17天的脑力激荡，8位专案成员的潜心思考和创作，超过3次的内部论选和邀约沟通，才得以在今天将我们的思想和作品呈现在您面前，因为太短暂，我们不敢妄言这是对项目最准确的表达，但我们敢于肯定以下的方案呈现，是对项目有限的认知基础上，最真实客观的展示。 一周的时间，只能更多的从直觉上切入项目，因此，我们不想凌驾于发展商的思考之上谈所谓策略，而更愿意以一种有效交流的方式，把比一设计对于这个区域以及成都市场的操作理解，互相沟通。同时，也相信并希望比一成为发展商在传播领域值得信赖的向导和伙伴

对于一个实干的团队，任何奇迹都不是靠凭空想象，或者守株待兔

认识，自己土地、市场、产品、消费群……简单分析这些营销与推广必须依托的要素，也许，我们并非面面俱到。但知己知彼，永远是正确的选择

关于区位：绝版地块，傲立城西本项目，位于成都市西北方向，内环内，北临金仙桥街，西靠西大街，南临饮马河，东临成都丝绸城。地理位置十分优越，属于成都传统商圈内闹中取静的绝佳位置。成都历来有“西贵”之说。本项目作为定位于本区域内中高档的精品商住项目，将以精道的品质，印证新财富阶层的生活标准

关于产品与市场：品质高度，至上生活 逾13万平米的建筑体量，优越的区位，在传统的商圈闹市中罕有的33－34层的建筑高度，简约精致的外立面构成……项目有潜质成为区域内值得期待的标志性建筑群，而以高品质城市住宅为标准的合理规划，以及俯揽城市的无界视野都将成为代言生活享受的新晋标准

成熟 VS 稀缺
城西和内城作为成都城市发展的重点区域，一直都拥有良好的生活配套设施、适宜的居住环境。成熟的是本项目所处区域的生活配套设施和生活氛围，而成熟的地段越容易体现稀缺，随着城市内环土地供应量的日益减少，也注定了本项目将成为一种土地稀缺性的直接表达。 品质的贯穿力、规划的前瞻性以及配置的比较意义都是使本项目成为区域标杆的必要考验

关于目标客户：一个上行阶层 富庶，是他们物质与精神世界的真实写照； 精致，是他们对生活品质的不懈追求； 玩味，是他们对生活情趣的态度 他们是钟爱城市的高质量消费人群。对更高品位、更高生活享受的追求，他们从未停止

他 们……
人们往往这样定义这个群体： 他们是社会的中坚力量 他们代表着一种生活的主流方向 他们掌握了时代的话语权 他们与世俗保持距离 他们，生活在上层
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他世界 生活的意义因人而异。 对他们来说， 生活的意义在生活之上， 生活的方式比生活本身更重要。 生活的阅历使他们懂得： 品位，往往建立在生活之上， 并非与世俗刻意保持距离

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他视界 他们有一种优越感， 同时，也带着些许的自卑感， 因为他们还没达到社会的顶层， 是一个“上行”的阶层。 正是出于这一特征， 他们希望站在别人想像不到的高度与角度看世界， 并由此体验“由我天地宽”的视觉感受

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他事界 他们是空中飞人， 来往于各个城市之间， 他们对外界事物， 游离于理性与感性之间， 与其说他们选择了这样的生活， 不如说是生活选择了他们

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他市界 他们对于市场和价格， 没有绝对的概念， 评判高低的标准， 更多的是依据经验判断和心理满足程度， 感官快乐与否决定价值取向

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深入思考，我们亟待解决的问题 → 如何树立并完善品牌形象与社会形象的共同提升，确立项目在区域的角色定位？ → 如何针对市场需求挖掘产品的概念与价值，形成具有绝对影响力的品牌标签？ → 如何将项目13万平米的超大体量，高效有序的消化，并创造较高的市场价值？
案名解析：高层的最大优势在于视野的通透和内环境的完整性，而本项目恰恰在这两个方面足了功夫，无论是标志性的33－34层建筑，还是低密度的规划布局，朗域的名字很好的传达了这种高远以及宽广的感受。
建议案名
朗 域
消费群的共性特征：富庶，精致，玩味。 这个人群极其重视体验和自我实现，口味比较中性，混搭特征明显。简约但注 重细节的产品是最受欢迎的产品形态。 项目的区域角色定位：领导者。 建立“只有需求，没有竞争”的领导者形象。领导者的地位会使项目存在对目标客户的进入选择问题，对受众而言，在不可避免的造成距离感的同时，也会产生品牌的归属感和荣誉感。 项目推广的策略点：高度、标签、功能。 建立市场高度、统一市场认知是项目立起来的关键，“内城西”不过是一种初级层次的心理暗示；在实现明星化、标签化的基础上最大限度的实现实用化，是客户理性与感性双重满足的最优途径。
逐步明晰，推广的总体调性
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