内容简介:　 　 快速消费品分类与订购业态研究 快速消费品（FMCG，fast　moving　consumer　goods）领域正在发生天翻地覆地变化。 一是FMCG的范围迅速扩大。剩下的耐用消费品即使没有或一时还没有成为FMCG，但消费周期也大为缩短，如彩电已从10年下降为两三年，手机已从5年下降到1年左右，住房从一辈子下降为几年。＂爱情＂原来是公认的＂终身大事＂，现在也变得＂快速消费＂了。 二是FMCG的内部分化。原有的人们按照一定时间段一定的消费量，有规律地消费的商品（我们称之为程式化消费品），如粮食、衣服、调味品、牙膏、牙刷、洗发水、文具、办公室易耗品等消费量减少，与＂休闲品＂等类的区别正在缩小，证据之一便是粮票、布票、肉票、油票、肥皂票等的消失；二是越多越多的＂奢侈品＂、＂休闲品＂等，越来越接近＂程式化消费品＂，逐渐成为人们日常生活周期性的必须品，如领带、香水、酒吧咖啡馆消费、娱乐消费、健身消费、旅游消费等。 此资料来自　企业管理资源网(www.m448),　大量管理资料下载 以上两种貌似相反、实则相成的趋势的同时发展，给我们的营销工作提出了崭新的课题。 一、＂订购＂将重新兴旺 既然越来越多的＂耐用品＂和FMCG中的奢侈品、休闲品正在向＂程式化消费品＂靠拢，与＂订购＂发生关系的可能性正在加大，既然传统的程式化消费品被＂边缘化＂，销售量越来越不容易预测，越来越怀念＂订购＂这一传统的＂防御工事＂，既然电子商务、网络电视、社区服务、私人（社区）医生等等概念都有意无意地支持＂订购＂这一业态的＂复兴＂，那么，＂订购＂还会＂美人迟暮＂吗？ 二、订购业态起源