 家用电器（大型家电） 珠宝首饰 不确定 其他 54 54 40 29 29 28 24 13102考虑网购哪些食品/饮料类年货/礼品 糖果/巧克力 饼干/糕点 干货 干果/蜜饯 饮料 乳制品 其他休闲零食类食品 粮/油/蛋/豆制品类 生鲜（蔬菜/水果） 生鲜（肉类/水产类） 方便/速食类食品 冷冻/速冻类食品 加工类肉食/熟食等 各类调味料 不确定 62 50 48 44 40 39 38 32 26 24 23 21 21 20手机买年货/礼品成为主流。调研显示， 在考虑网购年货/礼品的被访者中， 75%表示肯定会/可能会通过手机APP 或手机网站购买 食品/饮料（54%）与服装配饰（54%） 仍是最主要考虑的网购品类。在网购的 食品/饮料中，糖果/巧克力（62%） 是消费者最主要的选择，其次为饼干/ 糕点（50%）、干货（48%）与干果/ 蜜饯（44%） SURVEY |调查/ 05 年夜饭 年夜饭是春节的重头戏。消费者在2016春节最倾 向哪种形式的年夜饭？除了，在家里自己动手做年 夜饭（76%）与到酒店/餐馆吃年夜饭（10%）这 两种传统的年夜饭形式，部分消费者更倾向体验新 的年夜饭形式。调研显示，8%的被访者表示最倾 向大厨上门做年夜饭的形式，另有6%被访者会首 要考虑家中叫外卖的形式 手机预订成为年夜饭预订的主要方式。在考虑到酒 店/餐馆吃年夜饭与家中叫外卖的被访者中，54% 的人表示肯定会考虑/可能会考虑通过手机APP或 手机网站订餐 春节娱乐休闲活动 根据调研显示，走亲访友（58%）、逛街购 物（49%）、在家中看电视（47%）与外出 与好友/同学聚餐（45%）是春节期间消费 者主要进行的活动 值得一提的是，27%的消费者有春节期间旅 游的打算。而在家庭月收入2万元以上的被 访者中，有近四成（38%）有春节旅游的计划， 明显高于较低收入水平被访者 在考虑春节期间旅游的被访者中，36%被访 者考虑跨省游，15%的被访者考虑选择跨境 游，9%考虑选择港澳台游 2016年春节，您（家庭）最倾向哪种形式的年夜饭 在家里吃自己/家人做的年夜饭 76% 租厨师上门做年夜饭 6% 家里叫外卖 8% 到酒店/餐馆吃年夜饭 10% Base=所有被访者 2016春节期间考虑进行的活动 走亲 访友 逛街 /购物 在家 看电 视 外出 与好 友/同 学聚 餐 与家 人/亲 朋好 友郊 区游 玩 去电 影院 看电 影 参加 庙会 等传 统文 化活 动 在家 打牌 /打麻 将 外出 旅游 在家 看影 视剧 集 运动 /健身 KTV /酒吧 娱乐玩游戏 在家 看小 说/漫 画/其 他书 籍 学习 充电 Base=所有被访者 584947453533292927252121191413 Base=春节期间考虑外出旅游 省内游 跨省游 港澳台游 出境游 40% 36% 9% 15% 2016春节 期间最倾向的 旅游地点 020406080 走亲访友 逛街/购物 在家看电视 外出好友/同学聚餐 去电影院看电影 与家人/ 亲朋好友郊区游玩 参加庙 会等传统文化活动 外出旅游 在家看影视剧集 在家打牌/打麻将 玩游戏 KTV/酒吧娱乐 运动/健身 在家看小说/ 漫画/其他书籍 学习充电 7000元以下 7001-12000元 12001-20000元 20000元以上 欲了解更多信息，请联系ipsos_china@ipsos 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看