13 方案目录 项目背景 项目目标 预期效果 活动要素 活动定位 创意策略 活动主题 活动架构 活动亮点 活动流程 嘉宾邀请 会务安排 费用预估 名人建议 媒体宣传项目背景 Audi品牌理解 Audi是最有进取性的高档品牌 产品定位理解： 奥迪 A6 (C6) 不断超越的豪华商务车 奥迪 A8顶级声誉和掌控. 目标人群 现代商业精英 新生企业家年龄: 22-40, 大学学历收入: 月薪20’-40’千元主要居住在一级城市80%用于私家车 价值和表现:工作努力，爱好娱乐事业成功 (workaholics)时尚,注重品牌国际化项目背景 Audi产品背景： Audi A4自本年度5月以来，销量不断出现下滑 近期，同类型及价格的品牌车辆出现，竞争日趋激烈化，潜在客户群的注意力被分流到其它品牌车上 03年推出Audi A4至今，市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对其的激情活动背景： 较少只针对Audi A4进行公关推广活动 曾多次举办“试乘试驾”活动：以零距离接触潜在消费群，以增强其对产品性能特性、技术亮点等，取得一定的销售成效。亦是现时常见的汽车推广手段 目前，缺少新的潜在客户资源，急需开拓更多的潜在目标客户，作针对性的推广项目目标 客户：发掘并聚集更多新的目标潜在客户，作出针对性的面对面沟通与推广 品牌：Audi A4的产品理念与定位，与目标潜在客户进行直接的传递与灌输，再次提升其影响力及市场活跃度 产品：加深目标潜在客户对Audi A4的直观认识，引发兴趣点，为日后销售为最有力的铺垫预期效果 结合Audi A4的产品定位，让其成为活动中最具动感与活力的主角，成为最耀眼的明星，最瞩目的焦点，最具吸引力的激情代表 名人、明星为活动增色不少 区别于“试乘试驾”等传统推广手法，打造一场汽车界难得的时尚派对形式，让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中，与Audi A4共同“释放内心的激情”，尽情投入 提供交流的平台，经销商与潜在客户的面对面沟通机会 软性的活动报道宣传，能提升Audi A4的市场声音，重新吸引老客户及新增潜在客户的关注与认识，激发新一轮的“激情”浪潮，最终促进产品销售活动要素 执行时间： 06年10月中旬的周末，傍晚17:00PM（建议周五） 地点建议： 广州番禺长隆酒店出席嘉宾建议： Audi高管 新旧潜在目标客户 经销商代表、销售代表 各界名人、明星 媒体 出席人数:约100人活动格调、定位 充分表现Audi A4—— “释放内心的激情” 的品牌定位，派对将打造成为： 时尚与激情的结合 国际化、高品位Audi A4是焦点，是主角 高格调的派对惯切始终中，不时渗透出活力与动感 “激情”在不断渗透与膨胀，最终得以释放和爆发 嘉宾们衣香鬓影，畅快交流创意策略 激情 活力 白虎 Audi A4 “释放你内心的激情” Audi A4化身为猛虎，带大家进入动感的激情世界 较一般动物更具激情与活力、较一般老虎更高贵、珍稀 尽展白虎激情与活力的结合体，虎化其凶猛本色 +活动主题 澎湃动感，挥洒激情！ ——AUDI A4 PARTY活动架构 澎湃动感，挥洒激情！ 前期工作 活动执行 会务工作 后期跟进 嘉宾邀请 邀请函 迎宾签到 酒会餐饮 演艺安排 标识物 嘉宾名单拟定 出席落实 礼品 媒体发稿 停车安排 保安及应急措施 剪报收集 活动总结 回访跟踪14 活动简要流程 迎宾签到 酒会交流 步入会场 主持人出场 Audi A4特技表演 开场仪式 嘉宾致辞 时尚的激情 动感的激情 迷幻的激情 优雅的激情 Fashion Show：优雅中带点野性MODEL与Audi结合展现 魔术表演或电子迷幻音乐BAND 活动结束:冷烟花达高潮 激情闭幕活动亮点 尊贵座架：Audi A4车队让来宾 驾入会场（专人陪同） 签到处：与焦点Audi A4 小白虎合影活动亮点 高贵格的酒会，穿插着小型有趣的互动环节 （1）火之激情：调酒师作烈火调酒表演 （2）神秘激情：小型魔术表演 （3）糜音激情：电子小提琴表演在来宾中穿梭表演，与来宾进行互动沟通 让来宾感受到无穷的乐趣与惊喜活动亮点 时尚、艳丽的MODEL与 Audi A4辉映活动亮点 Audi A4车队星光大道 车头大灯照亮而组成的光道，引领走入表演会场 嘉宾与名人、明星共同步进相机光灯不断闪烁 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看