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上海博加首创品牌上海推广PPT

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资料大小:5078KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/12/15(发布于上海)

类型:积分资料
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文本描述
首创置业品牌落地标准化流程(上海) 一、案例分析 二、首创品牌解读 三、推广动作 目录 一、案例分析 先看几个知名品牌入上海的案例 1、方兴地产: 以“绿色科技、金茂品质”为核心,以“绿金”标准已成为“金茂”产品的特色基因,并成为行业认可中国绿色地产发展的标杆模式。 从地王拿地开始大规模品宣,结合入驻上海的每一个动作,注重与城市结合,而不忘其高端基因。 品宣策略:方兴品牌传播紧扣绿色健康主题,以释放城市未来生命力为主题,活动集中于公益与媒体。在市场上打造绿金高端住宅体系,健康科技的品牌形象 2、泰禾地产: 作为闽商代表,主打中式文化牌,在品宣中将其做到极致,构建中式豪宅品牌的高端形象。 品宣策略:在品牌推广中,泰禾采用一贯的明星+大场面,高举高打,活动形式中规中矩 3、万科地产: 去年为万科地产30周年品牌年,针对上海,举办了系列品牌推广活动,以万科口碑营销为主,针对三类品牌+感恩活动,与案场营销结合紧密。 品宣策略:万科作为市场龙头企业之一,品牌活动趋于实效,以感恩,给客户实际优惠的方式 同样赢得了口碑+业绩双丰收 4、复地地产: 复地地产是品牌落地执行较好的企业,其平民化,接地气的系列品宣,与客户息息相关,落地较好,清晰而有指导性 5、世贸地产: 在品宣中,体现了企业的发展战略——年轻化、时尚化。将品宣更多发力于未来的主力客群和业主们 6、保利地产: 保利以总推广主题:” 2015保利与你共分享“,针对文化艺术生活,举办一场爱乐乐团高端精品文化艺术品鉴,配合相关健康类落地活动。 品宣策略:保利作为最初的一批地产央企,以城市生活推动者作为自身定位,采用事实传播,坚持以品牌业绩、文化等宣传重点策略,让保利的品牌功底一目了然 小结:上海一线公司品宣特点 1、一线品牌宣传与其自身的品牌特点结合度极高;泰禾突出高端品质、万科突出品牌文化与营销结合、复地突出接地气活动,世贸突出年轻时尚,保利突出其艺术人文高品位,方兴展现绿色科技。 2、品牌宣传的主题层面各有特色,保利用有代入感的分享主题;万科通过品牌动作、营销动作突出感恩的品牌文化,泰禾则是通过新闻话题、高端活动、行业标准等方式突出品牌品质。 3、品牌宣传的渠道层面,网络、活动、新媒体、项目包装成为品牌推广的最常见手段 对于首创品牌的三点启示: 1、品牌观点要犀利!洞察出品牌在城市中独特的姿态,将其放大、集中,构建出独特的品牌识别力。 2、传播需一脉相承!在品牌推广中,传播口径一致,须符合企业形象的品牌主张。 3、事件有爆点!打造有看点活动事件,才容易在信息碎片化时代脱颖而出 二、首创品牌解读 二、首创品牌解读 1、首创是怎么样的品牌? 三个关键词 “接地气”:一改国企高高在上的形象,有诚意的品牌亲和力; “有情怀”:浓厚的人文情怀,为客户着想; “国际化”:“国际化”是必须要塑造的高度; 一句话,让首创置业带着大型国企和上市公司的实力光环,做一回市场的“心灵捕手”! 首创本年全国品牌年度姿态:创造都市新生活 那么,在稳固全年品牌策略的同时,在上海赋予其新的品牌共性与城市特征,用产品说话,才是品牌宣传的发展之路 2、对上海市场的理解: A:客群: 本地置业客群富于理性,注重产品品质,品牌不是置业的决定性因素; 业内与媒体,在全国众多开发商的宣传洗礼中,见多识广,不问出处,问口碑。 B:城市特征: 开放国际化的都会,中西交融,兼容并蓄,富有包容力的国际级大都市; 全国排名前列的大开发商都布局上海,市场竞争激烈; C:推广渠道: 通过对上海业内的调研,了解到市场上通路较为单纯,以户外、事件活动、新媒体为主。作为品牌化推广,当与各项目宣传形成合力,品牌线与营销线相统一,达成彼此相依的效果 基于以上,我们明确2015品牌推广思路:在深化首创全国品宣的基础上,强化对首创品牌内涵的认知; 让首创品牌真正深入上海人心,符合客群、城市特征。 一个关键词:“幸福” 因为: 为更幸福的上海,是首创的责任感 为更幸福的上海,是首创的进取心 为更幸福的上海,是首创的价值观 更重要的是: 让城市充满幸福感,是首创基业长青的不二之道 于是,我们的全年推广姿态: 点赞,为更幸福的上海! 首创的姿态:不卑不亢,不诚惶诚恐,也不异常高调; 与集团总推广语“创造都市新生活”呼应,同时有针对性; 点赞,互联网式的用词,接地气,有情怀,国际化的直接体现; 富有沟通力的语境,不是高高在上的视角。 推广主题方案二: 为城市注入情感 一个踏实、善意、具有人情味的开发商。 和其他开发商比,我们更像个朋友 表现举例: 三、品牌推广动作 1、推广原则 鉴于品牌线与项目线两者之间存在协同关系,需取长补短,取得最佳推广效果。 取长:依托系列活动的长期影响力,举办小规模多频系列活动,长时间在客群中曝光,增强客群识别度; 补短:线上推广,火力集中,短期市场爆破。在造势期,以系列具有针对性的线上动作来达成最好的市场效果 三、品牌推广动作 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看