一次负责的品牌感动 喜来登铂金SOHO公寓A栋推广沟通方案 谨以此案呈奉重庆泰正集团 -3-10 星美格广告喜来登项目组 前 言 南滨路 -------中国第一ＲＢＤ 重庆“外滩” ---------重庆镶金名片 喜来登 ---------世界顶级品牌 双子星 -----绝版“地标型”建筑设计 烟雨公园／南滨公园／体育公园三大主题公园环拥 喜来登铂金SOHO公寓，集万千宠爱于一身 区域价值 品牌价值 产品价值 喜来登铂金SOHO公寓，占尽天时、地利 那我们的核心任务是什么呢？ 人 直言不讳的说： 我们迫切需要寻找能够真正为项目成功销售产生巨大促进力的 促成“人和”，最终实现市场价值 ——寻 人 品牌之旅 公司简介 既便不是在报纸或者电视广告中，喜来登的名字我们也早已耳熟能详，作为《国家地理杂志》、《世界经济观察》等等非地产类节目中的常客，喜来登给我们的思考，也许绝不仅仅只是一幢房子，一条商街，那么简单 品牌策略 如果是面对万科、万达、绿城、泰达、龙湖这样的传统地产客户，我们也许还会在前面加上前言或SWOT，但“喜来登”这个名字让我们觉得这一切很多余，因为和微软、NIKE、BMW一样，喜来登也许更迫切需要的是 一种品牌的感动，而绝非数据上的奉承 但凡是把房子从国外建到国内的，肯定没有从国内起家的开发商们“懂事”，但也许正是这种“不听话”，才让我们看到一个名符其实的喜来登和一个真正意义上的5星级 辉煌的金色外立面，挺拔的双子星大厦，第一感观，这是一个放置何处都会令人仰望的绝对地标，一如上海环球金融中心，还未建成便已引发全国轰动，关于它，百度搜索给出的信息已经多达100页，国家地理杂志更是拿出3天的“建筑师对话”来连续关注，不为别的，就因为一个高 而喜来登呢？ 69年的悠久历史，作品遍布89个地区，感觉喜来登如同一颗结满硕果的大树，让我们充满希望、看见方向、明白人生 如果说世界的名人是一本本厚厚的书籍，那么喜来登无疑最这世界最昂贵的一个书架，因为这里面曾住过一位位名门显贵 一幢45层的超五星级酒店 一幢48层的绝对5A现代化办公楼 建筑高度达到218米 绝对的重庆高楼前五名，再配上国际商业步行街，亚洲最大的酒店型国际商务大堂，阔绰的空中连廊，一连串的国际，一大堆的顶级，已足够让重庆人惊叹。 一个摆在重庆任何 地方都能成为地标的五星级公寓； 一个不需要介绍便已赢得交口称赞的国际酒店品牌； 把这两者摆在一起，似乎我们已经找不到他还有什么销售阻力，但是，当所有人都把视线都放在双子星身上，我们的机遇和挑战同时出现 5800 块在重庆不算高，但在南滨路作为均价绝对偏高； 28－53平米的小型公寓不算小，但在以品质居家为主的南滨路而言绝对偏小； 5星级的公寓摆在任何地方都是绝对地标，但放在喜来登双子星旁边，却只能沦为二流； 品牌经过1年的传播已经日进人心，但同时品牌的新鲜感也在消褪； … 问题是：前进的方向 一：喜来登公寓，能给重庆带来什么？ 对比其他公寓楼价格肯定是高高在上，但对比可望而不可及的双子星，这绝对是重庆NO。1，俗言道这就是大街上天天叫着的“品牌感觉，低价享受”，更是地产人茶桌上最喜欢摆的“享受最大品牌附加值” 二、喜来登公寓，能给喜来登这个母品牌带来什么？ 如果说喜来登酒店要做的还是陈列一个个自己 的世界作品， 那么公寓则是一个让国际品牌着陆的物业形态。 如果说酒店要说是喜来登的名字，名字还是名字 那么公寓要做的除了高呼喜来登之外，还要关注到————人 三：喜来登公寓，能给重庆公寓带来什么？ 一个环境标准，一个办公标准，还有一个投资的标准。在喜来登公寓，5星级不是一种标准，而是一种底限，是所有具有品质理想的投资者，办公者的最低要求，他们的起步，就需要和世界同步 也许喜来登创始人欧内斯特亨德森这句话现在也能受用。1年来，前期推广让喜来登这个品牌飞向空中，而1年后，A幢公寓让我们要做的却是让品牌落地，能真正深入到重庆 “在旅馆经营方面，客人比经理更高明” ————欧内斯特亨德森 那么我们现在看到的这幢公寓不仅仅只是喜来登的A幢，它更像是品牌建设的二期工程， 它是一个转折，让整个推广从品牌缔造转入到人性关怀，或者说，这也一种从人人仰望到人人参与的一种升华， 品牌的初级是盈利、中级是资本、而高级，则是服务社会的公益行为 人人仰望 人人参与 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看