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梅州鸿都美食街规划建议书53页DOC

哈尔滨美***
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文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2017/6/7(发布于黑龙江)

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文本描述
商业机密 内部文件
【梅州-鸿都美食街】
营销推广策划方案

中塔置业 荣誉出品
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目 录
壹 市场
市场背景
商圈分析
参考案例
项目概况
项目SWOT分析
目标市场分析
目标客户分析
贰 定位
整体定位
市场定位
形象定位
卖点整合
叁 推广
推广主题与推广概念
推广策略
推广核心轴线
传播方向与传播模式
市场攻击阶段策略
战术组合
结 束 语
壹- 市 场
一/市场背景
1/鸿都美食街不是MALL,但是可借用与参考MALL的开发模式与经营经验

在目前的中国房地产,Mall无疑是最热门的地产形态,受到各地开发商的热烈追捧。在形形色色、大大小小的各种MALL中,几乎都不约而同地规划了商业街,或以美食街为定位,或以步行街为定位,定位略有不同,各有侧重。尤其是继上海新天地、广州天河城成功后,北京、东莞、成都等地也相继上马类似项目。北京出现了金源MALL,总建筑面积60万;东莞出现了华南MALL,总建筑面积42万。作为目前最先进、最高级的商业形态,Mall渐成为一种新的投资风向,受到投资者的追捧。怎样在热潮中,保持冷静,采取正确的开发模式与经营战略是我们首先要考虑的

2/随着“9+2” 泛珠三角区域合作的广泛展开,梅州在这个大区域框架中怎样定位自己,寻找经济起飞之路?
随着“四个梅州”战略全面推进,梅州“创优”(创建全国优秀旅游城市)工作已进入了冲刺阶段,力图“把梅州打造成世界客都,建成世界客家人的心灵家园”,重点抓三个重中之重的项目,即“四条街”(霓虹街、美食街、步行街、风情街)、“一江两岸”等亮点工程。优良的政策背景、社会大气候,为本项目提供了极大的机遇。本项目用足政策、整合资源,才能达到整体超越的目标

3/从周边城市与地区来看,旅游牌、美食牌成为各地发展地方经济、特色经济的王牌

最近,东莞美食节即将于十一黄金周在富民商业步行街举行。美食节分为各地美食区、本地美食区、星级酒店区,活动汇集了粤菜、京菜、鲁菜、川菜、东北菜等各大美食,还有台湾、日本、东南亚等地的特色美食。组委会表示将这次美食节办成集美食、旅游、娱乐、休闲、购物于一体、具有国际性、广泛性、群众性、专业性的旅游节庆活动。据悉,象类似以美食街为定位的项目在广州、佛山、惠州、汕头等周边城市也相继在推出与开发

4/尊重商业地产规律,在开发和操作中注意“反弹琵琶”,即:不仅仅满足于销售,应该着眼于可持续经营、定向、定量开发,规避市场风险。
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