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【调研方式】：
选点抽样作市场问卷调查
【调查人员】：
吴江汇金中央广场项目工作组亲自操作问卷调查
【调查时间】：
3月 8 日—3月 22 日，共计15 天
【统计分析说明】：
本次调查针对吴江市共发放调查问卷78份，收回60份，流失率为23%；其中有效问卷57份，有效率为95%，完全符合统计分析的基本要求，并且能够充分反映总体的特征
本次调查抽样选点包括了乌江目前的商业中心区、商务区、休闲娱乐区、住宅区，抽样人群具有广泛性和代表性
（一）城市消费者个人特征调查分析
1、被访城市消费者性别构成
性别
数量
累计数量
比例
累计比例
男20
35.09%
35.09%
女
37
57
64.91%
100.00%
合计
57
—
100.00%
—
【分析总结】：
在被访的消费者当中，男性的比例为35%，女性的比例为65%，女性的比重较大
2、被访城市消费者年龄构成
年龄
数量
累计数量
比例
累计比例
19岁及以下0
0.00%
0.00%
20~25岁
23
23
40.35%
40.35%
26~30岁
26
49
45.61%
85.96%
31~35岁57
14.04%
100.00%
36岁及以上57
0.00%
100.00%
合计
57
—
100.00%
—
【分析总结】：
根据项目需要，甄别题排除了年龄在绝大部分20岁及其以下的人群。在被访的消费者当中，年龄为20~25岁之间的占40%，26~30岁之间的人群占46%，31~35岁之间的占14%，其余的各年龄段均为0
3、被访城市消费者职业构成
职业
人数
累计人数
比例
累计比例
公务员1
1.75%
1.75%
一般职员
26
27
45.61%
47.37%
技术人员35
14.04%
61.40%
管理人员39
7.02%
68.42%
教师/医生39
0.00%
68.42%
个体户45
10.53%
78.95%
退休人员51
10.53%
89.47%
学生55
7.02%
96.49%
家庭主妇57
3.51%
100.00%
其他57
0.00%
100.00%
合计
57
-
100.00%
-
【分析总结】：
在被访的消费者当中，一般职员占的比重最大，达45.61%，其次是技术人员14.04%，接着是个体户和退休人员各占10.53%，学管理人员与家庭主妇分别占7.02%、3.51%；公务员、军人、农民比较少
【调研结论】：
一般员工、技术人员共占59.65%，企业员工成为吴江一股强大的消费力量
4、被访城市消费者出行最常使用的交通工具
交通工具
人数
累计人数
比例
累计比例
公交车
30
30
52.63%
52.63%
出租车34
7.02%
59.65%
摩托车45
19.30%
78.95%
自行车50
8.77%
87.72%
私家车55
8.77%
96.49%
步行57
3.51%
100.00%
合计
57
-
100.00%
-
【分析总结】：
在被访的消费者最经常使用的一种交通工具中，公交车占的比率为52.63%，的士占7.02%，公共交通占59.65%；摩托车占19.30%，私家车占8.77%，自行车占8.77%，个人交通工具占36.84%
【调研结论】：
吴江各种交通比较依赖公交体系，不过个人交通发展蓬勃；另一方面，私家车的拥有率逐步提高，居民的收入正在不断增加
5、被访城市消费者个人月收入水平
个人收入
人数
累计人数
比例
累计比例
500及以下0
0.00%
0.00%
501-10000
0.00%
0.00%
1001-15001
1.75%
1.75%
1501-20008
12.28%
14.04%
2001-300017
15.79%
29.82%
3001-400025
14.04%
43.86%
4001-500028
5.26%
49.12%
5001-600032
7.02%
56.14%
6001-800033
1.75%
57.89%
8001-1000033
0.00%
57.89%
10000以上34
1.75%
59.65%
无收入42
14.04%
73.68%
拒答57
26.32%
100.00%
合计
57
-
100.00%
-
【分析总结】：
在被访的消费者中，个人月收入在1500~4000元（年收入为1.8万~5万）之间占的比例最大，达到42.11%，扣除没有收入的14.04%，年收入为1.8万~5万的人群几乎占了受访者的一半
【调研结论】：
年收入为1.8万~5万的人群几乎占了受访者的一半，具有相当高的消费能力
6、被访城市消费者家庭月收入水平
家庭收入
人数
累计人数
比例
累计比例
500及以下0
0.00%
0.00%
501-10000
0.00%
0.00%
1001-15000
0.00%
0.00%
1501-20000
0.00%
0.00%
2001-30000
0.00%
0.00%
3001-40000
0.00%
0.00%
4001-50000
0.00%
0.00%
5001-60000
0.00%
0.00%
6001-80005
8.77%
8.77%
8001-1000011
10.53%
19.30%
10000以上17
10.53%
29.82%
无收入17
0.00%
29.82%
拒答
40
57
70.18%
100.00%
合计
57
-
100.00%
-
【分析总结】：
在被访的消费者中，家庭月收入在6000元（年收入为7万）以上的人数有17人，占总人数的29.82%，将近三分之一，而家庭月收入超过一万（年收入超过10万）的人数有6人，占十分之一
【调研结论】：
年收入为7万~12万的人群几乎占了受访者的三分之一，高收入家庭的规模占相当大比重
（二）城市消费者数码消费特征调查分析
1、被访城市消费者对数码购物场所的了解
商场
人数
累计人数
比例
累计比例
永康路
40
-
70.18%
-
宏图三胞
33
-
57.89%
-
各家电城
32
-
56.14%
-
友通卖场-
35.09%
-
苏宁-
10.53%
-
国美-
14.04%
-
五星-
17.54%
-
总人数
57
-
-
-
【分析总结】：
在被访的消费者中，当地的几个数码购物场所都知道的人数都在30人以上，而且人数相差不大，而全国知名的电器连锁商场国美电器和苏宁电器则相对较少知道，不到10人知道
2、被访城市消费者去过的数码购物场所
商场
人数
累计人数
比例
累计比例
永康路
30
-
52.63%
-
宏图三胞
38
-
66.67%
-
各家电城
32
-
56.14%
-
友通卖场-
21.05%
-
苏宁-
14.04%
-
国美-
3.51%
-
五星-
3.51%
-
总人数
57
-
-
-
【分析总结】：
在被访的消费者中，当地的几个数码购物场所都去过的人数都在30人以上，而且人数相差不大，而全国知名的电器连锁商场国美电器和苏宁电器则相对较少人去过
2、被访城市消费者最常去的数码购物场所
商场
人数
累计人数
比例
累计比例
永康路-
10.53%
-
宏图三胞
25
-
43.86%
-
各家电城-
12.28%
-
友通卖场-
17.54%
-
苏宁-
8.77%
-
国美-
3.51%
-
五星-
3.51%
-
总人数
57
-
-
-
【分析总结】：
在被访的消费者中，有25人最常去宏图三胞，10人最常去苏州友通卖场，其余的地方都比较少人，包括全国知名的电器连锁商场国美电器和苏宁电器
【以上三个问题的调研结论】：
当地消费者对宏图三胞比较认可和愿意前往闲逛或者消费，同时，到苏州消费的人群也有一定的比例。侧面反映本地品牌比全国性品牌更有号召力，苏州的中心城市地位对当地消费者具有较强的吸引力
4、被访城市消费者的电脑类型
电脑
人数
累计人数
比例
累计比例
品牌机18
31.58%
31.58%
兼容机
28
46
49.12%
80.70%
笔记本57
19.30%
100.00%
合计
57
-
100.00%
-
【分析总结】：
在被访的消费者中，拥有兼容机的比例最高，达49.12%，其次品牌机，占31.58%，接着是笔记本电脑19.30%
【调研结论】：
消费以兼容机为主，但是品牌电脑和笔记本电脑的比率不低，反映了电脑消费水平计较高
5、被访城市消费者电脑消费金额水平
价格
人数
累计人数
比例
累计比例
2000元以下0
0.00%
0.00%
2001-3500元5
8.77%
8.77%
3501-5000元
29
34
50.88%
59.65%
5001-7000元51
29.82%
89.47%
7001-9000元53
3.51%
92.98%
9001-10000元56
5.26%
98.25%
10001-12000元57
1.75%
100.00%
12000元以上57
0.00%
100.00%
合计
57
-
100.00%
-
【分析总结】：
在被访的消费者中，电脑消费金额集中在3500~7000元的价位，占80.70%
【调研结论】：
电脑消费价位较为适中，对于高端电脑的消费还需要引导和发掘
6、被访城市消费者电脑消费资讯获取途径
途径
人数
累计人数
比例
累计比例
咨询朋友-
0.00%
-
专业杂志-
8.77%
-
一般报纸
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