西安龙湖08年品牌推广 目标指向 实现龙湖品牌落地 培养初期品牌追随者 让西安消费者认识龙湖、了解龙湖、爱上龙湖 策略提要 文化感召 撷取并延展龙湖“善文化”，以精神渗透、文化感召赢得受众 谦逊攻心 借传媒之力发声，掌控话语权，制造话题以引发全城好奇与关注 借力打力 以谦逊尊重的姿态落地西安，并借此展开龙湖品牌宣传 推广步骤 龙湖地产 善待你一生 有一种生活 叫龙湖 西安媒体下渝州 策略 方法 主题 Ⅱ Ⅰ Ⅲ 让西安 认识龙湖 目标 让西安 了解龙湖 让西安 爱上龙湖 借力打力惊艳亮相 2.以“西安媒体下渝州”的报道形式，用事实说话，完成龙湖经典之作在西安的展示 认识龙湖 1.初次亮相至关重要，龙湖应拿出最具杀伤力的武器引发市场关注 3.不仅展示龙湖在建筑和园林造诣，更旨在传递“龙湖生活”，为后期“文化渗透”做铺设 Ⅰ 阶段推广执行 “西安媒体下渝州”活动安排 参与人员 建议4月20日开始邀请媒体，邀请上述媒体记者考察重庆龙湖精品物业，并讨论媒体发布策略； 4月26日出发，26日（周六）、27日（周日）考察两日； 5月4日（周四）起，于华商报\西安晚报连发两篇报道，并制造新闻话题，引发全城关注 西安各大报纸媒体、电视媒体、网络媒体总经理\房产类的主编\记者 活动流程 主要安排 活动前设计邀请函,总经理在邀请函上签字,正式邀请,活动结束后西安公司负责人主面邀请媒体聚餐 龙湖何以影响重庆？ ——西安媒体重庆行 内容纲要 由记者在重庆对龙湖的亲见，展开对龙湖现状图文并茂的展示，并引发人居 差距的思考与讨论： 一、龙湖：生活先锋和时尚导师 二、从重庆龙湖到中国龙湖 “西安媒体下渝州”系列报道一： 龙湖，挺起西部地产脊梁！ 内容纲要 销售突破百亿，跻身全国房企第一方阵 三度荣膺“中国住宅用户满意度指数测评”绝对榜首 度中国物管嘉年华金榜“年度业主最满意企业”称号 连续十年荣获重庆“十佳住宅小区”第一名 詹天佑大奖\钻石物管 “西安媒体下渝州”系列报道二： 节点提示 推广主题 推广时间 4.20 5.1 西安媒体下渝州 阶段任务 4.10 借媒体之力发声，引发市场关注，让西安认识龙湖 4.26—4.27 5.8—5.9 媒体邀请 新闻稿发布 报纸\户外\网络\行业杂志 赴重庆考察 推广渠道 华商报与西安晚报刊登软文 5.15—5.16 谦逊尊重攻心为上 2.以“有一种生活 叫龙湖”为宣传主题，布点户外，同时运用软文深度阐释 了解龙湖 1.在市场已有的关注之上，打出“谦逊尊重”牌，实现品牌落地 3.讲述龙湖发展历程，使市场逐步了解龙湖从产品至企业文化等系列信息 Ⅱ 阶段推广执行 户外示意 媒体发布一：（首次正面介绍龙湖） 龙湖来了！ 内容纲要 一、龙湖是谁？ 二、生活先锋和时尚导师 三、集专注、专业、理想主义于一身的建筑师 四、“成熟园林”缔造者 五、会讲故事的钻石级物业 媒体发布二：（从企业发展历史角度） 龙湖生活 内容纲要 一、起点站：深耕川渝，十年不辍 二、第二站：挥师北上，征服京城 三、下一站：西安龙湖，值得期待 节点提示 推广主题 推广时间 周四\五 5.22—5.23 龙湖生活 阶段任务 以谦逊尊重的态度实现品牌落地，讲述龙湖发展历程，让西安了解龙湖 发布软文 发布软文 推广通路 户外广告+软文阐释 5.29—5.30 周四\五 精神渗透 文化感召 2.以“龙湖地产，善待你一生”为宣传主题，解读龙湖企业理念的同时，顺势切入产品 爱上龙湖 1.品牌落地之后，推广进入为产品入市的蓄水准备期与培养追随者的初期 3.以集齐“龙湖三善”报广抽奖为由头，为5月20日展场开放蓄积人气 Ⅲ 阶段推广执行 户外示意 户外示意 媒体发布一： 龙湖地产，善待你一生 内容纲要 产品打造以细节著称 思路大胆创新，风格富于变化 多种业态样样皆通，且样样皆精 龙湖三“善”之一：善建屋 龙湖三“善”之二：善治园 内容纲要 擅长于自然美景中涵养建筑 同纬度迁树，让居者预享十年浓荫生活 密植五重植被，形成立体景致 保持与大自然的亲密接触，身心回归自然 媒体发布二： 龙湖地产，善待你一生 龙湖三“善”之三：善用心 内容纲要 价比千金的“善待”承诺 日常工作中处处体现以人为本的关怀 龙湖物管是龙民口碑相传的重要内容 提供高品质的建筑产品和美丽的园林， 更提供被爱、被关怀、被善待的生活” 媒体发布三： 龙湖地产，善待你一生 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看