联通165网络媒介计划 广东省广告公司网络广告部 目录 背景简述 服务及目标消费者分析 竞争分析 媒介目标 媒介策略 技术创意 媒介排期 背景简述 广东全省的网民数量达到了217万，广州市接近60万，形成了一批有规模的、较知名的网站，初步具备了广告媒介的要求 服务及目标消费者分析 专线上网：企业用户（IT、外企等） VOD视频点播、远程教育、电视会议：集团用户（房地产开发商、学校、全国或全球运作的企业） 主机托管：中等规模以上的企业或者网络公司等。 虚拟专用网（VPN）：具有多个业务规模较强的分公司的集团企业。 高速互联网接入等：普通用户；（对163速度不满、服务不满意）集团用户：小型企业（费用、速度追求） 服务及目标消费者分析 用户选择INERNET接入商的主要因素是： 联系速度：39.57% CHINANET 服务质量：26.20 % 联通165 价格：23.13 % 联通165 知名度：7.91 % CHINANET 其他：3.19 % 来源：CNNIC2000-7 联通165的宣传重点 服务及目标消费者分析 服务分析： CHINANET:广州327兆 CHINAGBN:广州12兆 UNINET:广州8兆 CNCNET：广州8兆 竞争分析 吉通167网络接入 竞争分析 广东电信新近推出的的609拨号业务,是由其所属的ICP 21CN推出的,只能访问个别的站点;每3分钟9分钱 竞争分析 网通加入网络接入服务的竞争行列时间不长，宣传上力度也不够，一般消费者对网通的印象只是在网通的IP卡上 媒介目标 初期（第一轮）联通165网络接入服务以追求知名度为主； 品牌（165）未提示提及率（UNAIDED）50%，提示知名度（AIDED）70%，广告点击率（CLICK THROUGH RATIO）2%，访问联通165网站的人次（USER SESSIONS）10万 媒介策略 选择网站的标准 媒介策略 购买策略 创意控制:不同的用户随着接触频次的增加发送不同的版本； 用户构成特征控制：使用CHINANET接入的、广州市用户为主定向发送； 计费方式多样化：CPM之外，寻求CPC、固定费率、CPL（LEAD）付费的可能； 媒介策略 购买策略 同一个用户看同一个广告4次以上，效果将下降 媒介策略 购买策略 国际计费情况： CPM占43%，CPC模式者占5%，另外的52%则来自自于混合式收费（HYBRID） 向网站协商灵活而符合广告目标的计费方式 技术创意 广告形式 普通Banner广告告知 网上公关：新品（闻)发布会、事件活动（EVNETS） E-mail（DM）加强认知 Rich media banner增强理解和表现力-Enliven技术 -JavaScript技术 -html技术 -Interstitial或superstitial等全屏广告 技术创意 广告形式 赞助活动（sponsored ad）和co-brand（合作内容）长久曝光，建立累积的到达率 媒介排期 1) 广告形式以首页BANNER广告为主。 2) 在每天的三个上网高峰时段投放广告,此时段 为目标消费群上网时段。 3) 9、10月投放形式和频率相同，费用87374.1 元/月，具体排期见附表。 4) 其它非常规投放(如RICH MEDIA BANNER、频道赞助、文字链接等)为每月87000元。 5）9、10月网络广告总投放额约为35万元 省广网络广告部下一步的工作： 策略细化并执行 完成网络广告创意设计 跟进整体策略的实施 创意、制作各种广告形式 准备并提供下一周期的网络广告策略方案 附：各网站折扣一览表 3.5折 主页及证券投资频道banner Gznet 4折 主页banner 21cn 4折 邮件首页 163 折扣 位置及形式 网站名称 guangzhou.china 地方性综合站点 4折 刊例价 166元RMB 166元RMB 166元RMB 25 US$ 各网站受众情况介绍 6万/日 未提供 110万/日流量 Unique visitor 62万/日 80万/日 1100万/日总流量 pageviews 年轻男性 年轻男性 年轻男性本科 人口 特征 网民追求时尚 网民追求时尚 追求时尚用电子邮件 心理偏好 IT业收入稳定 广东为主 Gznet IT业收入稳定 华南为主 21cn 收入稳定 华南为主 163 生活形态 用户来源 网站名称 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看