2017年11月26日星期日 MG 3 SW上市传播建议-修提版 Re-cap 广告投放时间及配合-上市前期以公关操作为主，媒体投放自03.24到06.30为止-与公关大力合作，尤其是危机公关。充分利用手头资源配合公关。上市期间预算-6000万以内，两轮-媒体比重以电视及户外媒体为主电视部份-总预算安排在2000-2500万-硬广在上市期需要有足够的投放声量-软性部分,不配合旅游卫视及CCTV-6的爱电影合作方案,但须进行新闻栏目主持人口播及屏幕下方异形移动字幕的洽谈及寻找适当的贴片的合作机会 Re-cap 报纸部分-不配合报纸头版投放,须再提报报纸创意运用的建议-传立须协助进行重点报纸媒体的年度合作谈判,争取最佳条件(如价格,软文等)-上市期投放两轮，约1400万 杂志及广播部分-待我司内部讨论后告知是否配合杂志及广播 户外媒体-地铁/包楼/候车亭须与奥美进行讨论,提供富创意的媒体广告形式建议，并确定能执行-MG 3 SW车外包电梯创意媒体,传立再进行询点及报价-传立须再提报新的媒体形式或创意建议(例如:增加驾校媒体)-卡车广告将会由经销商层面进行操作,不通过传立进行媒体投放配合-电影院由于上市期间并没有适合及强势的电影播放,暂不考虑-酒吧媒体由于预算限制,先暂不考虑 产品原型车为英伦车。 产品具有英伦特征 英式风格外观设计，车身线条简约流畅，双圆前大灯，经典时尚。 独特的方形和圆形设计元素完美契合，打造了优雅风格与复古潮流兼有的内饰格调。 沿袭MG百年品牌的个性前脸造型，展现自我优雅运动气质 3系产品与英伦的关系 MG3 SW主要竞争力 跨界设计！ 澎湃动力！ 适应性！ 操控性！ MG3 SW系列------主要竞争力 名爵目前的市场状况 依竞品的购车年龄分布、未来一年内预购小轿车/两厢车族群年龄分布建议将沟通年龄设定于25-39岁族群，以偏向度最高的25-29岁为核心族群，依产品外型及特性，偏男性族群Tommy 面对首次买车的年轻人 从事比较自由的职业 收入不高，但注重生活品质 目标族群设定 目标族群分析 流行、时髦的倾向 热爱音乐 刚参加工作不久的企业一般职工或者公司白领 越玩越IN 沟通概念确立 媒体策略 以创新为核心以传统媒体为基础 打开基本知名度以创新媒体为核心，传递MG3SW与众不同的个性信息 媒体偏好度 在25-39岁族群，电视及报纸是接触率最高的媒体，其次户外 但以预购小轿车或两厢式轿车的族群来看，在杂志及网络具有高偏向度，为可以针对性深入运用的媒介 资料来源: 中国市场与媒体研究（秋季）族群:25-29/25-39岁 经常收看的节目类型 国内外新闻、连续剧、综艺节目、天气预报节目是比较被关注的节目类型 25-29岁族群对音乐类、电影类节目具较高偏向度 以预购小轿车/两厢车族群来看，在探索频道节目、旅游休闲、外国电影、体育节目为具有高倾向性的节目 资料来源: 中国市场与媒体研究（秋季）族群:25-39岁 经常收听的节目类型 25-29岁族群对音乐类节目收听率高且具高偏向度 预购小轿车/两厢车族群，流行歌曲、国内外新闻、交通信息类、天气预报节目是比较被关注的节目类型 资料来源: 中国市场与媒体研究（秋季）族群:25-39岁 经常阅读报纸的内容 头版要闻、国内外新闻、本地新闻以及社会新闻是关注度较高的内容 25-29岁族群在影视娱乐类版面具高偏好度 汽车版为预购车族群倾向度最高的版面 资料来源: 中国市场与媒体研究（春季）族群:25-39岁 昨天看过的户外广告 公交车候车亭/站牌广告，公交车外车厢广告及户外液晶电视是25-29 / 25-39岁接触率最高的户外媒体 但以预购族群来看，户外液晶电视接触率最高，其次才是公交车类相关户外广告，以目标族群的生活习惯，地铁为高倾向性的媒体 资料来源: 中国市场与媒体研究（春季）族群:25-39岁 市场媒体策略-阶段重点 3.24 媒体宣传第一天 上市前期 引爆上市话题 吸引最大目光 追求最大覆盖面 最大接触频度 4.24 6.30 上市后期 追求最大接触频度 加强品牌印象 5.31 主要着重一级市场，引爆上市话题 以传统媒体创新运用，加深影响力 电视广告 在一级市场集中购买重点黄金时间，同时播出电视广告 或在新闻时段透过新闻主播方式口播上市讯息 报纸上的创新广告形式 第一天以孤岛或头版广告形式刊登产品上市广告 位于高人流量地段及主要交通工具，具有冲击力的户外广告形式吸引目标受众的关注以及创造话题效应，提升品牌知名度 分阶段的媒体实施规划 正式上市媒体支持第一天 3月24日 01 02 03 04 05 06 07 08 0911阶段 重点 Cross跨界 概念 上市 第一天 上市期传播 市场业绩提升 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看