国色天乡6000亩及鹭湖宫 项目定位与推广策略提案
为6000亩 正名
01
＞置信十年从头越
1997年，双楠谊苑
1999年， 逸都花园 丽都花园
2001年，芙蓉古城
，丽都花园城

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1997年
1999年
2001年


双楠谊苑
丽都花园
芙蓉古城
丽都花园城
国色天乡
成都
四川
中国
海外
＞置信10年影响力趋势
作为置信10年积淀而出的6000亩项目，其规模之巨，在目前成都市场无出其右。在国家土地政策调控之下的今天，在国内市场也实属罕见。因此，为6000亩拟定一个具有深远影响力的案名是提升项目价值，进一步扩大置信和凯德影响力的当务之急

6000亩，你的名和姓
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就目前现状而言，在国色天乡和香颐丽都两个成熟品牌存在的情况下，不外乎有三种可供先择的途径来为6000亩正名 途径一：另起新案名，来统领国色天乡和香颐丽都两个案名。 途径二：以香颐丽都为总案名； 途径三：以国色天乡为总案名

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鹭湖宫作为香颐丽都住宅产品开发的二期，不属于整个6000亩项目的启动阶段。在这个节点上另起案名，危害很大： 会向市场传递置信又在做新项目的错误信息，反而容易被市场误解； 广告教育成本大大增加； 不利于维护置信行事严谨的良好形象； 用一个陌生的新案名来总领“香颐丽都”和“国色天乡”两个深具影响力的著名品牌，市场认可度不充分

＞另起新案名
NO!
自香颐丽都1期上市1年多以来，市场一直传递着高端住宅产品信息。然而整 个6000亩产品体系的2╱3是游乐产品，不是住宅，对接有困难； 香颐丽都住宅产品是以别墅、花园洋房为主打，其客户群体小众，市场知晓度不及老幼皆知“好耍”的国色天乡乐园，因此，从传播上很难达到6000亩大盘需要的广泛、速度、影响力； 从字面上讲，香颐丽都给人是优雅、富贵、雍容的认知，包涵的“复合信息”不多，相对涵盖力不够强大、气势不够震撼

＞以香颐丽都为总案名
NO!
＞以国色天乡为总案名……
国色天乡乐园已入市传播达1年之久，影响力节节攀升。其市场号召力之大，是置信10年来的一个“累积奇迹”。如果用“国色天乡”作6000亩总案名，无需投入太多教育成本，即能得到市场快速认同。 “国色天乡”与6000亩的“旅游文化新城”之项目属性有关联想象，能够传递出“旅游文化为背景的房产住宅”的开发思路。 字面来看，“国色”即天姿国色，“天乡”即天堂，寓意十分美好。能形象表达 置信凯德打造6000亩的宏大愿景

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＞＞＞黑蚁观点：国色天乡为6000亩总案名
＞ 国色天乡乐园是游乐项目1期，2期、3 期需另起案名(如：国色天乡·水 上乐园、国色天乡·探险王国)； ＞ 商业小镇可命名为天乡小镇等； ＞ 住宅版块为香颐丽都，一期为香颐丽都，二期为香颐丽都·鹭湖宫，三 期为香颐丽都XXX
＞国色天乡与各子项目关系整合
国色 天乡
香颐丽都
(住宅板块总案名)
国色天乡乐园
1期·国色天乡乐园 2期·水上世界 （陆地探险公园） （运动公园 ） （城市温泉水疗片区）
四大主题公园
欧洲商业小镇
（天乡风情小镇）
（五星级酒店 ）
（完善基础生活配套） （国际教育与保健卫生） （文化、体育、运动）
1期·香颐丽都 2期·鹭湖宫 3期 4期 5期
(游乐板块总案名)
(商业板块总案名)
国色天乡6000亩 传播符号标鉴
02
以6000亩 读城
＞国色天乡6000亩鸟瞰图
是置信&凯德联姻的一面旗； 是“成都置信”到“中国置信”的平台； 是“旅游+生态+休闲+餐饮+住宅”复合平台； 是每天从“早”到“晚”都能在此享受的生活之都； 是“10岁”到“100岁”都能在此“享乐”的一生之城；
＞什么是国色天乡？
＞国色天乡：领跑中国地产界
■旅游是21世纪最具发展潜力的朝阳产业。附加值高，增值服务余地大。 ■以游乐产业为龙头撬动片区板块开发，从而提升房地产的整体价值。 ■与国际巨头美国蓝马克、韩国三星爱宝乐园 、贝尔高林、 WY国际设计公司等展开通力合作，确保整个产业开发始终处于市场领先水平

蓝马克
三星爱宝乐园
WY国际设计
贝尔高林
以数百亩人工湖泊、森林、乐乐花园、原生岛屿、纵横水网、喷泉石山、绿色长廊、奇花异草……成为生态居家旅游胜地，现代都市后花园

＞国色天乡：现代都市后花园
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